電視媒體廣告時(shí)間產(chǎn)品是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的重要載體(15)(參考版)
2025-06-27 02:15本頁(yè)面
【正文】 。資訊》和諧匹配模型，以《天氣廣告產(chǎn)廣告客戶的需求是廣告信息有效傳遞并到達(dá)目標(biāo)人群；頻道與欄目的收視人群特征研究決定了什么樣類(lèi)型的客戶會(huì)去選擇本欄目的投放，對(duì)于廣告客戶來(lái)說(shuō)，判定選擇投放的欄目或時(shí)段是否合理的重要依據(jù)就是：受眾作為媒體的消費(fèi)對(duì)象和廣告主產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象的雙重身份，該欄目或時(shí)段的受眾特征與廣告產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群特征是否吻合。167。這種脈動(dòng)式的投放方式既保證了才子品牌記憶的連續(xù)性，又可以集中火力于銷(xiāo)售旺季，品牌效應(yīng)與終端銷(xiāo)售做到雙贏。 從上圖才子在每個(gè)月份的波動(dòng)高低看出，才子在整個(gè)2004年度均有廣告投入，廣告的持續(xù)性很大基礎(chǔ)上為才子長(zhǎng)期的品牌建設(shè)打下良好的根基。連續(xù)投放可使品牌在廣告期間保持記憶，但所需預(yù)算頗高；間斷投放可使有限的預(yù)算集中投放，但品牌投資不連貫，易使消費(fèi)者遺忘，達(dá)不到預(yù)期的效果；脈動(dòng)投放即可保證品牌的持續(xù)性，又可根據(jù)客戶不同時(shí)期不同需求加強(qiáng)力度，使廣告投入有松有馳，真正做到有的放矢。資訊》廣告投放提供了專業(yè)的研究支持，減少客戶廣告的浪費(fèi)，使之傳播價(jià)值最大化。 客戶廣告需要傳遞的對(duì)象同天氣廣告產(chǎn)品收視對(duì)象達(dá)到最大化的吻合，下面以葡萄酒行業(yè)投放《天氣 一、行業(yè)和諧匹配模型 根據(jù)對(duì)客戶需求的研究，以及兩年來(lái)與客戶合作中積累的經(jīng)驗(yàn)，將我們說(shuō)服客戶的理由歸結(jié)為兩大和諧匹配模型——行業(yè)和諧匹配模型與媒介傳播策略和諧匹配模型。3和諧匹配模型――匹配的才是最好的特別要選擇一些形象較好、權(quán)威性、可信度較高的媒體，在此階段，客戶的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)還在建設(shè)階段，還沒(méi)有進(jìn)入良性的銷(xiāo)售，往往沒(méi)有足夠的廣告費(fèi)用，因此選擇《天氣通過(guò)具有針對(duì)性、策略性的廣告攻勢(shì)與媒體創(chuàng)意，促使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌消費(fèi)偏好，形成品牌購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)爭(zhēng)取原先購(gòu)買(mǎi)和使用同類(lèi)產(chǎn)品其他品牌的消費(fèi)者改變消費(fèi)偏好，轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)本企業(yè)的產(chǎn)品品牌；一是開(kāi)拓產(chǎn)品新的銷(xiāo)售市場(chǎng)，加深目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品品牌的印象，提高品牌知名度，刺激他們的消費(fèi)欲望，促成購(gòu)買(mǎi)行為。資訊》廣告的需求主要為： 《天氣 累積的傳播效果好，利于形成強(qiáng)勢(shì)的品牌
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