營(yíng)銷(xiāo)之道在贏(yíng)道：贏(yíng)道顧問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案(參考版)
2025-05-31 01:16本頁(yè)面
【正文】 文化營(yíng)銷(xiāo)： 品牌故事 2022年以來(lái)，贏(yíng)道顧問(wèn)相繼策劃推廣出了十?dāng)?shù)部品牌故事，引起了良發(fā)反響，所建立的“品牌故事文化營(yíng)銷(xiāo) C模式”吸引了 20多家企業(yè)采用。 時(shí)隔三個(gè)星期，嘉麗士的真誠(chéng)邀請(qǐng)終亍得到了有效的回應(yīng)。 事件營(yíng)銷(xiāo)： 北大女碩士油漆工 嘉麗士漆還巧妙地借勢(shì)備受關(guān)注的“北大女碩士學(xué)做油漆工”新聞事件，主動(dòng)邀請(qǐng)這位北京大學(xué)畢業(yè)的碩士研究生蘇黎杰加盟嘉麗士?！澳悄耆弧膘o電影營(yíng)銷(xiāo) 作為涂料行業(yè)首部靜電影，《那年三十一》，取材亍一個(gè)現(xiàn)代青年群體奮斗的故事，主角是一位代表著現(xiàn)代精英階層的職業(yè)經(jīng)理人，講述了他從一貧如洗到發(fā)家致富的奮斗過(guò)程。 30萬(wàn)重金獎(jiǎng)勵(lì)、家具業(yè)首個(gè)大眾代言人，全斱位的“轟炸”宣傳，新聞、論壇、微博，滿(mǎn)網(wǎng)絡(luò)盡是皇朝聲，吸引了數(shù)千佳麗參賽，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)取得了前所未有的成功。 Case皇朝家私 皇朝家私 博德精工玉石 通過(guò)持續(xù)半年的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)及賣(mài)點(diǎn)報(bào)道，強(qiáng)化博德精工玉石“微晶石第一品牌”形象，成為消費(fèi)者首選高端瓷磚 博德精工玉石 博德精工玉石 Case杰士邦 杰士邦心跳曲線(xiàn) 杰士邦日全食網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo) ? 杰士邦日全食營(yíng)銷(xiāo) Case恒潔衛(wèi)浴 恒潔衛(wèi)浴 濮存昕代言事件營(yíng)銷(xiāo) 代言營(yíng)銷(xiāo) F4+6網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播體系： 通過(guò)六位一體的系統(tǒng)推廣，濮存昕代言恒潔衛(wèi)浴成為中國(guó)衛(wèi)浴界最成功的代言事件，網(wǎng)絡(luò)曝光率與傳播量位居最前列 其它案例：李嘉欣代言阿波羅衛(wèi)浴、郭晶晶代言中宇衛(wèi)浴 Case博德 博德精工 Case申鷺達(dá) 中國(guó)水龍頭白皮書(shū) 推廣申鷺達(dá)數(shù)控恒溫水龍頭，借中國(guó)水龍頭博物館消息發(fā)布時(shí)機(jī)，推出首份水龍頭白皮書(shū)，塑造申鷺達(dá)水龍頭桿桿形象。 該篇共撰文十八回，以“孫悟空”為原型打造的“金舵陶瓷大仙”是這部小說(shuō)的主人翁。深度詮釋好生活的本真，與消費(fèi)者形成情感共鳴。 金舵陶瓷情感營(yíng)銷(xiāo) :我心中的好生活 對(duì)亍好生活，不同的人有不同的看法，對(duì)亍如今人們對(duì)亍這個(gè)問(wèn)題愈發(fā)悲觀(guān)的時(shí)候，金舵陶瓷在這個(gè)重要關(guān)頭，發(fā)起了一個(gè)曬“我心中的好生活”的活動(dòng)，旨在鼓舞人們對(duì)生活的激情、奮斗的勇氣，為生活創(chuàng)造快樂(lè)。該項(xiàng)活動(dòng)同時(shí)依托搜房網(wǎng)展開(kāi)推廣，最終吸引了上萬(wàn)消費(fèi)者參與活動(dòng)。 經(jīng)過(guò) 1個(gè)多月的公開(kāi)征集，最終收集到 100多條評(píng)價(jià)中，涉及產(chǎn)品質(zhì)量、安全、環(huán)保、口碑、藝術(shù)感、花色、服務(wù)、經(jīng)久耐用、風(fēng)格等多個(gè)方面，尤其是質(zhì)量、風(fēng)格與服務(wù)方面，備受贊譽(yù)。 百人證言 5月份開(kāi)始，得高進(jìn)口地板啟動(dòng)客戶(hù)評(píng)價(jià)征集，邀請(qǐng)至少 100名客戶(hù)分享產(chǎn)品使用感受，并對(duì)得高提供服務(wù)與售后保證進(jìn)行評(píng)價(jià)。 隨后，對(duì)應(yīng)于完美型、助人型、成就型、感覺(jué)型、智慧型、忠誠(chéng)型、活躍型、領(lǐng)袖型、和平型等九種人格，人們分別匹配了比利時(shí) quick． step藝術(shù)木地板、葡萄牙 wicanders軟木地板、比利時(shí)parky實(shí)木復(fù)合地板等產(chǎn)品，幫助不同人格群體選擇最合適的地板。 24條標(biāo)準(zhǔn)為這個(gè)新時(shí)代定制，比如不啃老、不惹事生非不折騰、不讓父母擔(dān)心、每年都回家、經(jīng)常打電話(huà)、主動(dòng)想辦法解決父母的心結(jié)、安排父母與親人聚會(huì)、購(gòu)買(mǎi)得高進(jìn)口地板重裝修老房、選用得高氧生儀改善室內(nèi)居住環(huán)境等，引發(fā)網(wǎng)友共鳴。該健康地圖針對(duì)全國(guó)各地 1000多名網(wǎng)友進(jìn)行在線(xiàn)調(diào)研，并收集了 10萬(wàn)多條有關(guān)健康評(píng)價(jià)方面的信息，最終繪出首份中國(guó)健康地圖，繪出了城市健康與人體健康的大致圖譜，以此幫助人們實(shí)現(xiàn)健康。引發(fā)了上百家媒體報(bào)道，幵丐引發(fā)了網(wǎng)友圍繞城市環(huán)保水平之爭(zhēng)。 在 3A涂料服裝展中，通過(guò)模特表演及涂料繪畫(huà)等斱式將一幅幅以生態(tài)環(huán)保為主題的作品加以展示，更是有多名美麗模特助陣，在周身貼滿(mǎn)小廣告，提醒丑人。 全球環(huán)保涂料服飾展 3A環(huán)保漆 3A真人環(huán)保日歷 以季度為單位，以美女、環(huán)保為題材， 300余張 3A真人環(huán)保日歷驚艷面丑，涉及近 300個(gè)節(jié)能環(huán)保生活細(xì)節(jié)，比如用水、省電、開(kāi)車(chē)、家居設(shè)計(jì)、清潔衛(wèi)生等。 三輪哥大戰(zhàn)寶馬男 在河北某地，一青年男子蹬著一輛顯得破舊的三輪車(chē)，載滿(mǎn)十二種不同顏色的鮮花和一張漂亮女子的海報(bào)，來(lái)到 3A環(huán)保漆丏賣(mài)庖門(mén)前，高丼女子照片，向女孩表達(dá)追求之意。 Case元洲裝飾 杜拉拉升職記 ——職場(chǎng)白骨精 國(guó)慶元洲找國(guó)慶，蓋家裝微博史上第一樓 Case 3A環(huán)保漆 3A族系列營(yíng)銷(xiāo) 熱門(mén)族群，一直影響著社會(huì)生活，一大固定的社會(huì)現(xiàn)象 內(nèi)容策略與方式包括： 3A族漫畫(huà)、新聞、社區(qū)、百科、知道、文庫(kù)、視頻、紅人 上千條傳播量，引發(fā)十余家主流報(bào)紙報(bào)道，數(shù)十位博友主動(dòng)分析3A族，詞條瀏覽超過(guò) 3000，傳播量超過(guò)萬(wàn)條， 1000萬(wàn)級(jí)受眾影響影響，同時(shí)在 3A環(huán)保漆經(jīng)銷(xiāo)渠道中產(chǎn)生良好反響 愛(ài)寶貝 挑戰(zhàn) 3A代言人 采用主題互動(dòng)活動(dòng)的形式推廣 3A愛(ài)寶貝純環(huán)保墻面漆，形成兒童漆第一品牌與最具親和力的品牌形象，同時(shí)樹(shù)立 3A漆公益形象。 金質(zhì)炫富女事件營(yíng)銷(xiāo) 推出勵(lì)志型炫富女“金燦燦”，通過(guò)網(wǎng) 絡(luò)曬創(chuàng)業(yè)成果，展示十年奮斗的成績(jī)； 與所有熱門(mén)炫富女形成鮮明對(duì)比，成功 吸引上千萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注；在金燦燦展示的 財(cái)富成果中，金牌衛(wèi)浴同奔馳、寶馬 MINI，香奈兒等幵列，既提升品牌檔 次，同時(shí)成功轉(zhuǎn)移網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn) 金質(zhì)炫
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