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公益廣告的類別(參考版)

2025-07-01 00:20本頁面
  

【正文】 三)黃氏程序 黃氏程序是香港地區(qū)一位廣告學(xué)者黃沾先生提出來的,其程序為: 藏:收藏資料; :運算資料; :消化資料; :產(chǎn)生廣告創(chuàng)意; 修:修飾所產(chǎn)生的創(chuàng)意。 創(chuàng)意構(gòu)思形成多種創(chuàng)意觀念,并以基本觀念為線索,修改各種觀念,形成各種初步方案。 定型實施創(chuàng)意最后加工定型付諸實施。 3 、 孵化資料在大腦中綜合組織各種思維資料。楊在其所著的《創(chuàng)意法》一書是提出有的,5個步驟: 收集資料收集各方面的有關(guān)資料。 廣告創(chuàng)意的程序一)楊氏程序 楊氏程序是美國著名廣告大師杰姆斯10.幽默型:用詼諧、幽默的句子做廣告,使人們開心地接受產(chǎn)品。  9.韻律型:如詩歌一般的韻律,易讀好記?! ?.感情型:以纏綿輕松的詞語,向消費者內(nèi)心傾訴。如果你要乘飛機,當(dāng)然會選擇這家航空公司。  7.經(jīng)濟型:強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟?! ?.反語型:利用反語,巧妙地道出產(chǎn)品特色,往往給人印象更加深刻。  5.比喻型:以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感?! ?.警告型:以“橫斷性”詞語警告消費者,使其產(chǎn)生意想不到的驚訝?! ?.雙關(guān)型:一語雙關(guān),既道出產(chǎn)品,又別有深意。2.暗示型:即不直接坦述,用間接語暗示。現(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下:  1.綜合型:所謂綜合型就是“同一化”,概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。這則廣告又引發(fā)了各媒體的熱烈討論,青少年喝酒的情形第一次大幅度地下降了。該廣告分作兩次,第一次針對1417歲的青少年,標(biāo)題是:“每次我喝酒都會嘔吐”,該廣告閱讀率之高,打破了挪威以往記錄;第二次廣告,對象轉(zhuǎn)向孩子的父母,標(biāo)題是“去年挪威1617歲的青少年平均每人喝了155瓶酒!做父母的應(yīng)該了解這些孩子將受到什么樣的傷害。 作為向整個社會呼吁的公益廣告,并非意味著廣告對象是籠統(tǒng)的“全民性”的,相反,有計劃地陸續(xù)將每次廣
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