【正文】 參考文獻(xiàn)：楊鳴喚. 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的主要問題及對策研究[D]華東師范大學(xué), 2007胡旻. 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其啟示[D]吉林大學(xué), 2006.周靖. 淺談卡通形象的個(gè)性化創(chuàng)造[D]武漢理工大學(xué), 2005李中秋. 中國動(dòng)畫資源分析以及日美動(dòng)畫給我們的啟示[J], 2005,(06).[D]. 廣州：暨南大學(xué).[D].北京:，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題與對策，復(fù)旦大學(xué)，2004《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》：《喜羊羊與灰太狼》的營銷啟示錄，2009李興偉:《聚焦我國動(dòng)漫業(yè)之發(fā)展》，《科技智囊》，07 / 09, 第54頁張震鵬、張寶珠：《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與新媒體結(jié)合發(fā)展之路》《中國文化市場發(fā)展報(bào)告我們希望，當(dāng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為中國文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分而真正興旺發(fā)達(dá)之時(shí)，她不僅能為每一個(gè)家庭帶來輕松愉快的笑聲，更能傳達(dá)來自于中華民族的善意與祝福。中國已經(jīng)走過了快速發(fā)展的30年，在這30年里，外部環(huán)境的較為寬松也是促成這黃金30年的重要因素之一，我們希望世界能夠?qū)捜莸貙Υ袊陌l(fā)展。然而，無論“喜羊羊”是曇花一現(xiàn)還是萬古長青，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能否逐漸走入百花齊放的繁盛時(shí)期才是我們最終所要關(guān)注的焦點(diǎn)。在這一領(lǐng)域內(nèi)世界上許多國家基本上處于同一起跑線，所以我們要充分利用這樣的環(huán)境和機(jī)會(huì)，將新型媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來。如《喜羊羊》開始進(jìn)入了移動(dòng)增值服務(wù)領(lǐng)域，授權(quán)香港移動(dòng)服務(wù)公司開通了手機(jī)下載動(dòng)畫片的服務(wù)。、手機(jī)等新興媒體發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的用戶急劇增長，”，而“：1”。第三，建立穩(wěn)定靈活的投資金融體制，加強(qiáng)資金融通。第一，必須努力創(chuàng)作出好的“原生”作品，在此基礎(chǔ)上開發(fā)衍生產(chǎn)品。而日本美國的零售渠道和商業(yè)都很發(fā)達(dá)，終端銷售能力非常強(qiáng)，所以動(dòng)畫制作公司可以只做授權(quán)經(jīng)營，把精力都放在創(chuàng)作上。中國的終端零售渠道和物流配送體系只是在近幾年才發(fā)展起來，特別是卡通產(chǎn)業(yè)，中國還沒有一個(gè)成熟的卡通產(chǎn)業(yè)的零售體系。盜版嚴(yán)重的問題不僅危害著電影業(yè)和音像出版業(yè)，它對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也具有破壞性的打擊。可以看出，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場還是非常巨大的，做動(dòng)畫片不僅僅為了收視率，商家應(yīng)該發(fā)掘它更大的價(jià)值。其成功的營銷策略對于國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大的借鑒意義?！断惭蜓蚺c灰太狼》就是一個(gè)范例，《喜羊羊與灰太狼》積極摸索適合中國市場的成功之路，產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，整體運(yùn)作成效頗為顯著。通過開發(fā)衍生產(chǎn)品來牟利是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的終端，一般來說，表層上的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包括音像制品，小說，游戲，玩具模型，服裝等。韓國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)值占全球的30%，已經(jīng)成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。日本動(dòng)漫每年創(chuàng)造2萬億元市值規(guī)模，動(dòng)畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。而一部動(dòng)畫80%的利潤來至于動(dòng)畫衍生產(chǎn)品。沒有眾多的漫畫家，是不可能創(chuàng)作出優(yōu)秀漫畫作品和漫畫形象的我們要使漫畫界出現(xiàn)百花齊放的局面，也要在培養(yǎng)本土漫畫家方面不遺余力，這不是一個(gè)短期內(nèi)便可以解決的問題，需要長期的不懈努力。要培養(yǎng)中國本土的漫畫家和漫畫大師。他們對動(dòng)漫的要求更高，這就必須做出不論是在題材內(nèi)容還是在技術(shù)藝術(shù)上都具有更高水平的作品。發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)有更開闊的受眾視野，通過大力拓寬觀影群體，挖掘市場消費(fèi)潛力。動(dòng)漫是一種大眾文化，是一種通俗藝術(shù)，它應(yīng)該擁有非常廣泛的受眾群。中國動(dòng)漫作品基本上局限在神話、傳說、歷史故事等區(qū)域，缺少現(xiàn)代元素的融合，所以導(dǎo)致內(nèi)容形象多有重復(fù)，失去了動(dòng)畫漫畫的新奇性，使吸引力大打折扣。l 擴(kuò)充題材使之多樣化中國動(dòng)漫作品的一大缺點(diǎn)就是題材狹窄，內(nèi)容老套，受眾低幼化。研究美日韓的成功動(dòng)漫作品時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)意味深長的現(xiàn)象，日本、韓國甚至美國的一部分取材于中國文化的動(dòng)漫作品，都曾在全球市場取得成功。我們所創(chuàng)造出的動(dòng)漫作品和形象要具有民族特色，要體現(xiàn)出我們民族的特征，所謂越是民族的東西越是有生命力。我國動(dòng)畫創(chuàng)作設(shè)計(jì)必須注重故事性，進(jìn)行周密的市場調(diào)查，精心地選擇題材，以滿足各種觀眾的心理需求且《喜羊羊與灰太狼》融合了各種幽默、搞怪的表現(xiàn)形式，打破了過去國產(chǎn)動(dòng)漫呆板說教的范式。動(dòng)畫的核心價(jià)值是故事性?！断惭蜓蚺c灰太狼》之所以受到孩子們的熱烈歡迎，一個(gè)重要原因是這個(gè)卡通品牌已經(jīng)具備了較強(qiáng)的影響力。 ，使動(dòng)漫形象深入人心構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵在于創(chuàng)造出優(yōu)秀的動(dòng)漫作品和有著足夠吸引力的動(dòng)漫形象，這是產(chǎn)業(yè)鏈的開端。 發(fā)展中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的具體措施：在研究了國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)之后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于構(gòu)建一條完整合理的產(chǎn)業(yè)鏈。日韓、歐美等動(dòng)漫大國擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，我們可以學(xué)習(xí)的他們的經(jīng)驗(yàn)為我所用，加速中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。《喜羊羊與灰太狼》的運(yùn)作模式也是借鑒于海外，他們在在電影版推出前的一年，就已經(jīng)與一些客戶定好要做哪些衍生產(chǎn)品了，在電影放映的同時(shí)推出。許多地方興建了軟件產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對這一產(chǎn)業(yè)的支持力度將不斷加強(qiáng)，這將是中國國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)騰飛的助推器。政府要鼓勵(lì)對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資，中小企業(yè)投資基金將積極引導(dǎo)社會(huì)資本對動(dòng)漫企業(yè)的投資。 增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力企業(yè)是市場競爭的主體，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的競爭能力主要體現(xiàn)在業(yè)內(nèi)企業(yè)的競爭能力，支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就要給動(dòng)漫企業(yè)更多的切實(shí)支持。只有成功的動(dòng)漫形象和內(nèi)容，才能締造出市場奇跡。許多優(yōu)秀動(dòng)畫大片的畫面不是畫出來的，而是計(jì)算機(jī)程序?qū)懗鰜淼?，中國?dòng)漫要振興，還要大力培養(yǎng)高端技術(shù)人才，立足原創(chuàng)才能迎頭趕上。 注重動(dòng)漫高端人才培養(yǎng)近幾年來，我國動(dòng)漫行業(yè)從業(yè)人員有了很大幅度的提高，但是高端的動(dòng)漫人才仍然是一個(gè)稀缺資源。 加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。 建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)體系。 派遣“職業(yè)學(xué)生”到海外留學(xué)。 進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)輔導(dǎo)。 頒布修訂有關(guān)法律法規(guī)。 保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。政府出資購買公司的動(dòng)漫版權(quán)，無償或低價(jià)出售給電視臺。 政府利用行政手段支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可以采取以下做法： 178。178。178。178。178。178。178。 政府資本支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以采用的幾種做法： 178。正是這些國家政策的大力扶持，才出現(xiàn)諸如《喜羊羊與灰太狼》等動(dòng)漫作品的熱映熱播。五、對中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議通過及時(shí)而恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)政策來推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)這一戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，是許多發(fā)達(dá)國家的共同經(jīng)驗(yàn)。他們特別珍惜美國文化，注意保護(hù)文化，注重動(dòng)漫與本土有機(jī)結(jié)合。美國是個(gè)非常注意保護(hù)自己文化的國家。美國生產(chǎn)的動(dòng)畫產(chǎn)品它的基本原則是：生產(chǎn)的成本越低越好，而效益當(dāng)然是越大越好。各大學(xué)院紛紛突出動(dòng)畫專業(yè)的系統(tǒng)教育，業(yè)余類全日制的短期培訓(xùn)層出不窮,如紐約技術(shù)學(xué)院等，而夢工廠、皮克斯等大型的動(dòng)畫制作公司也有相關(guān)的職業(yè)培訓(xùn)機(jī)制，由此，在官方院校和動(dòng)畫企業(yè)的共同努力下，培養(yǎng)了眾多動(dòng)畫人才。技術(shù)的更新不斷地提升動(dòng)畫片的質(zhì)量，美國的動(dòng)畫追求寫實(shí)，其動(dòng)作連貫性強(qiáng)，流暢真實(shí)，同時(shí)其制作成本也較高。由于日本民間協(xié)會(huì)在行業(yè)的自我發(fā)展中起到了重要作用，已經(jīng)成為和政府并行的重要行業(yè)推動(dòng)力量。動(dòng)漫業(yè)已不再是一個(gè)單獨(dú)內(nèi)涵的行業(yè)，而是與鄰接產(chǎn)業(yè)相融合，具有多樣化特征、復(fù)合價(jià)值的全新行業(yè)。深受用人機(jī)構(gòu)的好評。日本政府在推動(dòng)動(dòng)漫人才培養(yǎng)方面可謂不遺余力，不但給予寬松的政策，而且在宣傳政府政策時(shí)也盡量采用漫畫的形式表達(dá)，盡量營造適合動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的政治環(huán)境和社會(huì)環(huán)境。日本動(dòng)漫始終強(qiáng)調(diào)抓住青少年的心理，反映他們的生活并引導(dǎo)他們的生活和時(shí)尚潮流，還強(qiáng)調(diào)要跟蹤他們并服務(wù)一生。中國有所謂的本土動(dòng)漫公司有90%其實(shí)都是作坊式小公司，自有資金十分有限，而動(dòng)漫制作尤其是影視動(dòng)漫的先期投入要求往往較高，如此大的資金缺口是不可能讓動(dòng)漫公司自行消化的，拓展融資渠道，尋求資金扶持是必然的要求。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的鏈條模式基本包括這樣一系列環(huán)節(jié)：影視動(dòng)畫片的創(chuàng)作生產(chǎn)——電視臺和電影院的播出和放映——?jiǎng)勇D書出版發(fā)行——音像制品的發(fā)行——形成版權(quán)的授權(quán)代理——衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷。目前中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化操之過急。從長遠(yuǎn)來看，它會(huì)導(dǎo)致國內(nèi)動(dòng)漫原創(chuàng)人員的流失，并遏制人們的創(chuàng)造力，盜版的質(zhì)量無保證，簡介影響動(dòng)漫品牌信譽(yù)。原創(chuàng)能力薄弱，很多動(dòng)漫企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的低端，產(chǎn)業(yè)意識的缺乏，沒有合理的商業(yè)營銷安排，沒有產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的理念以及缺乏對衍生產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營，在經(jīng)營模式上，盲目效仿國外企業(yè)，不考慮作品是否被受眾接受，用舶來品進(jìn)行經(jīng)營，動(dòng)漫公司陷入急功近利的怪圈。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國仍處在零敲碎打的原始經(jīng)營形態(tài)，沒有形成從雜志連載、發(fā)行單行本到改編成動(dòng)畫片、衍生產(chǎn)品開發(fā)的環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈條，各自為政的單獨(dú)四個(gè)環(huán)節(jié)也存在著無序競爭、畸形發(fā)展等重重壁壘。u 內(nèi)容老套重復(fù)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，沒有創(chuàng)意無法走出困境，國人潛意識支持國產(chǎn)動(dòng)漫，但實(shí)際上難被吸引。中國動(dòng)漫尚未出現(xiàn)想宮崎駿這樣的標(biāo)志性大師，標(biāo)桿推動(dòng)作用無法發(fā)揮。u 受眾定位狹窄制作方假定動(dòng)漫受眾全體都是未成年人，用成年人的思維來制作動(dòng)畫，作品帶有濃重的說教色彩，內(nèi)容枯燥，脫離生活。216。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更是新興經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，也是文化宣講陣地。 文化回歸機(jī)遇在認(rèn)同外來動(dòng)漫形象的同時(shí)，人們本土文化的回歸感正在增強(qiáng)。應(yīng)把握機(jī)遇，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的切入點(diǎn)，繼續(xù)打好對外學(xué)習(xí)對內(nèi)發(fā)展牌，把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響力、吸引力、輻射力在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級上顯現(xiàn)出來，使改革開