淺析影視對(duì)旅游業(yè)的影響(參考版)
2025-07-01 15:49本頁面
【正文】 因而，我們要充分利用影視作品的影響來提高旅游地的知名度，巧借影視劇的宣傳之勢(shì)推動(dòng)國內(nèi)旅游和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。總的來說，成功的影視作品能夠?yàn)楫?dāng)?shù)氐穆糜魏徒?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來契機(jī)，許多原先看似沒有吸引力的拍攝地，也因?yàn)橛耙晞〉男麄鞫吮姸嘤慰?。今后，我們?yīng)加強(qiáng)這方面的調(diào)查研究，重點(diǎn)研究的方向主要有：探查能夠?qū)θ藗兊穆眯袥Q策產(chǎn)生影響的各種影視作品的類型、不同影視作品的吸引因素的類型以及各種影視劇拍攝地的類型；評(píng)估影片票房或電視劇收視率的成功與拍攝地旅游人數(shù)增長(zhǎng)之間的相關(guān)關(guān)系，以及這種成功與對(duì)拍攝地旅游影響的時(shí)間長(zhǎng)短之間的相關(guān)關(guān)系；注意相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，建立起一個(gè)能夠估算影視劇對(duì)拍攝地旅游發(fā)展帶來的影響的可操作性模型，用以計(jì)算這種影響的潛在價(jià)值和影視劇在拍攝地投入的成本。國內(nèi)學(xué)者很少就旅游對(duì)旅游業(yè)的宣傳促銷作用做過學(xué)術(shù)上的探討，更不用說對(duì)某一拍攝地的旅游發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析。另一方面，地方當(dāng)局應(yīng)以影視劇的拍攝場(chǎng)地為依托，借鑒國外成功的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身實(shí)際情況，充分考慮旅游者的心理，豐富影視旅游產(chǎn)品，開辟旅游區(qū)或開展有地方特色的文化活動(dòng)。為此，我們要重視并有意識(shí)地利用影視作品來帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜魏徒?jīng)濟(jì)的發(fā)展。國內(nèi)有些地方已經(jīng)開始利用影視劇的影響來帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，如廣西柳州利用《劉三姐》的深入人心和少數(shù)民族的能歌善舞舉辦民歌節(jié)；《地道戰(zhàn)》、《小兵張嘎》的故鄉(xiāng)重筑地道開展了地道游和白洋淀游；浙江新昌大做“讓影視文化與風(fēng)景結(jié)緣”的文章，使得眾多劇組紛紛前來新昌，其旅游知名度得到很大提升。影視作品對(duì)旅游推動(dòng)作用的案例（表一）影視作品名稱放映時(shí)間(年)拍攝地對(duì)旅游產(chǎn)生的推動(dòng)作用第三類接觸1979懷俄明州魔鬼塔國家公園該片放映后游客人數(shù)比上一年上升了74％，以后幾年有所下降，但均未達(dá)到影片放映前的下線。旅游地受影片影響過重由于游客深入劇情，會(huì)對(duì)旅游景點(diǎn)產(chǎn)生出偏執(zhí)，過分的深入劇情導(dǎo)致的最終結(jié)局就是：對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕a(chǎn)生沖擊，影響旅游質(zhì)量。造成游客擁擠，旅游質(zhì)量下降，拍攝時(shí)會(huì)導(dǎo)致文物或環(huán)境的破壞由于有大量的游客涌入，許多人希望能體驗(yàn)影片中的感覺，跟風(fēng)來到旅游地，將會(huì)導(dǎo)致游客人數(shù)過多，游客擁擠，會(huì)導(dǎo)致旅游質(zhì)量的下降。增加了旅游地的吸引力和影響力影片票房上的成功將吸引大量的游客前往影片中的景點(diǎn)開展旅游活動(dòng)，著名的導(dǎo)演以及明星，都將成為地標(biāo)性的人物，為景點(diǎn)帶來巨大的影響力，將使景點(diǎn)的吸引力和影響力得到巨大提升。再如，電視劇《似水年華》吸引了大批游客到訪浙江烏鎮(zhèn)，領(lǐng)略江南水鄉(xiāng)的古樸與恬靜。瓊瑤的一部《水云間》，再度燃起了國內(nèi)游客對(duì)西湖、對(duì)蘇堤的熱情，直到如今仍有不少游客一到西湖就詢問拍攝該劇的地點(diǎn)。電影《五朵金花》對(duì)云南大理蝴蝶泉風(fēng)光和少數(shù)民族風(fēng)土人情的表現(xiàn)一直是云南大理的旅游標(biāo)志；電影《敦煌》所展現(xiàn)的大漠風(fēng)光和神秘的宗教色彩使身處偏遠(yuǎn)的莫高窟成為了中國西部絲綢之路旅游的熱點(diǎn)；描寫世界第八大奇跡的《秦俑》更是在國內(nèi)和港澳臺(tái)掀起了參觀秦始皇兵馬俑的熱潮；影片《末代皇帝》在國際上掀起了北京紫禁城旅游熱；《紅河谷》以其高原風(fēng)光和神秘色彩引起了西藏旅游熱。甚至一些沒有外景拍攝的卡通片，如《美女與野獸》、《獅子王》、《巴黎圣母院》等也吸引很多游客到動(dòng)畫片的拍攝現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行參觀。通過大量的實(shí)證研究，國外學(xué)者一致認(rèn)為，影視劇是一種有效的旅游促銷手段，這種營(yíng)銷方式能以獨(dú)特的效應(yīng)把人們吸引到銀幕上見過的地方去旅游，而且，影視作品引致人們進(jìn)行旅游的吸引因素并不是單一的，而是多種吸引因素綜合的結(jié)果。每年盛事期間，在著名的海濱大道及附近的海灘上都會(huì)有眾多美女云集，期待著影界大腕、星探們的發(fā)掘，一圓她們的明星夢(mèng)。影視城及影視公園例如我國的橫店影視城，影視城的建立，不僅僅是為電影拍攝提供了一個(gè)更加真實(shí)的場(chǎng)景，而且也為當(dāng)?shù)氐穆糜螏砹司薮蟮氖杖耄藶榈慕ㄔO(shè)了一個(gè)新的景點(diǎn)，成為一個(gè)吸引人的存在，吸引大量游客前來開展旅游活動(dòng)。影視拍攝一些著名的導(dǎo)演在開拍之前，都會(huì)受到無數(shù)影迷的追捧，電影在開拍之前，前期會(huì)做出很多的宣傳，由于受到名人效應(yīng)的影響，大量的影迷，明顯粉絲會(huì)涌入影視拍攝地，期待跟自己喜歡的明星或者導(dǎo)演能有一次近距離的接觸，由于大量人員的涌入，會(huì)導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐穆糜问杖朐黾樱由暇皡^(qū)配合電影的拍攝做出
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