理天下禮天下—浙商銀行玉泉支行開業(yè)策劃活動方案(參考版)
2024-11-10 11:19本頁面
【正文】 我們愿為浙商銀行的發(fā)展而不懈努力！ 欲祝浙商銀行玉泉支行開業(yè)大吉！ 謝謝合作！ 。在作充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，我們策劃組通過討論、分析，擬訂了“一大開業(yè)慶慶典方案，六大精品推廣路線”，旨在通過行而有效的宣傳策略，打響玉泉支行的知名度，提升浙商銀行形象，塑造商業(yè)銀行品牌概念。 （ 6） 電梯平面：以一梯一位為單位核算 2 月 1 號之后， 20 個位置起 分 住宅電梯 700 元 /月 商務(wù)樓電梯 1000 元 /月 14000（投放 1 個月） 20200（投放 1 個月） （ 7） 路牌廣告（求是路 2 月 1 號之后 2 塊 黃龍路 2 月 1 號之后 2 塊 天目山路 2 月 1 號之后 1 塊） 單價： 4500 元 /月 投放 2 個月 22500 元 （ 8） 廣播廣告（ 15 秒 /次， 58 次 /天， 2 個月） 整點報時前后 5 分鐘左右 平臺：交通 音樂調(diào)頻 投放 2 個月 56 萬 （ 9） 組織費 5% （ 10） 策劃費 5% （ 11） 稅費 10% 說明：活動期間（包括開業(yè)期間 ），活動所提供的獎由浙商銀行提供。 五 . 相關(guān)預(yù)算 序號 項目 預(yù)算 （元） （ 1） 開業(yè)活動（背景板、簽名板、海報、 X 展架、橫幅、鮮花，禮儀、主持人、組織人員，記錄片制作 費 ） 20200 （ 2） DM（ 20200 份） A4 P 設(shè)計 +印刷 網(wǎng)點海報： 60*90 4 張 設(shè) 計 +印刷 5000 15 （ 3） 電視 廣告及 資 訊（ 1530 秒 /次 ， 1 次 /周， 5 周 ） 電視專題（ 35 分 /次 ， 1 次 /周， 5 周 ） 制作 15 秒的廣告 DVD 存檔，可在其他媒介播出 30000 （ 4） 浙江經(jīng)視短信平臺 20200 人左右， 54 個字節(jié) /條，1 條 /天 3000 （ 5） 電梯廣告（視頻： 15 秒 /次， 60 次 /天， 1 周 覆蓋杭州 1300多棟 A 級商務(wù)樓宇，投放周期以一季度為單位，單價以 10 萬一周。 廣播廣告 以開業(yè)、特色業(yè)務(wù)服務(wù)、品牌形象傳播為主要內(nèi)容 FM 交通廣播 提前 3 天投播，周期性播出，維持 12 周。 短信廣告 以開業(yè)有禮為廣告內(nèi)容發(fā)布， 54個字，有效覆蓋商務(wù)人士 浙江經(jīng)視短信平臺20200 人左右 提前 1— 2天進行發(fā)布 樓宇廣告 以開業(yè) 及特色項目開展為主要內(nèi)容 現(xiàn)代國際、黃龍恒勵、浙大網(wǎng)新（備選） ；紅 提前 1 周進行電梯廣告視頻及內(nèi) 14 松苑、求是社區(qū)、（備選） 部平面的投放，維持 4 周。 電視廣告 以開業(yè)為主要內(nèi)容作新聞 資 訊預(yù)告； 以開業(yè)和服務(wù)介紹作電視專題報道。 版面設(shè)計：正文以開業(yè)優(yōu)惠政策和 禮品贈送為主，深紅背景色由上自下漸變過渡，標(biāo)題參考白色或金黃色，加特效大處理，正文參考白色，落款明晰！ 13 四 ． 戰(zhàn)略運營 針對以上六大精品推廣方案，我們審時度勢，從浙商銀行實際出發(fā)，以玉泉支行開業(yè)為中心，作全面宣傳推廣，將各大精品傳播路線組合、運用，制定 出如下實際運營操作方案： 廣告途徑 廣告內(nèi)容 具體廣告媒體 廣告時間 DM（包括網(wǎng)點海報） 以“開業(yè)贈好禮”為主要內(nèi)容； 營業(yè)網(wǎng)點鋪設(shè)； 錢報、都報夾頁投遞； 社區(qū)（求是村、紅松苑 、慶豐新村、匯豐公寓 ），商務(wù)樓（現(xiàn)代國際、公元大廈、恒勵、浙大網(wǎng)新）定點投放。版面設(shè)計注重：信息性、簡潔性、廣告性、喜慶性。尤其在開業(yè)、促銷、慶典廣告方面，報紙廣告倍受廣告主親睞。例 （文案部分） ， “ 會理財，財才會理你！”從先在開始， 讓自 己 努力成為 理財專家。同時，對于廣播廣告的制作要求，我們同樣需要精益求精。 (5).廣播廣告 眾所周知，廣播廣告 收聽率高、傳播范圍廣、時效性強，在特定的時期內(nèi)進行廣播廣告的投放，有意想不到的廣告效果，尤其選擇收聽率高、受眾群鮮明的頻道，對于產(chǎn)品和廣告主而言，能起到事半功倍的效果。例， 標(biāo)題：“你的理財管家，就在前方” 副標(biāo)題： 浙商銀行玉泉支行，你的私人理財管家！ 內(nèi)容設(shè)計：浙商銀行主題色（深紅）為基色，大標(biāo)題文字白色特效處理，根據(jù)地理位置做箭標(biāo)指示效果，畫面可結(jié)合開業(yè)有禮內(nèi)容或?qū)ｍ椊?jīng)典業(yè)務(wù)作簡潔深入的信息表達。主題突出，更換方便！依托廣告牌自身優(yōu)勢，準(zhǔn)確經(jīng)典的內(nèi)容設(shè)計不但能有效地起到宣傳推廣的作用，而且能隨時配合廣告策略更換內(nèi)容，進行不同時間、不同主題、不同目的的推廣。 宣傳時間長 ，宣傳力度強。 11 電梯廣告的作用： 配合浙商銀行玉泉支行開業(yè)活動，拉開宣
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