【正文】 33 / 33。國際知識版權(quán)協(xié)會(IIPA)估計，美國電影業(yè)每年由于盜版而導(dǎo)致的損失達(dá)到13億美元，在唱片和音樂行業(yè)這個數(shù)字是17億美元?！　“鏅?quán)方面，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)的交易規(guī)則還未建立，特別是版權(quán)交易管理和規(guī)范非常復(fù)雜，基本上還處在一個打官司的階段。 　　(六)版權(quán)的法律規(guī)范和界定尚不明確，交易規(guī)則體系剛剛發(fā)育　　推出備受年輕人推崇的IPOD的美國蘋果電腦公司不久前以1億美元與新加坡創(chuàng)新科技公司達(dá)成專利官司和解，現(xiàn)在又因iTunes軟件的界面專利問題被推上法庭，接著又花錢解決了和這家來自佛蒙特州的音樂零售店的糾紛?！　∧脭?shù)字電視的推廣為例，盡管數(shù)字電視相對傳統(tǒng)電視而言優(yōu)點甚多，但為何廣電總局定下的用戶規(guī)模目標(biāo)一再更改？個中原因復(fù)雜，自然無法一言以蔽之，但誰都無法否認(rèn)一點：從免費(fèi)看電視到普遍接受掏錢才能看電視這個觀念轉(zhuǎn)變一直伴隨數(shù)字電視發(fā)展的始終，也是影響消費(fèi)者接受度的重要因素之一。但另一方面，現(xiàn)實的消費(fèi)環(huán)境也如同一塊尚未開發(fā)的大陸，神秘誘惑和暗藏危機(jī)共存，巨額付出也許變成死在沙灘上的前浪先烈，孤注一擲也許只能換得沉默永遠(yuǎn)。據(jù)托夫勒所言，美國“產(chǎn)消合一”者創(chuàng)造的電腦游戲高達(dá)200億美元，這個財富創(chuàng)造值在舊的GDP體系中是無法得到體現(xiàn)的。由于現(xiàn)代生活越來越依賴非物質(zhì)產(chǎn)品而非物質(zhì)產(chǎn)品，以及網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)室的各種知識變得十分易得，“產(chǎn)消合一”在當(dāng)今生活中已經(jīng)拓展到相當(dāng)寬廣的范圍。 　　(四)“產(chǎn)消合一”革新生產(chǎn)消費(fèi)方式，數(shù)字技術(shù)助燃“草根文化”　　“草根文化”這個詞幾乎是伴隨著“超女”火遍中國的——“超女”、PK、短信票選等一系列的關(guān)鍵詞乘著“超女”旋風(fēng)刮遍大街小巷，從2005年夏天到今日依舊火熱；緊接著還有敢于“大放厥詞”、敢于挑戰(zhàn)大眾“審美標(biāo)準(zhǔn)”、敢于在全國人民面前“生活秀”的“芙蓉姐姐”；還有因為一個“無聊之極”的饅頭就迅速躥紅的胡戈和他的搞笑力作《一個饅頭引發(fā)的血案》……為什么這些名不見經(jīng)傳的平常百姓，卻能在不經(jīng)意間成名？究竟是什么助燃了“草根文化”？　　阿爾文 數(shù)字化和數(shù)字技術(shù)導(dǎo)致了融合，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)擺脫了媒介附屬的地位而逐步獨立出來，成為與渠道產(chǎn)業(yè)并重的產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)行業(yè)相互之間、同一行業(yè)不同領(lǐng)域間的割據(jù)局面被打破，“豎井”式分行業(yè)而治的傳統(tǒng)管理方式面臨巨大挑戰(zhàn)，對于各級政府部門而言，如何將“豎井”打通，如何讓消費(fèi)者區(qū)別對待每個行業(yè)的產(chǎn)品和市場，如何制定推動內(nèi)容和渠道融合的產(chǎn)業(yè)政策，順應(yīng)融合大潮，成為當(dāng)下中國傳統(tǒng)內(nèi)容提供商管理部門的關(guān)鍵突破口?！　?三)技術(shù)融合改變傳統(tǒng)格局后，政府多頭管理和融合管理的問題　　縱覽目前各級政府出臺的有關(guān)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和規(guī)范，信產(chǎn)部強(qiáng)調(diào)數(shù)字內(nèi)容技術(shù)體系與平臺發(fā)展，文化部強(qiáng)調(diào)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容審查，廣電總局則將眼光放在了動畫等細(xì)分產(chǎn)業(yè)，很多地方政府甚至都沒有將“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”專門作為一個重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)重點正式列入地方“十一五”發(fā)展規(guī)劃……每個部門分頭管理一塊，這樣的多頭傳統(tǒng)內(nèi)容提供商正在逐步數(shù)字化，而來自其他行業(yè)的新興內(nèi)容提供商也正大張旗鼓地進(jìn)入數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域?！　?二)不同背景的市場主體踴躍投身數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)后，資質(zhì)認(rèn)證和行業(yè)準(zhǔn)入問題現(xiàn)在的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實際上突破了很多領(lǐng)域的界限，融合了通訊、網(wǎng)絡(luò)、娛樂、傳媒以及文化藝術(shù)。內(nèi)容提供商和渠道運(yùn)營商卻分別形成了兩個產(chǎn)業(yè)，這兩者都具有強(qiáng)大實力并期待形成均衡關(guān)系。與此同時，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的投資變得越來越謹(jǐn)慎，對新型內(nèi)容形式尚未進(jìn)行深入探討和論證之前，幾乎沒有可能進(jìn)入實際性投資階段?！　?一)技術(shù)變革壓力轉(zhuǎn)嫁內(nèi)容市場后，技術(shù)和內(nèi)容的協(xié)調(diào)發(fā)展問題　　2006年，無論是有線數(shù)字電視網(wǎng)、移動通信網(wǎng)、電信通信網(wǎng)，還是地面無線廣播網(wǎng)，所有網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商都在為同一個問題頭痛——在這些已經(jīng)建成的網(wǎng)絡(luò)平臺上，究竟應(yīng)該開展什么樣的增值業(yè)務(wù)？對于數(shù)字內(nèi)容而言，這是一個關(guān)鍵問題，因為業(yè)務(wù)方向的模糊必然造成技術(shù)投資和研發(fā)方向的偏差?！　∥?數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題與反思　　2006年，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為一個關(guān)鍵詞，頻繁出現(xiàn)在各種政府工作文件以及媒體版面上。　　企業(yè)Elearning引入中國已經(jīng)有四五年之久，但是實施Elearning的企業(yè)并不多，只有少數(shù)大型企業(yè)，如銀行、保險、電信、外企等。　　網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證培訓(xùn)市場的運(yùn)營商規(guī)模大小不一，如北大青鳥、新東方、思達(dá)網(wǎng)校、啟迪網(wǎng)校、賽迪網(wǎng)校、計算機(jī)世界大學(xué)等。此外還有一些中學(xué)，如北京101中學(xué)、深圳中學(xué)、南京師大附中、江蘇省常中等中學(xué)也開設(shè)了網(wǎng)校。從目前的情況來看，基礎(chǔ)教育和學(xué)歷教育的主要運(yùn)營商包括全國性網(wǎng)校和地方名校自運(yùn)營教育平臺兩方面。目前已經(jīng)有企業(yè)提供手機(jī)短信等移動學(xué)習(xí)服務(wù)，而且業(yè)務(wù)迅速增長?！　∫苿訉W(xué)習(xí)是在移動設(shè)備上進(jìn)行一定交互式學(xué)習(xí)的新型遠(yuǎn)程教育類型?！　?004年，中國網(wǎng)絡(luò)教育市場規(guī)模達(dá)到了144億元，據(jù)iRereach預(yù)測，2007年我國的網(wǎng)絡(luò)教育市場將達(dá)到296億元?！　∧壳拔覈鴮?shù)字學(xué)習(xí)的發(fā)展重點放在網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育上?！　?發(fā)展現(xiàn)狀　　(1)市場規(guī)模?！　》?wù)提供商提供Elearning導(dǎo)入顧問咨詢或是相關(guān)系統(tǒng)整合，以及專門提供課程制作服務(wù)。提供的內(nèi)容可以是自行開發(fā)、他人制作的，如出版社；也可以是其他機(jī)構(gòu)授權(quán)使用的，如學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)授權(quán)?！　∑脚_/工具提供商提供課程制作、傳送、管理的軟硬件系統(tǒng)和工具，主要有三個類型：學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)、學(xué)習(xí)內(nèi)容管理系統(tǒng)和教材制作工具?！　?六)數(shù)字學(xué)習(xí)　　數(shù)字學(xué)習(xí)指的是通過有線或無線網(wǎng)絡(luò)，并利用數(shù)字工具取得數(shù)字教材，進(jìn)行線上或離線的學(xué)習(xí)活動。2003年，新聞出版總署正式批準(zhǔn)50家單位從事網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)。根據(jù)新聞出版總署的統(tǒng)計情況，2004年我國封裝型電子出版物(含音像制品)的出版種類達(dá)到24784種?！　?1)電子出版的市場狀況。同時在出版社與出版社之間、出版社與網(wǎng)絡(luò)出版商之間產(chǎn)生了一個在線的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)貿(mào)易平臺，成為數(shù)字版權(quán)的交易渠道。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，出版社的內(nèi)容采集和編輯加工的功能部分下移至經(jīng)營數(shù)字內(nèi)容的網(wǎng)站，通過與該類型網(wǎng)站的出版合作，完成原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容的獲得和傳統(tǒng)內(nèi)容的數(shù)字化，形成網(wǎng)絡(luò)出版物的形式，再由經(jīng)營數(shù)字內(nèi)容的網(wǎng)站銷售給讀者。而按需出版則是指根據(jù)需求印刷的一種出版方式，避免了傳統(tǒng)印刷存在一個較大的“起印數(shù)量”的問題，完全可以根據(jù)需求的數(shù)量出版印刷，既可以做到零庫存出版，也可以使作品出版不必囿于商業(yè)價值。　　網(wǎng)絡(luò)出版根據(jù)最終出版物的形式來區(qū)分，大致可以分為電子書(eBook)出版和按需出版(POD，Print On Demand)兩種。這里我們談到的數(shù)字出版，泛指從出版物形態(tài)以及發(fā)行渠道上擁有數(shù)字化特征的出版形式，數(shù)字出版大致可以分為電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版兩種。比如電影《功夫》一半的制作費(fèi)用都投入到了電腦特技制作上；腦白金廣告也成為中國動畫應(yīng)用于廣告制作的成功案例?！　?2)電腦動畫在其他領(lǐng)域的應(yīng)用。香港的《麥兜》系列更是大賣，兩部票房總計2960萬港元。2004年總計上映了2部國產(chǎn)電影動畫，2005年則達(dá)到了6部，另外還有3部投入制作，預(yù)計將于2006年或2007年上映。目前，中國比較大的電視動畫制作單位有三家，即上海美術(shù)電影制片廠、中央電視臺動畫部和湖南三辰卡通公司；此外，還有較小的動漫公司，如形象環(huán)維、SMG、上海數(shù)碼、東方美影、三龍等。由于動漫節(jié)目及產(chǎn)品對青少年兒童的成長有重大的影響，廣電總局要求中央及各地方電視臺開播少兒頻道，并且所播放的動畫節(jié)目以國產(chǎn)優(yōu)秀動畫為主，這從政策上為國產(chǎn)動漫產(chǎn)品創(chuàng)造出了巨大的市場需求。據(jù)統(tǒng)計，1993~2003年，平均每年國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量不到4200分鐘；；而2006年第一季度，國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)量就達(dá)到2萬分鐘。2004年，我國動漫市場總收入就達(dá)到117億元人民幣。三維和二維電腦動畫發(fā)展迅猛，形成了從策劃、創(chuàng)作、傳播到系列產(chǎn)品開發(fā)的“大動畫體系”，從而推動了動畫業(yè)的騰飛。與國外動畫片生產(chǎn)廠家的經(jīng)驗交流、數(shù)字化生產(chǎn)手段的大量介入、各種體制的制作單位的多元發(fā)展、一專多能動畫人才的不斷成長，等等，這些都使中國動畫片的生產(chǎn)在數(shù)量和質(zhì)量上出現(xiàn)了飛躍。韓國國產(chǎn)動畫片銷售總額已近3億美元，動畫出口創(chuàng)匯近900萬美元。美國324億美元的文化產(chǎn)業(yè)銷售額中有近1/2是動畫相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)下的。動畫和卡通形象具有強(qiáng)大的影響力?！　【彤a(chǎn)業(yè)收入而言，工商業(yè)方面的計算機(jī)動畫主要收取服務(wù)費(fèi)，而電視動畫和電影動畫則是各種類型的版權(quán)交易?！　‰娪凹瘓F(tuán)生產(chǎn)電影動畫，通過影院放映，除此之外也生產(chǎn)部分電視動畫片以及為電影制作特技?！　赢嬛谱鳈C(jī)構(gòu)的上游為軟件開發(fā)商、硬件生產(chǎn)商和素材提供商，為動畫制作搭建軟件、硬件平臺，提供所需的素材資源。電腦動畫在娛樂方面的應(yīng)用，有影視、游戲、網(wǎng)絡(luò)傳播等；電腦動畫在工商業(yè)方面的應(yīng)用，有廣告、建筑、工業(yè)設(shè)計等。 　　(四)電腦動畫　　電腦動畫是用計算機(jī)生成一系列可供實時演播的連續(xù)畫面的技術(shù)?！　∽詈螅螒?，產(chǎn)生了許多負(fù)面影響，也給產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展帶來了不良影響。同時，隨著移動通訊技術(shù)的升級，手機(jī)游戲也呈現(xiàn)出聯(lián)網(wǎng)化趨勢，已經(jīng)出現(xiàn)了多款手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲?！　〉谖?，網(wǎng)絡(luò)游戲成為產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)。國內(nèi)廠商大多充當(dāng)銷售代理、漢化及外包等業(yè)務(wù)，缺少自主研發(fā)的產(chǎn)品。除傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售外，還出現(xiàn)了通過游戲空間進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)等新的贏利模式?！　〉谌?，數(shù)字游戲的產(chǎn)品類型不斷豐富，每年新開發(fā)的各類產(chǎn)品多達(dá)幾百種。平均利潤下降，市場進(jìn)入壁壘提高，在優(yōu)勝劣汰的競爭中，逐漸形成了幾個主要企業(yè)占據(jù)絕對市場份額的狀況。產(chǎn)業(yè)上、中、下游環(huán)節(jié)的建構(gòu)完成，產(chǎn)業(yè)從最初的研發(fā)，到終端消費(fèi)及相關(guān)支持都已經(jīng)擁有完整的體系，為進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。從上述統(tǒng)計資料可以看出，我國的數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個具備相當(dāng)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也呈現(xiàn)出新的特點，產(chǎn)業(yè)整體由初期發(fā)展階段逐步向成熟階段過渡。2005年，單機(jī)游戲的市場銷售則為2億元左右。用戶數(shù)量在2005年底達(dá)到了2634萬。除單機(jī)游戲市場近兩年呈現(xiàn)低迷外，網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲市場都有大幅增長?！　?產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　　(1)產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持快速增長?！　?shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的基本結(jié)構(gòu)一般包括上游開發(fā)商、中游運(yùn)營商和下游服務(wù)商以及配套的設(shè)備制造商等?！　?三)數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)　　1產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)　　數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字信息平臺為基礎(chǔ)，提供各類電子游戲產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。同時，新媒體的出現(xiàn)也將促使新的業(yè)務(wù)和贏利模式的產(chǎn)生。最后，各種新的接收終端也不斷涌現(xiàn)。截至2005年，全國已開播95套付費(fèi)電視頻道，全國付費(fèi)數(shù)字電視用戶已達(dá)139萬戶，收入3500萬元，比2004年增長2倍多。一是基本完成廣播電視衛(wèi)星傳輸覆蓋的數(shù)字化過渡；二是全國已有41個城市開始了有線電視的數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，有線數(shù)字電視用戶已經(jīng)超過500萬戶；三是全國數(shù)字影院已經(jīng)超過200家。進(jìn)入2004年以后，這一進(jìn)程取得了較快的發(fā)展?！　?2)傳輸渠道和媒介平臺的數(shù)字化。　　數(shù)字化對內(nèi)容影響是巨大的。目前電影的數(shù)字化加工制作條件也已初步達(dá)到國際水平。全國省級和省級以上電視臺以及專業(yè)影視制作機(jī)構(gòu)中的80%已經(jīng)建立了比較完整的數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)體系和管理系統(tǒng)?！　?1)基本建立數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)體系。數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一種升級，以影視產(chǎn)業(yè)幾十年發(fā)展的積累為基礎(chǔ)，是目前整個數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大、發(fā)展最成熟的領(lǐng)域。數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)依舊以“內(nèi)容生產(chǎn)、集成和分發(fā)”為核心價值鏈，包括內(nèi)容提供、媒介平臺運(yùn)營、傳輸網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營、終端用戶等主要環(huán)節(jié)，以及廣告代理、技術(shù)支持、設(shè)備提供和數(shù)據(jù)調(diào)查等相關(guān)支持與服務(wù)體系。其核心概念在于數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的改造，以及這種改造過程對原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)所帶來的調(diào)整與變革。 　　(二)數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)　　1產(chǎn)業(yè)核心概念與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)　　(1)產(chǎn)業(yè)核心概念。具體方式有以下幾種：一是與在線音樂SP合作，整合數(shù)字音樂銷