我國(guó)轎車廣告投放研究分析(參考版)
2025-07-01 19:10本頁面
【正文】 應(yīng)當(dāng)說，不是什么產(chǎn)品都可以打“溫暖營(yíng)銷”這張牌，營(yíng)銷首先要與產(chǎn)品的屬性和定位結(jié)合；其次還要與產(chǎn)品的理念和消費(fèi)方式結(jié)合；第三要與產(chǎn)品的受眾能夠產(chǎn)生互動(dòng)。 “溫暖營(yíng)銷”對(duì)企業(yè)品牌的推廣力度是十分顯著的，有針對(duì)性的“溫暖營(yíng)銷”可以迅速拓展品牌的目標(biāo)群體的影響力。從總體上看，2004年12月份“溫暖”廣告投放比率占據(jù)全年廣告總體的一半份額以上。其中上海大眾投與東風(fēng)標(biāo)致選擇了12月份為主投時(shí)間段，%、%。 由于“溫暖營(yíng)銷”本身具有一定時(shí)段特性，因此2004年第4季度成為國(guó)產(chǎn)轎車“溫暖”廣告的投放高峰期?！罢{(diào)新價(jià)，返現(xiàn)金，試駕送大禮”的廣告訴求是東風(fēng)標(biāo)致307授權(quán)經(jīng)銷商進(jìn)行圣誕促銷活動(dòng)的“溫暖三重禮”。一種溫馨與關(guān)愛之情充滿整個(gè)畫面。 位于左圖的是天津一汽夏利，2004年11月份新推“冬季送溫暖關(guān)愛用戶服務(wù)月”廣告主題。從12月1530日，上海大眾舉辦冬季養(yǎng)護(hù)雙周活動(dòng)，用戶可享受11項(xiàng)免費(fèi)檢測(cè)服務(wù)。 由上圖所示，2004年12月份上海大眾轎車新推“冬日暖陽，關(guān)愛綻放/上海大眾冬季養(yǎng)護(hù)雙周，溫暖舒展”廣告主題。作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度最大、占有率最高、產(chǎn)品覆蓋面最廣的上海大眾，本月投放“溫暖”，并搶占榜首，其次是天津一汽夏利、東風(fēng)悅達(dá)起亞遠(yuǎn)艦、東風(fēng)標(biāo)致，、。 “圣誕傾情，溫暖三重禮”(數(shù)據(jù)來源：慧聰網(wǎng)行業(yè)研究院數(shù)據(jù)中心/汽車研究所)“上海大眾冬季養(yǎng)護(hù)雙周，溫暖舒展！” 慧聰汽車研究認(rèn)為，“溫暖營(yíng)銷”實(shí)際上是一種面向大眾的服務(wù)促銷活動(dòng)，這也意味著只有那些面向大眾生產(chǎn)的產(chǎn)品和企業(yè)，并想在大眾中擴(kuò)大品牌影響力的產(chǎn)品，在選擇好適宜的服務(wù)促銷項(xiàng)目進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，才可以達(dá)到品牌傳播和推廣的目的。但廣州本田憑借“整合、速度、創(chuàng)新、彈性”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，圓滿完成了年初制定的20萬輛產(chǎn)銷目標(biāo)。2004年是我國(guó)轎車市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折年，轎車市場(chǎng)從賣方市場(chǎng)迅速轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)。這表明了廣州本田轎車是世界最新的車型，起點(diǎn)高，即時(shí)尚的、又成為領(lǐng)先的代名詞。忽視了這一點(diǎn)，品牌個(gè)性的成長(zhǎng)與發(fā)展的空間就會(huì)受到極大的制約。就廣告創(chuàng)意而言，兩幅廣告均由紅色代表主元素，而黑白灰作為輔色；并由諸多跳動(dòng)
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