宣傳廣告及宣傳廣告語(參考版)
2025-06-27 17:40本頁面
【正文】 。按營銷理論來說，這就是差異化策略，由此亦可創(chuàng)造軟文的差異化和獨(dú)特性。這其中，顏色的差異化與唯一性是凸顯廣告效果的重要途徑。比如版面設(shè)置的左與右和單與雙也是大有學(xué)問的，根據(jù)人們的讀報(bào)習(xí)慣、特點(diǎn)和聚焦原理，一般單數(shù)版比雙數(shù)版好；在單數(shù)版面，放在左邊比放在右邊好；在雙數(shù)版面，則放在右邊比放在左邊好。因?yàn)閳?bào)社編輯和版面設(shè)計(jì)人員不只是負(fù)責(zé)你一家企業(yè)的版面，做得多了，在精益求精上肯定會(huì)打些折扣，或者版面設(shè)計(jì)平淡無奇，或者標(biāo)題沒有突出，這都會(huì)直接影響軟文的廣告效果?！币嬲龅嚼锢锿馔庖话押檬?，就必須認(rèn)真仔細(xì)地研究報(bào)紙媒體和讀者習(xí)慣。軟文能否掌握消費(fèi)者的心理，是否能說到消費(fèi)者的心里去？這才是至關(guān)重要的。通常情況下，彩色?？群诎讓０嫘Ч?。因?yàn)?，只有這樣才能起到軟文不軟的廣告效果。軟文排版在整體上要整潔，要貼近生活，貼近消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣，讓讀者感到親切、真實(shí)，要與真正的新聞稿件很接近。 潛規(guī)則七：排版風(fēng)格與整版相協(xié)調(diào)的好 軟文廣告的排版風(fēng)格要與報(bào)媒的新聞版面協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，要講究版式的協(xié)調(diào)美。因?yàn)橥瑯佣嗟奈淖?，橫排與人的視線相平行，并且與一般人的讀報(bào)習(xí)慣相吻合，會(huì)顯得面積比較大，標(biāo)題還可以放到最大化，比較醒目。 潛規(guī)則六：排版格式橫的比豎的好 軟文廣告和硬廣告不同，硬廣告有固定的版面，只是比例的大小不同而已；而軟文廣告則無規(guī)則，沒有大小，只有字?jǐn)?shù)的多少來決定占用版面的大小。現(xiàn)在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)加劇，工作緊張、忙碌，白領(lǐng)讀書看報(bào)的時(shí)間越來越少，而現(xiàn)在的報(bào)刊越來越厚，信息量也越來越大。 潛規(guī)則五：內(nèi)文一個(gè)重點(diǎn)比多個(gè)重點(diǎn)好 軟文廣告內(nèi)文段落要清晰明了，主次要分明，最好只突出一個(gè)主題。在信息傳播泛濫化的今天，軟文如同硬廣告一樣，如果帶有標(biāo)志或標(biāo)志性圖片，如企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、企業(yè)吉祥物、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品功能圖示等，信息傳播效果會(huì)更好。這時(shí)，加上副標(biāo)題“降壓護(hù)腕讓‘高血壓’低頭”，既解釋了主標(biāo)題留給讀者的困惑，又可引導(dǎo)讀者繼續(xù)看下去：原來如此，降壓護(hù)腕是準(zhǔn)字號(hào)醫(yī)療器械，外用產(chǎn)品當(dāng)然不用藥啦。但加上一個(gè)副標(biāo)題效果就不一樣了，不但從視覺上增加了版面空間，也能追求標(biāo)題面積的最大化，同時(shí)還能起到補(bǔ)充和解釋主標(biāo)題的作用。同時(shí)，標(biāo)題字距也要做到適量最大化（因?yàn)檫@樣可以增加寬度），但不能失去整體美觀，要與整個(gè)版面相協(xié)調(diào)。因?yàn)檐浳膹V告首先要突出的就是大標(biāo)題，標(biāo)題的效果占整篇軟文廣告效果的80%以上，因此，把握軟文標(biāo)題的寬度和大小是至關(guān)重要的。某心血管用藥的軟文標(biāo)題為“治療高血壓可以不用藥”，紅色大號(hào)字體，不但標(biāo)題含義可以引起患者的興趣，而且紅色又可以與高血壓聯(lián)系在一起，可謂一舉兩得。 一般來說，帶“色”的標(biāo)題會(huì)比單純的黑體字標(biāo)題醒目和吸引人。硬廣告講求圖文并茂，而軟文則以“軟”見長，以“文”為主，尤其突出大標(biāo)題的吸引力：靠標(biāo)題先把讀者吸過來，然后再引進(jìn)去，引導(dǎo)讀者看內(nèi)文。如何利用已有的品牌視覺要素，簡(jiǎn)捷鮮明地表達(dá)出創(chuàng)意的目的。即家庭式快餐店一方面要使人感到是家外之家另一方面又要使人感到在那里用餐是一種享受，是一種刺激。麥當(dāng)勞提供的不僅僅是物化的食品，還有溫馨浪漫的氣氛和環(huán)境?！氨亲印弊兂闪艘粡埿冢V求的目的是傳達(dá)麥當(dāng)勞的企業(yè)形象，即讓每一個(gè)來麥當(dāng)勞就餐的人在這里感到愉悅和歡樂。這則廣告的標(biāo)題反映了麥當(dāng)勞服務(wù)最核心的理念：
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