中國新媒體動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛(參考版)
2025-07-02 00:00本頁面
【正文】 非運營商渠道(如免費 WAP 渠道、手機終端渠道、手機零售渠道)等多 元化渠道的建立將為中國手機動漫界的發(fā)展帶來嶄新的發(fā)展機會。 龐大的中國市場將允許存在 3 種以上不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，給更多的技術(shù)公 司、內(nèi)容公司以更多的發(fā)展空間。 中國手機動漫技術(shù)的未來展望 來自政府或民間的關(guān)于對中國民族動漫產(chǎn)業(yè)的保護聲音越來越多，中國 手機動漫技術(shù)企業(yè)在政策上將享受更優(yōu)惠的條件。 中國手機動漫未來走向展望 中國手機動漫內(nèi)容走向的未來展望 中國手機動漫未來一個重要的走向?qū)⒊尸F(xiàn) UGC 方向。根據(jù)無線增值業(yè)務(wù)的多年開展實踐，以及手機動畫業(yè) 務(wù)本身的娛樂時尚性特征和對用戶需求的研究， 轉(zhuǎn)發(fā)功能是拉動手機動畫業(yè)務(wù)整 體上一臺階的有效增長點。鼓勵 CP 采用短信動畫化、彩信動畫化、音樂動畫 化模式來加快創(chuàng)作，降低創(chuàng)作成本，一般制作者可以快速進入手機動畫行業(yè)。SP 建立自己的 CP 部門，CP 和 SP 結(jié)合成更緊 密的關(guān)系，或直接和運營商合作。采用終端內(nèi)置和建立新型的播放器下載模式相結(jié)合， 盡快普及終端。內(nèi)容產(chǎn)品的供應(yīng)遠遠 滿足不了消費者的需求。 內(nèi)容制作難。 2006 年 12 月之前， 的分成比例過低(僅僅為 45%)， SP 對 SP 開展業(yè)務(wù)的積極性非常不利；在總盤子達到一定的數(shù)量級之前，眾多的 SP 還將處于觀望之中。移動運營商是產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者，但移動運營商總部 缺乏足夠的市場推動投入，地方公司執(zhí)行力度也欠缺。由于目前無線網(wǎng)絡(luò)帶寬窄，CDMA1X 與 GPRS 網(wǎng)絡(luò)傳輸 帶寬較之以前有了很大的提高，但仍然十分有限。目前中國市場上的手機里大多數(shù)沒有手機動漫播放器， 能看手機動漫的終端相對比較少，約有 30 多種型號。 中國移動提升手機動漫(偏動畫)在門戶中的位置， 這在客觀上將極大地推動 尚處于萌芽期的手機動漫(偏動畫)業(yè)務(wù)的發(fā)展，也表明了中移動對手機動漫(偏 動畫)業(yè)務(wù)積極扶持的態(tài)度。未來有可能進一步調(diào)升至一級頁面。2006 年底， ADOBE 的 FLASHLITE 技術(shù)登入中國移動。 手機動漫(偏動畫)增長率比彩信更被看好，增長率 400%應(yīng)該沒有問題， 那么，第一年市場規(guī)模為 2 個億，第二年的市場即為 10 億，第三年則為 50 個 億。 手機動漫(偏動畫)內(nèi)容平臺提供商有 mflash、51shan、mocartoon 等， 手機動漫(偏動畫)內(nèi)容原創(chuàng)提供商有科訊、文盛唐、飛揚無線、互動傳媒、數(shù)字 魚公司、上?？颀垟?shù)碼等公司。 中國手機動漫(偏動畫)內(nèi)容提供商分析 手機動漫(偏動畫)內(nèi)容提供商又細分為手機動畫內(nèi)容平臺提供商(CPP， Content Provider Platform)和手機動漫(偏動畫)內(nèi)容原創(chuàng)提供商(CP， Content Provider)，兩者的定位略有差距。 神州數(shù)碼的 合作伙伴有 BryhtFlash、 InterGrafx，InterGrafx 還和國美手機有合作。 中國手機動漫(偏動畫)技術(shù)提供商(TP，Technology Provider)分析 目前有數(shù)碼超智、紫移通、Adobe(Flash)、InterGrafx、飛思、 BryhtFlash、閃易互動、廣州安凱等技術(shù)提供商。中國聯(lián)通除了宣布啟動“新 勢力 2006 個性公仔創(chuàng)意大 賽”， 向社會公開征集聯(lián)通“新勢力”品牌卡通代言形 象之外，還以“動漫由我，聯(lián)通新勢力”為主題，聯(lián)合一些知名業(yè)務(wù)合作伙伴，向 觀眾展示了多款動漫手機。 面對手機動漫這一新興業(yè)務(wù)， 換標(biāo)之后一直致力于從技術(shù)領(lǐng)先向個性化服務(wù) 轉(zhuǎn)變的中國聯(lián)通自然不甘落 后。 中國移動通信集團公司數(shù)據(jù)部營銷策劃區(qū)負責(zé)人姚豐也曾表示， 中國移動正 致力于研究移動增值業(yè)務(wù)與傳 統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的最佳合作模式，以期進一步推動手 機新媒體與傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合和動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。中國移動首屆原創(chuàng)手機動漫大賽組委會甚至創(chuàng)辦了大賽刊物—《中國移 動手機動漫?？贰?目前， 中國移動官方指定的手機動漫(偏動畫)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已呈三足鼎立之趨勢 中國手機動漫(偏動畫)運營商分析 目前，積極準(zhǔn)備手機動漫(偏動畫)業(yè)務(wù)的除了中國移動、中國聯(lián)通等運營商 之外，還有一些非電信運營商，如神州數(shù)碼，迪信通及國美手機等手機渠道商。他們向終 端廠商、Design House 等免費提供手機動漫(偏動畫)播放器。 手 機動畫內(nèi)容制作工具為動畫內(nèi)容開發(fā)者提供了編輯制作的手段，另外，一般還需 要提供內(nèi)容轉(zhuǎn)換的工具，將 FLASH 等互聯(lián)網(wǎng)動畫內(nèi)容轉(zhuǎn)換成手機動畫內(nèi)容。 手機動漫(偏動畫)業(yè)務(wù)的實現(xiàn)包括三個方面：一是終端播放器；二是后臺服 務(wù)和運營管理平臺；三是手 機動畫內(nèi)容制作工具。 另外，彩信式手機漫畫如果推廣得力的話，作為支持長篇新漫畫的技術(shù)就顯得更 為重要了。部分地方運營商開始 采用手機音樂的商業(yè)模式，直接和
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