【正文】 包裝物是商品包裝裝潢的載體，包裝物和包裝裝潢是不可分的統(tǒng)一體，共同體現(xiàn)商品包裝保護(hù)商品、美化商品的功能作用。運(yùn)輸包裝標(biāo)志可分為收發(fā)貨標(biāo)志、包裝儲(chǔ)運(yùn)圖示標(biāo)志、危險(xiǎn)貨物標(biāo)志等。包裝標(biāo)志便于識(shí)別商品，便于運(yùn)輸、倉儲(chǔ)等部門工作和收貨人收貨。商品說明書，也叫“產(chǎn)品說明書”或“使用說明書”，它是關(guān)于商品的構(gòu)造、性能、規(guī)格、用途、使用方法、維修保養(yǎng)等的文字說明，大體分內(nèi)容簡(jiǎn)短的使用說明書和內(nèi)容較全面的商品說明書。常見的包裝防護(hù)方法有防震包裝、防銹包裝、防潮包裝、防霉包裝、充氣包裝與真空包裝、貼體包裝與收縮包裝。商品包裝技法包括商品包裝技術(shù)和商品包裝防護(hù)方法兩部分。常用的包裝材料有紙、塑料、木材、金屬、玻璃等。一般而言，合理的商品包裝，應(yīng)適應(yīng)商品特性；應(yīng)適應(yīng)運(yùn)輸條件；要“適量、適度”；應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化、系列化；要做到綠色、環(huán)保。合理的商品包裝是隨商品流通環(huán)境的變化、包裝技術(shù)的進(jìn)步而不斷改進(jìn)和發(fā)展的。商品包裝具有保護(hù)、方便流通、促進(jìn)銷售、容納和成組化、傳遞信息、便利和復(fù)用、衛(wèi)生與環(huán)保、提高商品附加值的功能?！締卧〗Y(jié)】商品包裝是指在商品流通過程中為保護(hù)商品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助材料等的總稱。（四）主體性原則商品包裝裝潢是以商品為主體的實(shí)用裝飾技術(shù)。包裝裝潢設(shè)計(jì)要按照商品銷售地的民族風(fēng)俗、風(fēng)土人情進(jìn)行設(shè)計(jì)與構(gòu)思，突出地方特色，表現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌。在藝術(shù)表現(xiàn)上要突出包裝形體美觀、加工精致，具有鮮明的時(shí)代特征，努力反映現(xiàn)實(shí)生活和時(shí)代風(fēng)貌。（二）時(shí)代性原則包裝裝潢設(shè)計(jì)要適應(yīng)現(xiàn)代化生產(chǎn)、現(xiàn)代化生活方式的需要，體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌、時(shí)代風(fēng)格和藝術(shù)特性。使消費(fèi)者通過包裝便可清楚地了解內(nèi)裝物的特征、特性、功能作用及使用保管方法等，達(dá)到指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售的目的。（一）一致性原則商品的質(zhì)量特征、品質(zhì)特性、功能作用、使用保管方法等是通過商品包裝表現(xiàn)的，要最大限度達(dá)到宣傳商品、促進(jìn)商品銷售的目的。因此，商品包裝裝潢設(shè)計(jì)的色彩選擇與運(yùn)用，要采用引人注目的、具有鮮明格調(diào)的顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而達(dá)到其獨(dú)特的顯示商品風(fēng)采的突出效果。此外，包裝裝潢色彩的運(yùn)用還應(yīng)針對(duì)不同國家、不同地區(qū)、不同歷史時(shí)期的流行色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌與時(shí)代特色。如婚慶用品采用紅色包裝會(huì)使人感到喜悅、吉慶、享樂；醫(yī)藥商品采用素雅的淡色包裝，會(huì)使人感到清心、安靜、健康；文體用品采用紅色、天藍(lán)色或鮮艷色彩包裝，會(huì)使人感到飛翔、活躍、輕松、明快、精力充沛。可以使人高興，可以使人悲哀，可以使人沉思，可以使人憤怒，可以使人快樂，也可以使人煩躁、憂郁、緊張、輕松、安定，或者說受人的心理因素影響很大，又對(duì)人的心理作用很大。如用暖色設(shè)計(jì)參茸補(bǔ)酒，象征溫和大補(bǔ)之功；用藍(lán)、白設(shè)計(jì)食品，象征清潔衛(wèi)生；用粉紅色、玫瑰色設(shè)計(jì)化妝品，象征富貴高雅；用紅、藍(lán)、黑設(shè)計(jì)五金、機(jī)械，象征堅(jiān)實(shí)、精密、耐用等。（一）形象地突出商品特性的設(shè)計(jì)用色彩突出商品特性，是商品包裝裝潢最佳效果之一。二、色彩在裝潢中的作用色彩是裝潢畫面中最富吸引力、記憶力、誘惑力的無聲語言，也是最富表現(xiàn)力、影響力的藝術(shù)表現(xiàn)方法。了解這些規(guī)定，對(duì)我國外貿(mào)出口大有裨益。它們主要是商標(biāo)、商品條碼、商品質(zhì)量標(biāo)志(合格標(biāo)志、認(rèn)證標(biāo)志、商檢標(biāo)志)、各種識(shí)別標(biāo)志和使用指導(dǎo)操作標(biāo)志等。（2）各種標(biāo)識(shí)性的圖文符號(hào)商品銷售包裝作為一種載體，承載著對(duì)內(nèi)裝商品身份、身價(jià)、質(zhì)量等有說明作用的各種圖文符號(hào)。最新研究表明，消費(fèi)者對(duì)物體的感覺首先是色，其后才是形。色彩是裝潢畫面中最富吸引力、誘惑力的無聲語言，也是最富表現(xiàn)力、影響力的藝術(shù)表現(xiàn)方法。說明文字是用來說明商品的規(guī)格、品種、成分、產(chǎn)地、用途、使用方法等，它的作用是宣傳商品、指導(dǎo)消費(fèi)。包裝裝潢上的文字分主體文字和說明文字兩種，主體文字是用以表示商品品牌、品名的標(biāo)題字，是裝潢畫面的主體部分。包裝裝潢畫面的圖案設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法可分為寫實(shí)、抽象、夸張和概括的設(shè)計(jì)手法包裝及廣告式包裝等。圖案表現(xiàn)方法有三種：寫實(shí)、抽象和象征表現(xiàn)法。商品包裝裝潢的表面設(shè)計(jì)（1）包裝裝潢中的圖案、文字與色彩包裝裝潢圖案可采用照片、漫畫、裝飾紋樣、浮雕等形式表現(xiàn)。主要有各種便攜式、各種易開式和噴霧式等。如牙膏用軟管包裝，魚類罐頭用橢圓形金屬盒包裝等。開窗包裝所開天窗也有大小之分，它們均能使消費(fèi)者直接看清包裝容器之內(nèi)的商品。堆疊式造型包裝，是便于商品在貨架上堆疊陳列節(jié)省貨位的包裝，不同包裝之間的上下有相互咬合的裝置，可以堆疊陳列。展開式造型包裝，又可細(xì)分為不同種類。（1）適合于陳列、便于識(shí)別商品的包裝造型掛式造型包裝，它是適應(yīng)自選銷售的方式發(fā)展起來的，能充分利用貨架的空間陳列展銷商品。特別是出口商品的包裝裝潢的設(shè)計(jì)更要根據(jù)國別的不同，對(duì)色彩、動(dòng)植物等愛好、禁忌的東西慎重選定圖案。這種包裝裝飾要根據(jù)商品的功能用途，對(duì)消費(fèi)者要有針對(duì)性。對(duì)不同種類、不同特點(diǎn)、使用功能不同的產(chǎn)品，產(chǎn)品定位的表現(xiàn)方法也是不同的。品牌定位包括生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品命名，產(chǎn)品牌號(hào)的選定，包括包裝標(biāo)志、造型、圖案、文字、色彩的選定和辨認(rèn)等都有基本定位。商品品牌或商標(biāo)不僅表現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量水平，而且代表企業(yè)信譽(yù)和形象。（1）品牌定位商品的品牌或商標(biāo)是商品生產(chǎn)廠家的標(biāo)示，是商品的代號(hào)，是商品形象的塑造。包裝裝潢設(shè)計(jì)方案則是實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)商品、傳達(dá)商品信息的設(shè)計(jì)構(gòu)想，即裝潢設(shè)計(jì)定位，或者說是裝潢設(shè)計(jì)的目的。包裝裝潢設(shè)計(jì)方案是包裝裝潢設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。（二）商品包裝裝潢的設(shè)計(jì)內(nèi)容商品包裝的裝潢設(shè)計(jì)方案商品包裝裝潢設(shè)計(jì)方案，從廣義上講包括兩個(gè)部分，即包裝設(shè)計(jì)和裝潢設(shè)計(jì)。塑料或泡沫包裝和曾用塑料涂被或重蠟處理過的瓦楞纖維板包裝，已成為主要的城市環(huán)境污染源。處置方式有多種，可根據(jù)包裝物料的性質(zhì)而定，如重復(fù)使用、重復(fù)改造和填土處理。近年來有關(guān)包裝物使用后處置的問題越來越嚴(yán)重。套筒式瓦楞包裝除去蓋后即可接受檢查。包裝遇到各種情況必須仍能保持良好狀態(tài)，因此，包裝物必須經(jīng)特殊防潮濕處理或加強(qiáng)瓦楞板強(qiáng)度，以免包裝損壞。包裝標(biāo)準(zhǔn)化在實(shí)際應(yīng)用中，目前仍有不少困難和問題，但這是一個(gè)有潛力的領(lǐng)域。包裝的規(guī)格適應(yīng)“托盤”裝卸。（2)包裝標(biāo)準(zhǔn)化。在選擇包裝大小時(shí)應(yīng)注意產(chǎn)地和銷地市場(chǎng)要求的銜接。包裝裝潢設(shè)計(jì)要求（1)整體處理。（一）商品包裝裝潢的概念和要求商品包裝裝潢概念商品包裝裝潢是根據(jù)商品特性和銷售對(duì)象，設(shè)計(jì)包裝容器的造型結(jié)構(gòu)，外表畫面及文字說明，對(duì)商品進(jìn)行科學(xué)的包裝并力求裝飾和美化，便于商品的運(yùn)輸、儲(chǔ)存、市場(chǎng)陳列展銷、消費(fèi)者使用和攜帶等。一、商品包裝的裝潢設(shè)計(jì)商品包裝裝潢是對(duì)商品包裝的裝飾，包括對(duì)包裝型體結(jié)構(gòu)、圖案設(shè)計(jì)、文字說明的整體設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)和制造。圖表63 危險(xiǎn)貨物包裝標(biāo)志標(biāo)志號(hào)標(biāo)志名稱標(biāo)參照國家標(biāo)準(zhǔn)《危險(xiǎn)貨物包裝標(biāo)志》(GBl90—85)，危險(xiǎn)貨物包裝標(biāo)志的圖形、適用范圍、顏色、尺寸、使用方法均有明確規(guī)定（見表63）。表62 包裝儲(chǔ)運(yùn)圖示標(biāo)志標(biāo)志號(hào)標(biāo)志名稱標(biāo)志圖形使用說明標(biāo)志1 小心輕放 用于碰震易碎、需輕拿輕放的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志2 禁用手鉤 用于不得使用手鉤搬動(dòng)的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志3 向上 用于指示不得傾倒、倒置的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志4 怕熱 用于怕熱的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志5 遠(yuǎn)離放射源及熱源 用于指示需遠(yuǎn)離放射源及熱源的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志6 由此吊起 用于指示吊運(yùn)運(yùn)輸包裝件時(shí)放鏈條和繩索的位置標(biāo)志7 怕濕 用于怕濕的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志8 重心點(diǎn) 用于指示運(yùn)輸包裝件重心所在處標(biāo)志9 禁止?jié)L翻 用于不得滾動(dòng)搬運(yùn)的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志10 堆碼重量極限 用于指示允許最大堆碼重量的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志11 堆碼層數(shù)極限 用于指示允許最大堆碼層數(shù)的運(yùn)輸包裝件。表61 運(yùn)輸包裝收發(fā)貨標(biāo)志內(nèi)容序號(hào)項(xiàng) 目含 義代號(hào)中文英文1FL商品分類圖形標(biāo)志CLASSIFICATION MARKS表明商品類別的特定符號(hào)續(xù)表612GH供貨號(hào)CONTRACT NO供應(yīng)該批貨物的供貸清單號(hào)碼(出口商品用合同號(hào)碼)3HH貨號(hào)ART NO商品順序編號(hào)，以便出入庫、收發(fā)貨登記和核定商品價(jià)格4PG品名、規(guī)格SPECIFICATIONS商品名稱或代號(hào)，標(biāo)明單一商品的規(guī)格、型號(hào)、尺寸、花色等5SL數(shù)量QUANTITY包裝容器內(nèi)含商品的數(shù)量6ZL重量GBOSS WTNET WT包裝件的重量(千克)，包括毛重和凈重7CQ生產(chǎn)日期DATE OF PRODUCTION產(chǎn)品生產(chǎn)的年、月、日8CC生產(chǎn)工廠MANUFACTURER生產(chǎn)該產(chǎn)品的工廠名稱9TJ體積VOLUME包裝件的外徑尺寸，長(zhǎng)寬高=體積10XQ有效期限TERM OF VALIDITY商品有效期至某年某月11SH收貨地點(diǎn)和單位PLACE OF DESTINATION AND CONSIGNEE貨物到達(dá)站、港和某單位(人)收（可用標(biāo)簽或涂寫）12FH發(fā)貨單位CONSIGNOR發(fā)貨單位或人13YH運(yùn)輸號(hào)碼SHIPPING NO運(yùn)輸單號(hào)碼14JS發(fā)貨件數(shù)SHIPPING PIECES發(fā)運(yùn)的貨物件數(shù)（二）包裝儲(chǔ)運(yùn)圖示標(biāo)志包裝儲(chǔ)運(yùn)圖示標(biāo)志是根據(jù)不