搜索引擎優(yōu)化對企業(yè)營銷的作用研究本科學(xué)年論文(參考版)
2025-06-25 18:13本頁面
【正文】 實踐證明，搜索引擎優(yōu)化工作不僅能讓網(wǎng)站在搜索引擎上有良好的表現(xiàn)，而且能讓整個網(wǎng)站看上去輕松明快，頁面高效簡潔，目標(biāo)客戶能夠直奔主題，網(wǎng)站發(fā)揮出了溝通企業(yè)與客戶的最佳效果。隨著國內(nèi)企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度不斷加大，也促進(jìn)了國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的迅速發(fā)展。近年來國外的搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimizing，SEO)研究風(fēng)起云涌，已形成了一個新的行業(yè)。不同的搜索引擎有根據(jù)不同的算法和排名因素返回令用戶滿意的搜索結(jié)果，而搜索引擎優(yōu)化技術(shù)通過對搜索引擎排名算法的研究，成為一種有助于提高企業(yè)在線銷售業(yè)績的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)。如果能將企業(yè)網(wǎng)站排到相應(yīng)關(guān)鍵詞的搜索引擎結(jié)果頁面前列，就有可能給企業(yè)帶來巨大的商機(jī)。在查找自己需要的信息時，人們首先想到的就是到搜索引擎站點輸入自己關(guān)心的關(guān)鍵詞，再通過查看搜索引擎所返回的結(jié)果瀏覽相關(guān)信息。惟有如此，才會在目標(biāo)客戶關(guān)鍵詞搜索中有良好的表現(xiàn)，取得較前的排名。首頁優(yōu)化首先是關(guān)鍵詞的選擇，應(yīng)該選擇核心關(guān)鍵詞，通常這些詞優(yōu)化難度比較大，需要大量的外部鏈接，交換鏈接的時候以網(wǎng)站名稱或者核心關(guān)鍵詞命名鏈接；其次，由于首頁大部分都是鏈接，最新的鏈接要放在網(wǎng)頁的前面，以便于搜索引擎收錄；再次，首頁一定要經(jīng)常更新，只有更新頻繁，搜索引擎蜘蛛程序才會不斷光顧，鏈接的頁面才會更快被收錄。網(wǎng)站首頁盡量采用靜態(tài)形式，并將重要動態(tài)內(nèi)容以文本鏈接方式呈現(xiàn)，這雖然增加了維護(hù)工作量，但也增加了對搜索引擎的友好性，從而為網(wǎng)站獲得較好的排名打下基礎(chǔ)。”、“$”等符號。 （四）動態(tài)網(wǎng)頁與靜態(tài)網(wǎng)頁 現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站普遍采用前臺動態(tài)網(wǎng)頁開發(fā)技術(shù)結(jié)合后臺數(shù)據(jù)庫編程實現(xiàn)，這種開發(fā)方式最大的好處便是網(wǎng)站更新、維護(hù)的方便，同時增加了網(wǎng)站交互功能。 網(wǎng)站描述出現(xiàn)在搜索引擎的查找結(jié)果中，網(wǎng)站的描述內(nèi)容寫的好壞很大程度上決定了訪問者是否將通過搜索引擎查找的結(jié)果來訪問網(wǎng)站，因此網(wǎng)站描述應(yīng)當(dāng)覆蓋關(guān)鍵詞所定義的范圍，并且有所側(cè)重，突出網(wǎng)站的重點以吸引訪問者。企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)設(shè)置50100個左右關(guān)鍵詞，覆蓋內(nèi)容主要是行業(yè)、產(chǎn)品名和地區(qū)；在每個頁面都要填寫關(guān)鍵詞，且挑選與該網(wǎng)頁主題相關(guān)的詞作為頁面關(guān)鍵詞；.盡可能讓關(guān)鍵詞出現(xiàn)在頁面標(biāo)題和描述中；把關(guān)鍵詞設(shè)置在頁面的導(dǎo)出鏈接中；網(wǎng)頁正文合理的出現(xiàn)關(guān)鍵詞的數(shù)量，包括適當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)在欄目名稱、導(dǎo)航名稱、文章標(biāo)題，可以少量的使用加重顏色、斜體等特殊文字效果突顯關(guān)鍵詞。 （三）Meta標(biāo)簽優(yōu)化 Meta標(biāo)簽內(nèi)有兩個重要選項：關(guān)鍵詞(Keywords)和網(wǎng)站描述（Description）。 （二）頁面標(biāo)題Title 對于一個新站，由于搜索引擎自動進(jìn)行網(wǎng)站搜索時總是以網(wǎng)站的標(biāo)題做為起始點，應(yīng)為網(wǎng)站的每個網(wǎng)頁添加一個針對該頁面的標(biāo)題，尤其在中小企業(yè)網(wǎng)站首頁中標(biāo)題除了企業(yè)名稱外還應(yīng)增加主要產(chǎn)品關(guān)鍵詞，且關(guān)鍵詞盡可能豐富，如：恒飛電纜—電線電纜生產(chǎn)商，通過破折號后的補(bǔ)充說明，使得關(guān)鍵詞恒飛電纜有更詳細(xì)的說明，增加收錄機(jī)會。 Flash會使頁面增加動態(tài)效果，但目前搜索引擎還無法識別Flash中的信息。 （二）其他應(yīng)盡量避免的問題 地址中存在動態(tài)變量 用Javascript制作的網(wǎng)站導(dǎo)航條或目錄 用圖片做網(wǎng)站導(dǎo)航而不加ALT標(biāo)簽 〈head〉〈/head〉之間有太多的代碼 存在太多與網(wǎng)站主題無關(guān)的內(nèi)容 導(dǎo)入鏈接中購買鏈接占多數(shù) 和作弊的網(wǎng)站在同一服務(wù)器上五、解決方案（一）圖片與Flash優(yōu)化 企業(yè)網(wǎng)站宣傳企業(yè)形象、推介企業(yè)產(chǎn)品都離不開圖片、Flash，對它們的處理依舊是企業(yè)網(wǎng)站頁面設(shè)計非常重要的工作之一。用一個可以簡短的語句就可以實現(xiàn)的功能或者樣式，被采用復(fù)雜的過程。冗余的代碼，在很多的網(wǎng)站里，都能夠找到。 div+css的最大的作用，就是能夠很好的將網(wǎng)站中用來表現(xiàn)的樣式和網(wǎng)頁內(nèi)容能夠很好的分離出來，從而降低網(wǎng)頁的信噪比，使網(wǎng)頁內(nèi)容更加清晰。在網(wǎng)站上，用戶可能為了了解某個產(chǎn)品的詳細(xì)介紹，或者成為注冊用戶。做到這一點，需要針對每個搜索引擎收集信息的方式進(jìn)行針對性的研究。（三）讓網(wǎng)站信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置 網(wǎng)站網(wǎng)頁被搜索引擎收錄僅僅被搜索引擎收錄還不夠，還需要讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前的位置，這就是搜索引擎優(yōu)化所期望的結(jié)果，因為搜索引擎收錄的信息通常都很多，當(dāng)用戶輸入某個關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時會反饋大量的結(jié)果，如果企業(yè)信息出現(xiàn)的位置靠后，被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會就大為降低，搜索引擎營銷的效果也就無法保證。（二）創(chuàng)造網(wǎng)站、網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機(jī)會 網(wǎng)站建設(shè)完成并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上并不意味著自然可以達(dá)到搜索引擎營銷的目的，無論網(wǎng)站設(shè)計多么精美，如果不能被搜索引擎收錄，用戶便無法通過搜
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