【正文】 高端進口小型車引領時尚潮流、營造全新消費趨勢 A0級市場傳播環(huán)境洞察 大眾甲殼蟲、Mini Cooper、菲亞特 500 25萬 以上 8萬 13萬 7萬 11萬 7萬以下 新飛度、 POLO 天語 SX YARIS 馬自達 鈴木雨燕、 雪鐵龍 C標致 20雪佛蘭樂騁 吉利熊貓、力帆 3比亞迪 F1…… 高端：高科技、高品質(zhì)、高價位 個性：古典與時尚、張揚與內(nèi)斂 小眾：進口量少、受眾面窄 國產(chǎn)車成交價格金字塔 位居高端 強化時尚、運動和跨界的個性，試圖贏得多數(shù)消費者認同 地位朝不保夕 個性逐漸同質(zhì)化 受眾流失 草根階層 個性不足 受眾在二三線城市 Cross Polo A0級市場傳播環(huán)境洞察 A0級市場遠景洞察 金融危機 經(jīng)濟危機 金融體系毀損 實體經(jīng)濟倒退 失業(yè)增加 個人收入減少 消費萎縮 購車預算縮減 勤儉處世 A0小車當?shù)? 汽車市場未來趨勢 日本汽車市場實例 1985年 美國壓迫日元升值 90年代初 經(jīng)濟泡沫破裂 1992年 1999年 消費指數(shù)持續(xù)負增長 2022年 2022年 飛度大賣 230萬臺 目錄 1 3 4 A0級市場傳播環(huán)境洞察 5 斯柯達晶銳上市傳播策略 斯柯達晶銳上市傳播規(guī)劃 消費者及媒體洞察 2 斯柯達晶銳競爭對手洞察 競爭對手洞察 銷量表 2022 年經(jīng)濟型轎車銷量（截至 9 月）83280656624994231768143893873813227 116411064868150100002022030000400005000060000700008000090000樂風樂騁POLO驪威天語SX4雅力士飛度 雨燕標致206馬自達2雪鐵龍C2車型銷量數(shù)據(jù)源自：中國汽車工業(yè)協(xié)會 日系車全面取勝； 意系車銷聲匿跡； 法系車日漸衰?。? 德系車亟待支援 …… 說明：新樂騁 08年 3月 26日上市；馬自達 207年 12月上市；雅力士 6月 10日上市；新飛度 7月 2日上市，此前銷量為舊款飛度；新雨燕 07年 12月 27；驪威 07年 4月 20日； 標致 20606年 1月；雪鐵龍 C206年 10月；天語 06年 11月。 此前經(jīng)歷 李卓于 2022年大學畢業(yè)后加入偉達公關公司 其他信息 于 2022年畢業(yè)于中國傳媒大學（原北京廣播學院）國際新聞專業(yè) 李卓 客戶主任 偉達公關，北京 . 偉達（中國）公共關系顧問有限公司 北京建國門外大街 22號 賽特大廈 1901室 電話： +86 10 5861 0019 傳真： +86 10 6512 4381 謝謝！ 更多信息，敬請垂詢： 劉濤 偉達（中國）公共關系顧問有限公司 北京辦公室 電話： 010 5861 7574 電子郵箱： 公司網(wǎng)址： 斯柯達晶銳上市 公關傳播規(guī)劃 公關部 08/10/22 目錄 1 3 4 A0級市場傳播環(huán)境洞察 5 斯柯達晶銳上市傳播策略 斯柯達晶銳上市傳播規(guī)劃 消費者及媒體洞察 2 斯柯達晶銳競爭對手洞察 城市擁堵 油價上漲 國內(nèi) A0級市場傳播環(huán)境洞察 華爾街危機 高級白領街頭賣藝 國外 2 政治：國家進一步鼓勵節(jié)能限排， A0級車型將受益于宏觀輿論導向 經(jīng)濟：成品油價格再度上漲， A0級車型將占據(jù)燃油成本優(yōu)勢 10月 7日，北京再度調(diào)高汽油價格， 93號汽油漲至每升 ， 97號汽油漲至 9月 28日，科技部部長萬鋼表示將借助政府力量，推動企業(yè)研發(fā)和產(chǎn)品升級，降低能耗 3 行業(yè)：優(yōu)惠停車待遇等特殊地方性政策，將使 A0級車停車成本逐漸降低 9月 18日，上海市建交委稱小排量車型有望在公共停車場和道路停車場享受優(yōu)惠費率 4 社會： 80后逐漸加入購車大軍， A0級車目標客戶群日益明確 6月， 90后一代首次大規(guī)模集體參加高考；這意味著 80一代已經(jīng)成為社會勞動者的主體，他們是對 A0級車需求最為旺盛的消費人群。 在工作中，李卓建立了豐富的媒體關系，包括大眾， IT，行業(yè)，生活類及時尚類媒體。積累的豐富的快速消費類產(chǎn)品服務經(jīng)驗。這些媒體包括 IT,電信，生活類及時尚類媒體。中英文雙語 。 其他信息 馬文艷小姐畢業(yè)于北京語言學院，主修中文，兼修教育心理學。 此前經(jīng)歷 在加入偉達之前，馬文艷曾在宣亞智杰公關咨詢公司北京任客戶主任，為中國電信， LG電器，摩托羅拉等技術行業(yè)客戶服務。 同時，馬小姐擅長于中文寫作。 劉濤 總監(jiān) 偉達公關，北京 偉達中國公共關系顧問有限公司 北京 市朝陽區(qū)建國門外大街 22號 賽特大廈 1901室 電話 ： +86 10 5861 7574 傳真 ： +86 10 6512 3712 . 馬文艷 公關顧問 偉達公關，北京 現(xiàn)任職位 作為公關顧問，馬文艷小姐負責公關寫作，項目策劃和執(zhí)行等日常公共關系事務。他熟悉英語和普通話。他還參與或組織大型公關活動，如英特爾前任 CEO安德魯格魯夫訪華、微軟 CEO比爾蓋茨訪華以及微軟中國研究院成立等活動。 在加入霍夫曼之前，劉濤曾在普樂普公司及西岸奧美公司工作，并積累了豐富的高科技公關經(jīng)驗。除了為客戶提供專業(yè)服務，他還參與團隊管理及公司的新業(yè)務拓展工作。 其他信息 孫玉紅于復旦大學新聞學院獲得新聞學士學位，于哈佛大學肯尼迪學院獲得公共管理碩士（ MPA）學位。 在加入偉達之前，孫玉紅是哈佛大學肯尼迪學院 MASON學者，在美期間對危機管理進行過深入研究。 她長期為世界五百強企業(yè)和中國企業(yè)進行危機管理培訓（如沃爾瑪、惠普、 摩托 羅拉、德勤、本田、青島啤酒、中國石油等），同時處理大量跨國公司在華危機事件。作為一個危機管理專家，她是中信出版社出版的 《 直面危機 —— 世界經(jīng)典案例剖析 》 一書的作者 . 職業(yè)經(jīng)歷 孫玉紅對危機管理有著豐富的經(jīng)驗。擁有豐富的中外媒體及政府關系經(jīng)驗。 他還是三個孩子的父親，酷愛籃球、網(wǎng)球和高爾夫球。他是Quam 金融服務公司 ——一香港上市公司的非執(zhí)行董事， Alpha Kappa Psi的終身會員。B、凱旋先驅(qū)（ Ketchum）擔任過管理職位。在英美煙草公司，他以消費者營銷突破了以促銷為主的亞太區(qū)傳統(tǒng)的經(jīng)營模式。在奧美之前， 他曾任荷蘭銀行亞太區(qū)投資管理公司副總裁兼地區(qū)營銷負責人，負責在這一地區(qū)實施公司的全球戰(zhàn)略方針，并管理媒體關系。作為一名國際營銷與傳播專家，郭景良在品牌建設與管理、公共關系、投資者關系、企業(yè)定位以及行業(yè)推廣方面有著相當豐富的經(jīng)驗和才能。 安撫受害人及其家屬，表明公司的關心與重視 提前與所有的利益關聯(lián)方溝通 詳細制定整個危機管理過程的不同階段，有系統(tǒng)的與外部相關方溝通 結果： 危機并沒有傷害到公司 2022年第一季度的銷售，在第一季度依然增長了 34% 危機結束時，廣州本田被評為 20家“中國最受尊敬企業(yè)”之一 事件 《 環(huán)球時報 》 一篇題為 “ 啤酒業(yè)早該禁用甲醛 ” 的文章，引 起了中外媒體的炒作，認為 95%的中國啤酒都存在甲醛超標。如果不能恰當?shù)奶幚?，這個事件可能會導致對日的廣泛怨恨。這次被一些媒體稱之為“婚禮門”事件的危機使廣州本田生產(chǎn)的汽車質(zhì)量瀕臨危險中。第二階段 :大型發(fā)布活動的執(zhí)行 效果 可口可樂在亞太地區(qū)的首次同類型活動 搜狐網(wǎng) “可口可樂打破了在中國最成功的在線活動記錄 7千 9百多萬人觀看 96%的線下報道 94%的報道中提到了至少一條關鍵信息 根據(jù) Precis的報告 ,媒體一致認為 ” 可口可樂極具創(chuàng)造性和先進性 ” 針對中國市長的媒體及危機處理培訓 在與國務院新聞辦公室以及中國市長協(xié)會的緊密合作下，偉達公司在中國組織了市長培訓班 培訓的第一階段開始于 2022年 11月 29日和 30日于廣州進行偉達公司的培訓內(nèi)容為 “危機時刻的溝通技巧” 該項目將持續(xù)兩年，近 200位中國的市長們按計劃的參加了培訓課程 廣州本田 ” 婚禮門 ” 危機事件 事件： 2022年的 1月 19日發(fā)生了一起嚴重的交通事故，一輛婚禮車隊中的廣州本田雅閣車撞在高速公路的水泥隔離敦上 ,車體斷為兩截并導致 2死 3傷。 目前為止，該媒體維護計劃已經(jīng)覆蓋涉及全國 79個城市和地區(qū)，超過 2200名的記者和高層主編。 媒體維護計劃以“核心媒體問卷調(diào)查”為起點，在充分利用內(nèi)部資源的基礎上，進行了一系列內(nèi)容豐富且有針對性的活動，包括：針對主編層面的“主編論壇”；針對核心記者進行的“媒體俱樂部”和“惠普（ HP）商學院”活動；針對大眾媒體的“節(jié)日問候”以及“ enewsletter‖。本次媒體維護計劃的總體目標為： 1). 在惠普 (HP)和目標媒體間建立雙向的溝通渠道，在幫助媒體掌握惠普 (HP)信息的同時，也使惠普 (HP)了解媒體的真正需求。 ―我們關心并希望與大家溝通 ‖ – 通過整合的媒體維護計劃拉近了媒體與中國惠普 (HP)之 間的關系并促進了雙方的了解和理解?；萜?(HP)公司作為一家科技領先公司支持寶馬維廉姆斯車隊的信息得到有效的傳達，“惠普科技，成就夢想”的策略進一步鞏固?；萜占舛丝萍既绾卧谂_前幕后支持頂級賽車運動，惠普 (HP)技術與創(chuàng)新的可依賴性以及惠普 (HP)品牌所顯現(xiàn)的激情在為期 。作為寶馬維廉姆斯 F1車隊的獨家贊助商，中國惠普 (HP)將其看作品牌建設、發(fā)展媒體和合作伙伴關系以及鞏固政府關系的一個得天獨厚的機會。 惠普公司為幫助廣大賣家快速沖鉆，特聯(lián)合淘寶網(wǎng)針對所有網(wǎng)上店主舉辦“惠普噴墨一體機沖鉆先鋒挑戰(zhàn)賽”。中國是西門子全球醫(yī)療服務價值鏈中的一個重要組成部分。此招待會在中國集中發(fā)布了重要消息： ―西門子醫(yī)療亞洲科技園”將從事醫(yī)療產(chǎn)品及其它醫(yī)療設備等的研發(fā)、生產(chǎn)等來滿足中國消費者的需求 。 西門子亞洲醫(yī)療科技園簽約儀式 西門子醫(yī)療亞洲科技園的建立將會成為西門子醫(yī)療系統(tǒng)集團在中國業(yè)務發(fā)展的重點，將有助于促進中國上海醫(yī)療行業(yè)發(fā)展和亞洲市場的發(fā)展。攝 奧林巴斯 μ007 SW相機新品發(fā)布活動 后期傳播 媒體評測 – 平面及在線消費數(shù)碼類媒體進行橫、縱向產(chǎn)品評測，提供內(nèi)部評測報告評測內(nèi)容：機型概述、整體外觀、細節(jié)分析、樣片分析、性能測試等主要參數(shù)對比 媒體合作文章 – 從用戶的角度：在使用中經(jīng)歷的一些小故事 – 從奧林巴斯的角度：以獨特的視角自我推薦 網(wǎng)絡媒體專區(qū) – 發(fā)布會圖文報道 – 發(fā)布會精彩視頻展示 – 奧林巴斯 μ007 SW產(chǎn)品介紹 – 相關媒體報道文章和消費者使用心得 媒體溝通時間表 目標媒體 時間 新聞角度 標題 上市前預熱 大眾媒體 例如：京華時報 9月 . 產(chǎn)品傳播 ?高端消費數(shù)碼相機何去何從 ?0809年消費數(shù)碼相機趨勢起底 消費媒體 例如：精品購物指南 市場新聞 ?低價是否真是王道？ 中國 消費數(shù)碼相機 ?高端數(shù)碼與入門單反的終極較量 上市 大眾媒體 10月 新產(chǎn)品 ?奧林巴斯推出 10米防水、千萬像素數(shù)碼相機新品 生活媒體 新產(chǎn)品 ?玩轉(zhuǎn)你的極限地圖 引領安全“攝”體驗 財經(jīng)媒體 例如：第一財經(jīng)日報 行業(yè)觀察 ?2022年消費數(shù)碼相機市場趨勢解密 時尚 /消費媒體 例如：周末畫報 行業(yè)分析 新產(chǎn)品 ?可以不懂相機 但要學會攝影 – 奧林巴斯 007新品物語 后續(xù)傳播 大眾媒體 11月 12月 新產(chǎn)品 ?奧林巴斯三防相機新品帶動新型數(shù)碼相機市場 時尚 /消費媒體 11月 12月 新產(chǎn)品 ?解密設計 007 危機預防與管理 危機管理 ,象消防系統(tǒng)一樣重要 一個負面的媒體報道很可能轉(zhuǎn)發(fā)成危機 ,損壞企業(yè)形象 避免一些問題或論點成為真正的危機 企業(yè)形象保護的重要性 保護企業(yè)形象計劃 第一階段 – 評估 第二階段 – 建立危機系統(tǒng)與危機手冊 – 媒體培訓 第三階段 – 檢測危機流程與執(zhí)行 第一階段 : 潛在危機評估 1/ 潛在危機調(diào)查 – 調(diào)查目的是讓危機溝通小組可以確認其領域內(nèi)的潛在危機 2/ 危機管理準備工作坊 – 危機公關的基礎培訓 – 評估現(xiàn)階段利益關聯(lián)方關系 – 制定出相關策略 – 進行確認潛在危機的集體討論 為期半天 1/ 定義危機的組成情況 ,特別是要明確可能發(fā)