【正文】 網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)散Dot Gain將網(wǎng)點(diǎn)翻片或印刷時(shí)復(fù)制或復(fù)。多樣化Diversification企業(yè)或品牌增加了產(chǎn)品或服務(wù)的種類，以便降低單一或少量品項(xiàng)之產(chǎn)品的銷售風(fēng)險(xiǎn)。配銷結(jié)構(gòu)Distribution Structure商品自生產(chǎn)至消費(fèi)者手中為止之間的結(jié)構(gòu)。運(yùn)送成本Distribution Cost將印制好的包材或產(chǎn)品運(yùn)到終端賣場，有時(shí)需先運(yùn)到經(jīng)銷商或中盤商，再轉(zhuǎn)運(yùn)到賣場的陳列架上展售。DMDirect Mail藉由「郵寄行為」提供給消費(fèi)大眾，以達(dá)成銷售或其他目的的營銷工具。刀模Diecut商標(biāo)、書籍或紙張等印刷物，設(shè)計(jì)造型以模型式方法裁切，若使用于書籍，則可與折疊機(jī)、集頁機(jī)、縫線機(jī)等合并使用，若為單張印刷物，則于裁切成型時(shí)一并作業(yè)。拓樣票Die Proof由郵票設(shè)計(jì)圖稿所制成的鋼模而印成的樣票，稱為「拓樣票」，又稱「試模票」。經(jīng)由設(shè)計(jì)政策的建立，可以實(shí)現(xiàn)屬于該企業(yè)的自有風(fēng)格與形式。該運(yùn)動(dòng)旨在考慮市民的利益、提升生活狀況。Design一詞包含意念、計(jì)劃、設(shè)計(jì)三層意義，是物品的總合性計(jì)劃或其過程；而設(shè)計(jì)的領(lǐng)域基本上是人類三種原始生活目標(biāo)生產(chǎn)、溝通、環(huán)境形成做結(jié)合，有產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等，無論任何一種設(shè)計(jì)都是為了創(chuàng)造更好的生活環(huán)境。描述字匯Descriptor隨品牌名稱而來，為傳達(dá)某些屬性，如差異、功能、事件或目標(biāo)區(qū)隔等的術(shù)語，簡單而言，部分意義等同于產(chǎn)品名稱。轉(zhuǎn)印Decalania簡稱Decal，系將文字圖畫，用轉(zhuǎn)印或轉(zhuǎn)寫方法，由特制的轉(zhuǎn)寫紙轉(zhuǎn)印到瓷器、家具、塑膠或其他非紙類的物體表面。便利商店CVSCVS是通路領(lǐng)域中Convenience store的通用簡稱，因其商店屬性及販?zhǔn)凵唐贩N類相當(dāng)廣泛，幾乎成為所有消費(fèi)用品的基本且首要通路。彎曲版Curved Plate可以彎曲或已經(jīng)彎曲之各式印版。十字線Crossmarks用以調(diào)正對(duì)準(zhǔn)印件各印色版的基準(zhǔn)線。表現(xiàn)目標(biāo)Creative Goal在廣告或包裝上之美術(shù)及文案所需要傳達(dá)達(dá)成之目標(biāo)。摺線Crease用機(jī)械或手工方法，將印刷成品按照設(shè)計(jì)樣張摺成的痕跡。企業(yè)形象Corporate Image消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象，此印象包括產(chǎn)品、服務(wù)、社會(huì)關(guān)心度...等各層面，意即企業(yè)所展現(xiàn)在功能層面與心理層面的各個(gè)面相。為使明確表現(xiàn)出企業(yè)形象，對(duì)企業(yè)建筑物、運(yùn)輸工具、廣告或其他信箋、信封…等所有能接觸到感覺器官之物件，以某種色彩或型式給予統(tǒng)一性。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色Corporate Color企業(yè)指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，透過色彩具存的知覺刺激與心理反應(yīng)，以突顯企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)。也負(fù)責(zé)廣播、TVC的文字創(chuàng)作。撰文人員Copywriter撰寫廣告文案者。文案Copy指廣告上的說明本文，或廣告的全部圖文。銅版紙Copper printing paper在紙上涂上膠液并使用銅板壓光供印刷用途的紙張。腳本Continuity包括電影的腳本(Scenario)、電視的腳本(Script)、以及更詳細(xì)的演員動(dòng)作、鏡頭角度(Camera angle)、音樂、音響效果的計(jì)劃依據(jù)，簡寫為conte。消費(fèi)結(jié)構(gòu)Consumption Structure在消費(fèi)市場中，依支出項(xiàng)目別來看商品或服務(wù)的消費(fèi)構(gòu)成，以及各支出項(xiàng)目中的重點(diǎn)，稱為消費(fèi)結(jié)構(gòu)。s Market以消費(fèi)者為對(duì)象的營銷范圍。于1970年由美國發(fā)起，其特征為：消除商品缺陷，力求產(chǎn)品完美；對(duì)大型企業(yè)，派駐消費(fèi)者代表；不買組織的強(qiáng)化。消費(fèi)者嗜好調(diào)查ConsumerTaste Study常用于新產(chǎn)品開發(fā)時(shí)決定包裝、命名、設(shè)計(jì)、質(zhì)量等之調(diào)查。消費(fèi)心理Consumer Psychology消費(fèi)心理包括基本需求、動(dòng)機(jī)、知覺、意識(shí)、刺激反應(yīng)、態(tài)度形成等因素。消費(fèi)導(dǎo)向Consumer Orientation營銷的基本理念是發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者或市場的潛在需求，并積極將之反映于產(chǎn)品計(jì)劃或銷售計(jì)劃上。消費(fèi)品牌Consumer brand泛指一般日常消費(fèi)用品之品牌。然消費(fèi)者非必然使用者，使用者雖使用產(chǎn)品，但并非一定實(shí)際產(chǎn)生消費(fèi)行為。一致性Consistency品牌發(fā)展或平面設(shè)計(jì)所牽涉的元素，不論是調(diào)性、色系、字型、格式...等，皆有相似的樣貌，不致違反品牌或平面設(shè)計(jì)物相連貫的精神。概念Concept在創(chuàng)意上指設(shè)計(jì)本身所持的意見。拼版Composition將印刷物件上的文字與圖像，依單面展開面積為單位基準(zhǔn)所拼和在一起的印前作業(yè)。競爭者Competitor在同質(zhì)性的市場中爭奪市場占有率的對(duì)象。分析廣告商品(或服務(wù))之性格、訴求內(nèi)容、競爭商品之狀況、消費(fèi)者的接受態(tài)度等之后，再依性別、年齡、階層、教育程度、生活型態(tài)、心理因素、價(jià)值觀等選擇傳播對(duì)象。依其廣告目的之不同，傳播對(duì)象也不同。傳播對(duì)象Communication Target廣告訊息的傳達(dá)對(duì)象。傳播運(yùn)作Communication Operations通常指廣告代理商運(yùn)用傳播媒體來傳達(dá)信息的計(jì)劃。廣告影片Commercial film利用攝影技術(shù)將欲傳達(dá)之商業(yè)訊息攝錄于影片上，后經(jīng)剪接制作，于電波媒體上播放。漫畫Comics連續(xù)性的圖畫表現(xiàn)。色票Color Specifier印刷色彩之參考色樣，為各油墨商(目前分為Pantone及DIC兩大系統(tǒng))自行印制的樣本，分為特別色色票及印刷四套色色票。分色打樣Color Pulls只用黑墨將一套四色印版分別印在紙上而得四張黑色的各版樣張。色彩印象Color image利用色彩傳達(dá)印象。色彩差異Color difference在印刷系統(tǒng)上使用紅、黃、藍(lán)、黑四色油墨為基礎(chǔ)，上機(jī)印刷時(shí)常因個(gè)人或機(jī)器的定量標(biāo)準(zhǔn)先行試印，所產(chǎn)生的主觀性的各色色偏。軟管印刷Collapsible Tube Printing使用橡皮軟版或凹版印刷在軟式瓶罐或管子上的印刷方式。彩度Chroma指色彩的強(qiáng)弱。人物Character在平面設(shè)計(jì)物及企業(yè)形象或廣告內(nèi)容使用的獨(dú)特人物、動(dòng)物的造型。收縮膜CellophanePVC材質(zhì)之包材。與Head Line同義。作為廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)，放在吸引注目的明顯位置以引起讀者的興趣，進(jìn)而細(xì)讀本文為其任務(wù)。記載商品之設(shè)計(jì)、特征、機(jī)能、尺寸、價(jià)格等商品判斷之標(biāo)準(zhǔn)。說明書Catalogue冊式之商品目錄、營業(yè)指南。卡通Cartoon由拍攝一連串之圖畫所制成之活動(dòng)影片。可藉由報(bào)紙、廣播、現(xiàn)場操作等方式以加強(qiáng)宣傳之目的。封印Cachet運(yùn)用郵戳、標(biāo)志、封泥…等封住文件的封口，以表彰該文件的重要性及保密性。又稱Plate Making。青口金則是偏青銅色的色感。項(xiàng)目簡報(bào)Brief由客戶端提出之工作內(nèi)容簡報(bào)，該內(nèi)容包含項(xiàng)目標(biāo)的物的現(xiàn)況分析、調(diào)查資料、項(xiàng)目需求…等，以提供設(shè)計(jì)單位做工作參考之依據(jù)。建立品牌是指創(chuàng)造出與別人如何相關(guān)、如何不同的符號(hào)，使顧客認(rèn)識(shí)你的品牌之過程。品牌化Branding品牌和品牌識(shí)別的形成過程。品牌策略Brand Strategy與品牌名稱的使用有關(guān)之計(jì)劃及策略。品牌簽章是有關(guān)品牌的忠實(shí)涵意、執(zhí)行抱負(fù)和目的等。品牌簽章Brand Signature品牌簽章包括標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字。品牌活化Brand Revitalization指品牌的徹底改造，需從品牌的定位開始重新檢視，繼之以品牌識(shí)別系統(tǒng)的創(chuàng)造，進(jìn)行全面性的改造。定位是指為品牌的屬性、使用者利益和目標(biāo)市場找出個(gè)別或聯(lián)合的差異性品牌主張Brand Proposition品牌推廣之大架構(gòu)，依據(jù)消費(fèi)市場的分析所訂定出的品牌訊息，包含品牌個(gè)性、定位、調(diào)性、標(biāo)語...等內(nèi)容。這些特質(zhì)會(huì)透過精心設(shè)計(jì)的宣傳與包裝，或從員工身上表現(xiàn)出品牌的個(gè)性。品牌個(gè)性Brand Personality指將人類的人格特質(zhì)（例如嚴(yán)肅、熱情、富想象力...等）賦予一個(gè)品牌，以達(dá)到品牌差異化。品牌手冊Brand Manual為求品牌系統(tǒng)在統(tǒng)一的意識(shí)下，能有效率地進(jìn)行銷售活動(dòng)，所使用的指導(dǎo)手冊。對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)及公司品牌全體而言，無形層面是指由經(jīng)驗(yàn)、識(shí)別、宣傳及從大眾而得的感性連結(jié)，所以其管理也必須經(jīng)由操作識(shí)別、宣傳及人際技巧做起。對(duì)產(chǎn)品品牌而言，有形層面指產(chǎn)品本身、包裝、價(jià)格..等。品牌忠誠度Brand loyalty消費(fèi)者喜好購買同一品牌商品之程度，進(jìn)而累積加深消費(fèi)者對(duì)其品牌印象。品牌形象Brand Image簡言之即為消費(fèi)者對(duì)品牌之印象，品牌形象是企業(yè)透過長期的營銷運(yùn)作所產(chǎn)生之結(jié)果累積。該資產(chǎn)皆屬于品牌擁有者。品牌識(shí)別Brand identity不論是經(jīng)由視覺或口語傳達(dá)的元素皆屬于品牌識(shí)別的一環(huán)，包括品牌名稱(具可讀性)、色彩及視覺表現(xiàn)，這些是完整品牌識(shí)別的構(gòu)成要素，具有特定的識(shí)別性，與其他品牌有所區(qū)隔。品牌概念Brand Idea為品牌所建立的簡單、具差異化及相關(guān)性的意義。傳統(tǒng)上，這種做法的目的在于進(jìn)入原品牌的某些特定區(qū)隔。品牌本質(zhì)Brand Essence將品牌本身的特征精髓轉(zhuǎn)化成簡潔的核心概念，可用視覺面及精神面…等方式來傳播。對(duì)品牌擁有者而言，品牌的整體價(jià)值可視同為一個(gè)企業(yè)之資產(chǎn)。品牌建構(gòu)Brand Building依據(jù)品牌知名度及品牌價(jià)值的長遠(yuǎn)利益為基礎(chǔ)，所有有關(guān)該品牌印象發(fā)展及推廣的規(guī)劃。背書型：是經(jīng)口語或視覺將企業(yè)所有的副品牌和企業(yè)母品牌連結(jié)。品牌架構(gòu)Brand architecture指一個(gè)企業(yè)如何建立及命名它組織內(nèi)所有品牌的方法。腦力激蕩Brainstorming集結(jié)項(xiàng)目相關(guān)人員，于會(huì)議當(dāng)中共同激發(fā)出之立即性想法，藉由無限制的自由討論提供創(chuàng)意廣泛發(fā)揮。瓶型設(shè)計(jì)需考慮到盛裝的內(nèi)容物以選購容器材質(zhì)與生產(chǎn)方式，不同材質(zhì)有不同物理性，可表現(xiàn)的設(shè)計(jì)樣貌也因此有不同的呈現(xiàn)，甚至使用的便利性也會(huì)因此受影響。書蕊Bookblock書籍尚未完成裝訂前，其已經(jīng)穿線或打釘?shù)膬?nèi)芯部份。它通常出現(xiàn)在精裝書上，是在書蕊裝訂成冊與封面裱褙時(shí)，用以結(jié)合兩者，并修飾封面裱貼折邊的功能頁。后來則泛指書籍設(shè)計(jì)，牽涉到三個(gè)層面：裝訂、排版、編輯，是一個(gè)整體的書籍設(shè)計(jì)概念。s paper作為扉頁用，多使用150磅道林紙或模造紙的紙張。內(nèi)文Body Text書籍或刊物的內(nèi)容文字。例如，同樣一個(gè)身高160公分50公斤的女性，甲的身體心象認(rèn)為自己是高瘦的，乙的身體心象則可能認(rèn)為自己是矮胖的。又稱Holdout。(或稱留白)吸墨性Blottings意指紙張對(duì)印墨的吸收力。若先印上油墨再加上浮凸現(xiàn)象的特殊印刷，則屬Embossing，或加熱法(Thermography)。(或稱黑稿)出血Bleed凡版面或印刷品上的圖文，超出規(guī)定范圍以外，例如裝訂以后必須裁切線以外時(shí)，即為出血。裝訂Binding印刷之后進(jìn)入摺頁、配頁、制本、加工，使成為書籍的工作。相信度Believability大多用于廣告檢視，意指廣告內(nèi)容的真實(shí)程度，相信度越高的廣告越可以降低消費(fèi)者心中的疑慮。條形碼Barcode使用不同比例的粗細(xì)線條與空白間隔以組成文字或數(shù)據(jù)的符號(hào)。襯底Background在主體后面的景物或底色，通稱為該圖畫或照片的背景襯底。公司名稱知名率用于企業(yè)廣告之效果測定，商品名稱、品牌名稱的知名率表示商品廣告效果之一，是理解率、評(píng)價(jià)率、確信率、行動(dòng)率之先行指標(biāo)。知名度Awareness rate知悉某一事項(xiàng)名稱的對(duì)象比率。藝術(shù)指導(dǎo)Art director掌握廣告表現(xiàn)的人員，依照概念決定表現(xiàn)、設(shè)計(jì)者、文案人員、插畫、攝影等相關(guān)制作廣告的制作負(fù)責(zé)人。又稱Percentage Scale。比例尺Architect39。項(xiàng)目的多寡可依公司需求而決定，一般可再分：事務(wù)用品、招牌標(biāo)示、交通工具…等小類。訴求Appeal吸引力、引起消費(fèi)者或閱聽者的興趣，進(jìn)而引起行動(dòng)。動(dòng)畫Animation由接續(xù)的平面影像組合而連貫成連續(xù)性的動(dòng)作。鋁涂布紙Aluminum Coating Paper在表面裱以鋁箔的紙類，經(jīng)過涂布后的紙材具有較佳避光與防水功能。鋁罐Aluminium can又稱：兩片罐。噴筆Airbrush用吹氣法描繪濃淡色調(diào)的鋼筆狀繪圖工具。利用設(shè)計(jì)公司/廣告代理之機(jī)能，精通市場與創(chuàng)作的能力。AEAEAccount Executive簡稱，意指廣告業(yè)務(wù)執(zhí)行者或業(yè)務(wù)經(jīng)理。廣告效果Advertising Impact廣告露出后，依循接受者的知覺及反映在銷售表現(xiàn)上，用以評(píng)估廣告、策略、商品...等與營銷及銷售有關(guān)的信息。廣告Advertising個(gè)人或法人以大眾為對(duì)象，傳遞某種訊息的活動(dòng)。加色Additive Color Mixture將紅、綠、藍(lán)三原色光混合在一起，使部份重疊而成之現(xiàn)象，而成白光的方法。廣告策略Ad StrategyAdvertising Strategy。4A4A(The Association of Accredited Advertising Agents) 國際性的廣告業(yè)經(jīng)營人協(xié)會(huì)組識(shí)，簡稱4A。60國際視野 本土意識(shí)專有名詞中文專有名詞英文翻 譯 解 釋立體3dimension具有長度、寬度及高度的形體。企劃說明：通過為企業(yè)建立數(shù)據(jù)庫，使企業(yè)更加充分地了解目標(biāo)讀者的需要，從而為其提供更好的服務(wù)。13. 數(shù)據(jù)庫營銷：月刊通過數(shù)據(jù)庫的建立、開發(fā)和維護(hù)，同企業(yè)保持緊密聯(lián)系和溝通，從而實(shí)施關(guān)系營銷。12. EDM/DM直投：企業(yè)可將新產(chǎn)品的廣告加貼在月刊的電子廣告上