【正文】 。技術(shù)方面研究主要是對交易信息安全和支付安全等安全技術(shù)的研究。 　　 構(gòu)建起一個統(tǒng)一的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹⒔Y(jié)構(gòu)合理的理論框架。⑥誠信問題是網(wǎng)上購物的瓶頸己經(jīng)形成共識，但對網(wǎng)上購物的誠信問題的認(rèn)識，還不全面，很多人認(rèn)為網(wǎng)上購物的誠信問題僅僅是道德和法制問題，限制了誠信問題的解決思路。⑤雖然目前對網(wǎng)上購物的誠信機制的研究較多。③從研究結(jié)果來看，成果中直接借鑒國外誠信研究的方法較多，而結(jié)合我國實際探索本土化的網(wǎng)上購物誠信理論與方法的較少。②總體來說，對網(wǎng)上購物誠信問題的研究成果中分散的、理論性的研究較多，而系統(tǒng)的、應(yīng)用性的研究較少。從相關(guān)的文獻方面可以看出，我國對誠信方面的研究還是很多、很深入的，只是由于我國網(wǎng)上購物起步較晚，因此相應(yīng)研究結(jié)果還比較匱乏。 　　商家的研究范圍主要包括：供應(yīng)商的聲譽、品牌、規(guī)模，為消費者提供定制服務(wù)的意愿等；而網(wǎng)上購物網(wǎng)站的研究范圍主要包括：信息可獲得性、公布品牌促銷信息、憤怒改變的導(dǎo)航和友好的界面等等；消費者的研究主要集中在：誠信傾向、交易經(jīng)歷、對電腦的熟悉程度和對網(wǎng)上商店的預(yù)期、文化背景等；商務(wù)環(huán)境因素方面主要研究：整個社會道德水準(zhǔn)的高低、社會上是否建立有權(quán)威的企業(yè)誠信評估體系、有無關(guān)于網(wǎng)上購物的明確權(quán)威的法律規(guī)范。我國學(xué)者對網(wǎng)上購物誠信管理的研究主要集中在對誠信管理框架的構(gòu)建方面，這些誠信管理模型一般都包括如下組成元素：身份誠信管理和在線信譽評估系統(tǒng)。 　　 網(wǎng)上購物誠信管理的研究 目前，主要有3種較為典型的誠信管理模式，即：中介誠信管理模式、交托誠信管理模式、擔(dān)保誠信管理模式。 　　 如何構(gòu)建誠信體系方面的研究目前，如何構(gòu)建誠信體系方面，并且主要是理論方面的研究，其中大多是對建立網(wǎng)上購物誠信體系方面的研究。在當(dāng)前的大部分相關(guān)文獻中，對網(wǎng)上購物誠信機制的論述主要有以下代表觀點：①網(wǎng)上購物誠信機制主要通過虛擬組織的建立來實現(xiàn)，當(dāng)其無法在虛擬組織中創(chuàng)造共同價值時，我們可以通過人性化的聯(lián)系來加強大家對虛擬組織環(huán)境的誠信；②B2B網(wǎng)上購物市場誠信機制的建立必須以制度誠信為基礎(chǔ)，具體包括認(rèn)知的控制誠信機制、認(rèn)知的鑒定誠信機制、認(rèn)知的法律約束誠信機制、認(rèn)知的反饋誠信機制、合作規(guī)范誠信機制；③將不同的風(fēng)險來源與不同的誠信機制相匹配，主要從技術(shù)、制度法律環(huán)境、倫理道德規(guī)范以及企業(yè)信譽等方面進行綜合分析，從而建立比較完善的B2C網(wǎng)上購物誠信機制，等等。從研究論文的數(shù)量來看，近幾年才出現(xiàn)有關(guān)網(wǎng)上購物誠信的研究論文，筆者在網(wǎng)上“中國期刊全文數(shù)據(jù)庫”以“關(guān)鍵詞”為檢索項對“網(wǎng)上購物”、“誠信”進行檢索，從1999到2006年8年期間，僅有58篇相關(guān)文章，截止到2007年就增加到450篇，2008年至2009年間便有213篇，可見最近兩三年在我國網(wǎng)上購物的誠信問題才引起了廣泛的關(guān)注。 　　3 網(wǎng)上購物誠信的重要意義網(wǎng)上購物誠信重要性最突出的一面是降低交易費用，網(wǎng)上購物誠信的影響是兩方面的：一方面，企業(yè)的存在是用內(nèi)部管理組織代替市場節(jié)約交易費用，而網(wǎng)上購物誠信可以幫助企業(yè)降低內(nèi)部管理成本，企業(yè)可以通過實現(xiàn)垂直一體化以節(jié)約更多交易費用；另一方面，網(wǎng)上購物誠信可以幫助企業(yè)降低市場交易費用，一個企業(yè)可以通過與外部其它企業(yè)簽訂合同而不是依賴內(nèi)部資源，在同等產(chǎn)出與收入前提下，來縮小企業(yè)規(guī)模。誠信被看作是決定交易過程成敗的關(guān)鍵因素、交易關(guān)系進一步發(fā)展的催化劑。誠信是經(jīng)濟交易活動中的核心因素，因為只有雙方相互誠信，交易才能順利進行。另外，從經(jīng)濟學(xué)的角度來看，誠信是指“經(jīng)濟交易的一方認(rèn)為另一方是可靠的，并能夠履行自己的承諾。一類是從社會學(xué)和倫理學(xué)的角度進行定義。 　　2 誠信的內(nèi)涵 近幾年來，誠信的含義一直在各種情境之下被思考。在技術(shù)手段上不限定于國際互聯(lián)網(wǎng)，而是泛指一切與數(shù)字化處理有關(guān)的電子信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及其他交換、獲得數(shù)據(jù)的技術(shù)。它是通過在技術(shù)上、功能上更加拓展了的網(wǎng)絡(luò)—國際互聯(lián)網(wǎng)進行的，從更嚴(yán)格意義上規(guī)范的在線產(chǎn)品和勞務(wù)的交易活動。由于學(xué)界、商界有各自不同的觀察角度和不同的實踐經(jīng)驗，因而在理解和定義網(wǎng)上購物時有所差別，大致可以概括為狹義的理解和廣義的理解兩種。 　　基于上述原因，網(wǎng)上購物誠信研究作為一個單獨的研究內(nèi)容被提了出來，對它的研究也具有越來越重要的學(xué)術(shù)價值和經(jīng)濟價值。這是因為：第一，與傳統(tǒng)商務(wù)一樣，由于經(jīng)濟行為者的決策失誤和容易導(dǎo)致機會主義行為的買賣雙方信息的不對稱分布，使得網(wǎng)上購物易受到交易本身特定的不確定性和風(fēng)險性的影響。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境大量地充斥著風(fēng)險、不確定性而又需要相互依賴且愈加復(fù)雜，網(wǎng)上購物誠信問題已成為決定網(wǎng)上交易成功與否的關(guān)鍵因素。ASP與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫技術(shù)——北京：中國鐵道出版社，文獻綜述網(wǎng)上購物是指利用電信網(wǎng)絡(luò)進行的商務(wù)活動。參考文獻[1] 劉毅濤,[J].中山大學(xué)研究生學(xué)刊,2005(5):114121[2] 李峰,[J].經(jīng)濟論壇,2004(12):144145[3] 肖勇,[J].科技管理研究,2006(4):225228[4] 顧桂芳,[J].科技管理研究,2006(1):203204[5] 楊鼎新,[J].湖北教育學(xué)院學(xué)報,2006(2):120122[6] 張華，張雁編著。（4）介紹了網(wǎng)上購物誠信評價系統(tǒng)的頁面生成原理。（2）介紹了網(wǎng)上購物誠信評價模塊開發(fā)的技術(shù)原理。本文以網(wǎng)絡(luò)交易為環(huán)境，以誠信體系為研究對象，開發(fā)了一個網(wǎng)上購物系統(tǒng)的誠信評價模塊。網(wǎng)站誠信評價體系是規(guī)避交易風(fēng)險的基礎(chǔ)，可以有效地防止交易欺詐行為的產(chǎn)生。而網(wǎng)絡(luò)的開放性和匿名性，為網(wǎng)絡(luò)交易帶來了巨大的風(fēng)險。在詳細(xì)設(shè)計中以列表方式列出可能出現(xiàn)的錯誤，錯誤代碼及解決方式。 系統(tǒng)出錯處理設(shè)計能夠?qū)τ脩翡浫氲母鞣N數(shù)據(jù)進行校驗，保證數(shù)據(jù)的完整性。PWD=Password?！盿mp。%Dim nSet n=(“”)=“PROVIDER=SQLOLEDB。在使用Connection對象之前，然后使用Connection對象的ConnectionString屬性來建立數(shù)據(jù)庫連接的信息。Embedding Database)是一種基于COM訪問數(shù)據(jù)庫的應(yīng)用程序接口，它支持可以使用OLE DB提供程序的任意數(shù)據(jù)源的訪問。若要在ASP頁中訪問SQL Server數(shù)據(jù)庫，可以使用OLE DB提供程序或ODBC驅(qū)動程序來創(chuàng)建連接。圖33 客戶對商家投訴頁面圖34 商家不誠信信息管理員登記頁面圖35 顧客會員注冊頁面圖36 商家會員注冊頁面 ASP連接SQL Server 2005數(shù)據(jù)庫Microsoft SQL Server是一個客戶機/服務(wù)器關(guān)系型數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。 set 恭喜你注冊成為本站會員 ) passwordamp。,39。usernameamp。 value(39。 [user] sql=insert ,) username=replace(trim(request(username)),39。 (db) Data _ =Provider=。 db= ObjConn=() type=password type=text 對應(yīng)得程序代碼如下：form 最后，瀏覽器收到 HTTP 響應(yīng)數(shù)據(jù)包并顯示頁面。一個頁面的最后生存標(biāo)志就是 Unload 事件，該事件在頁面對象被解除之前發(fā)生。Page 類的 Render 方法的默認(rèn)實現(xiàn)方式包括對所有成員控件的遞歸調(diào)用。通過重寫 Render 方法，即可更改各個控件的呈現(xiàn)機制。下一個狀態(tài)為 SaveViewState，在這一狀態(tài)中所有控件以及頁面本身可以刷新自己的 ViewState 集合的內(nèi)容。這一階段的標(biāo)志是 PreRender 事件。對于按鈕和鏈接按鈕，此方法查找 Click 事件處理程序并運行相關(guān)的委托。如果已知該控件實現(xiàn)了 IPostBackEventHandler 接口（按鈕和鏈接按鈕將實現(xiàn)此接口），則頁面框架調(diào)用 RaisePostBackEvent 方法。當(dāng)用戶單擊某個按鈕時，頁面回發(fā)數(shù)據(jù)。通過編寫 LoadPostData 方法的代碼，一個控件可以確認(rèn)自最近一次請求以來是否發(fā)生了任何關(guān)鍵的更改，并激發(fā)自己的更改事件。如果利用來自客戶端的值對該控件的一個或多個屬性進行修改，每個控件可以決定激發(fā)一個適當(dāng)?shù)氖录Ｈ绻谔幚韮蓚€不同的請求時某個敏感的屬性被修改，則頁面上可能有些控件需要完成某些任務(wù)。在回發(fā)數(shù)據(jù)處理階段結(jié)束時，頁面中的所有控件都根據(jù)客戶端上所輸入的更改來更新原先的狀態(tài)。TextBox 控件將更新其 Text 屬性，而 CheckBox 控件將刷新其 Checked 屬性。在回發(fā)數(shù)據(jù)階段，TextBox 控件將檢索 input 標(biāo)記的當(dāng)前值并用它刷新其內(nèi)部狀態(tài)?；匕l(fā)數(shù)據(jù)處理階段使各個控件有機會更新其狀態(tài)，以便準(zhǔn)確地反映相應(yīng)的 HTML 元素在客戶端的狀態(tài)。一旦還原了視圖狀態(tài)，頁面樹中的各個控件的狀態(tài)就與瀏覽器上次呈現(xiàn)該頁面時這些控件所處的狀態(tài)相同。有些方法（如 LoadPageStateFromPersistenceMedium 及其相對的 SavePageStateToPersistenceMedium）可用于將視圖狀態(tài)加載并保存到別的存儲介質(zhì)（例如會話、數(shù)據(jù)庫或服務(wù)器端的文件）中。該字段名稱為 __VIEWSTATE。首次在會話中請求頁面時，視圖狀態(tài)為空。視圖狀態(tài)表示頁面的調(diào)用上下文。在初始化之后，頁面框架立即加載該頁面的視圖狀態(tài)。例如，此時控件可以加載外部模板文件或設(shè)置各個事件的處理程序。換而言之，當(dāng) Init 事件發(fā)生時，在 .aspx 源文件中靜態(tài)聲明的所有控件都已實例化并取其默認(rèn)值。 確定頁面的內(nèi)容以后，下面就是生成頁面的具體過程：頁面生存周期中的第一個階段是初始化。圖32 誠信征集系統(tǒng)原理圖 頁面生成過程詳細(xì)介紹 要生成網(wǎng)頁，首先要求如下兩點。交易模塊產(chǎn)生交易數(shù)據(jù)。用戶登記模塊是指客戶通過Web頁在屏幕上輸入的或是在交易系統(tǒng)產(chǎn)生的、要提交給服務(wù)器的相關(guān)信息。錄入可由業(yè)務(wù)人員手工補充資料或由信息管理子系統(tǒng)從內(nèi)部業(yè)務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫、外部系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫和標(biāo)準(zhǔn)電子化文檔中自動導(dǎo)入。信息收集模塊主要包括信息錄入模塊、用戶登記模塊和交易模塊三個部分。信息管理是為下一階段的信息處理分析做準(zhǔn)備，主要由計算機來完成。信息征集子系統(tǒng)是誠信管理系統(tǒng)實現(xiàn)的基礎(chǔ)，主要的功能包括信息收集和信息