公益廣告的類別(參考版)
2025-07-01 00:20本頁面
【正文】 三）黃氏程序 黃氏程序是香港地區(qū)一位廣告學(xué)者黃沾先生提出來的，其程序為： 藏：收藏資料； ：運算資料； ：消化資料； ：產(chǎn)生廣告創(chuàng)意； 修：修飾所產(chǎn)生的創(chuàng)意。 創(chuàng)意構(gòu)思形成多種創(chuàng)意觀念,并以基本觀念為線索,修改各種觀念,形成各種初步方案。 定型實施創(chuàng)意最后加工定型付諸實施。 3 、 孵化資料在大腦中綜合組織各種思維資料。楊在其所著的《創(chuàng)意法》一書是提出有的，5個步驟： 收集資料收集各方面的有關(guān)資料。 廣告創(chuàng)意的程序一）楊氏程序 楊氏程序是美國著名廣告大師杰姆斯10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。 9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記?！ ?．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內(nèi)心傾訴。如果你要乘飛機，當(dāng)然會選擇這家航空公司。 7．經(jīng)濟型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟?！ ?．反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。 5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感?！ ?．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝?！ ?．雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。現(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下： 1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。這則廣告又引發(fā)了各媒體的熱烈討論，青少年喝酒的情形第一次大幅度地下降了。該廣告分作兩次，第一次針對1417歲的青少年，標(biāo)題是：“每次我喝酒都會嘔吐”，該廣告閱讀率之高，打破了挪威以往記錄；第二次廣告，對象轉(zhuǎn)向孩子的父母，標(biāo)題是“去年挪威1617歲的青少年平均每人喝了155瓶酒！做父母的應(yīng)該了解這些孩子將受到什么樣的傷害。 作為向整個社會呼吁的公益廣告，并非意味著廣告對象是籠統(tǒng)的“全民性”的，相反，有計劃地陸續(xù)將每次廣
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