自考“廣告媒介”知識簡介(參考版)
2025-06-26 22:36本頁面
【正文】 三、層出不窮的廣告新媒介（了解）6 / 6?！ 、圩龊镁W(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布?！ 。?）網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布 ?、偈紫葢?yīng)該充分了解傳播對象?！ ≡俅?，網(wǎng)絡(luò)廣告要常換常新?！ 。?）創(chuàng)制網(wǎng)格廣告的基本要求 首先，網(wǎng)絡(luò)廣告的信息內(nèi)容要非常簡要、淺顯易懂?！ 。?）郵件廣告?！ 。?）插頁廣告。 ?。?）圖標(biāo)廣告。 ?、輰W(wǎng)民來說，上網(wǎng)費(fèi)用是一筆可觀的開支，這在一定程度上限制了受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告的接觸?！ 、蹚V告效果主要是通過點(diǎn)擊次數(shù)來測評，但點(diǎn)擊數(shù)的真實(shí)性亦難以保證?！ 、谟布h(huán)境?！ 【W(wǎng)絡(luò)廣告媒介也存在著一些缺陷。這些蒸蒸日上的朝陽產(chǎn)業(yè)，借助廣告作為開拓市場的重要手段，于是，網(wǎng)絡(luò)成為傳遞廣告信息的有效媒介。一些傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)正在衰落，一批新的產(chǎn)業(yè)如計算機(jī)、電信通訊等正在興起。 ?。?）更有利于獲取理想的廣告效果 通過計算不同的統(tǒng)計指標(biāo)，如得到閃現(xiàn)、點(diǎn)擊、點(diǎn)通、頁面訪問數(shù)、頁面下載數(shù)等，使廣告公司和廣告客戶及時地了解、掌握廣告發(fā)布后的接觸情況，測定和把握廣告的傳播效果。主要有以下幾個方面： ?。?）更有利于與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通 網(wǎng)絡(luò)廣告采用的是一對一的傳播模式，即廣告信息一次只涉及一個廣告對象。 直郵廣告的優(yōu)點(diǎn)不少，但直郵廣告的覆蓋率比較低，平均每份的成本也不便宜。 ?。?）靈活性?！ 。?）非公開性?！ 。?）直接性。直郵廣告媒介主要分為信函和明信片兩大類。直郵廣告媒介是直郵廣告?zhèn)鞑ド唐沸畔⑺蕾嚨拿浇槲铮◤V告信息的載體和郵政投遞系統(tǒng)?！ ‖F(xiàn)場廣告的缺點(diǎn)：占用了營業(yè)面積；廣告內(nèi)容容易陳舊；注意衛(wèi)生清潔?！ ′N售現(xiàn)場廣告是直接向消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，易于激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，引起即時的購買欲望，提高商品的指名購買率?！ ‖F(xiàn)場廣告指“銷售現(xiàn)場或購物場所內(nèi)外所作的各種各樣的廣告”，這是一個空間范圍的概念。狹義的現(xiàn)場廣告，指在購買場所和零售店內(nèi)設(shè)置的專柜展銷。又稱為售點(diǎn)廣告，有廣義和狹義兩種概念。；，受眾接觸范圍?。?，使用期限有限；。 第三節(jié) 戶外廣告媒介的
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