服飾品牌發(fā)展戰(zhàn)略(參考版)
2025-06-30 00:47本頁面
【正文】 。長期以來，深入研究中國紡織服裝行業(yè)，多次服務(wù)于中國紡織服裝行業(yè)內(nèi)的品牌經(jīng)營企業(yè)，參與品牌的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃以及營銷管理的輔導(dǎo)工作。 因此，在基于現(xiàn)有“模糊”與“非具像化”消費(fèi)市場之下的品牌個性文化鏈建設(shè)是中國服裝企業(yè)提升與再發(fā)展的基礎(chǔ)，尋找到適合企業(yè)與品牌的個性文化，將會使品牌在市場中的差異化表現(xiàn)更加明顯，為消費(fèi)群體的識別能力與認(rèn)知能力提供更多的情感元素與購買動力！即使如同Baleno（班尼路）、Giordano（佐丹奴）也同樣因中國國內(nèi)市場消費(fèi)趨勢的變化不得不進(jìn)行整體變更，Baleno（班尼路）通過消費(fèi)人群細(xì)分而設(shè)定的多品牌戰(zhàn)略，現(xiàn)已擁有生活幾何（Ｓ＆Ｋ）、互動地帶（IPZONE）、純真?zhèn)髡f（BAMBINI）、水虹（Baleno Ａttitude）以及衣本色（Ebase）等多個二線品牌；而Giordano在繼四年前“黑與白”系列主題之后又陸續(xù)與迪斯尼合作進(jìn)行主題推廣，乃至發(fā)展到今天“沒有陌生人的世界”，以及“Giordano/ladies”這個新塑品牌無不在說明：品牌個性是基于消費(fèi)市場的感性消費(fèi)而人為設(shè)定的，它源于消費(fèi)群體的再細(xì)分與行為的細(xì)化。筆者認(rèn)為：個性文化鏈的形成取決于品牌的個性定位是否精準(zhǔn)、有效，包括，品牌的對外識別是否能夠首先體現(xiàn)品牌的差異性與品牌的個性；在品牌的文化建設(shè)方面通過何種方式使之能夠?qū)?yīng)起品牌在市場中所應(yīng)表現(xiàn)的服務(wù)與形象。無論是對其進(jìn)行深入的消費(fèi)群體層次劃分，還是針對消費(fèi)群體的行業(yè)與感受進(jìn)行情感劃分，其必然導(dǎo)致品牌在進(jìn)行終端營銷之時的表現(xiàn)形式。圖2：因而對品牌核心價值與品牌基因的深入整理與挖掘，會使品牌在產(chǎn)品與終端展示之中形成整體。一方面，在對面的
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