公益廣告的類別(參考版)
2025-07-01 00:20本頁(yè)面
【正文】 三）黃氏程序 黃氏程序是香港地區(qū)一位廣告學(xué)者黃沾先生提出來(lái)的，其程序?yàn)椋?藏：收藏資料； ：運(yùn)算資料； ：消化資料； ：產(chǎn)生廣告創(chuàng)意； 修：修飾所產(chǎn)生的創(chuàng)意。 創(chuàng)意構(gòu)思形成多種創(chuàng)意觀念,并以基本觀念為線索,修改各種觀念,形成各種初步方案。 定型實(shí)施創(chuàng)意最后加工定型付諸實(shí)施。 3 、 孵化資料在大腦中綜合組織各種思維資料。楊在其所著的《創(chuàng)意法》一書(shū)是提出有的，5個(gè)步驟： 收集資料收集各方面的有關(guān)資料。 廣告創(chuàng)意的程序一）楊氏程序 楊氏程序是美國(guó)著名廣告大師杰姆斯10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開(kāi)心地接受產(chǎn)品。 9．韻律型：如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記?！ ?．感情型：以纏綿輕松的詞語(yǔ)，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司?！ ?．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢(qián)方面經(jīng)濟(jì)?！ ?．反語(yǔ)型：利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻?！ ?．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感?！ ?．警告型：以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。 3．雙關(guān)型：一語(yǔ)雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語(yǔ)暗示?，F(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下： 1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。這則廣告又引發(fā)了各媒體的熱烈討論，青少年喝酒的情形第一次大幅度地下降了。該廣告分作兩次，第一次針對(duì)1417歲的青少年，標(biāo)題是：“每次我喝酒都會(huì)嘔吐”，該廣告閱讀率之高，打破了挪威以往記錄；第二次廣告，對(duì)象轉(zhuǎn)向孩子的父母，標(biāo)題是“去年挪威1617歲的青少年平均每人喝了155瓶酒！做父母的應(yīng)該了解這些孩子將受到什么樣的傷害。 作為向整個(gè)社會(huì)呼吁的公益廣告，并非意味著廣告對(duì)象是籠統(tǒng)的“全民性”的，相反，有計(jì)劃地陸續(xù)將每次廣
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