粉紅春天20xxpcauto卜蜂蓮花汽車展銷會(huì)活動(dòng)策劃方案(參考版)
2025-05-28 22:09本頁(yè)面
【正文】 一汽大眾攜手上海大眾共同亮相車展，多款新車通過(guò)這次展會(huì)首次與公眾見(jiàn)面 ? 在同期沒(méi)有電視配合的情況下，大眾將其車展的信息候車亭媒體上大數(shù)量風(fēng)暴式發(fā)布 2天，迅速預(yù)熱了北京市場(chǎng)，快速傳遞了廣告信息 廣告發(fā)布背景： 成功案例分享 案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng) 利用白馬候車亭強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，在短短 14天中利用 500大 2天的風(fēng)暴發(fā)布 ，制造轟動(dòng)性效果，之后又以200大 12天的常規(guī)發(fā)布 ，使大眾車展信息迅速引爆這個(gè)北京市場(chǎng) 2天 12天 500大 200大 候車亭發(fā)布策略 －短期大數(shù)量快速引爆市場(chǎng) 白馬候車亭實(shí)現(xiàn)“大眾車展“的媒體需求的最佳選擇： 發(fā)布模式靈活＋高覆蓋的媒體網(wǎng)絡(luò) 成功案例分享 案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng) ? 候車亭風(fēng)暴式發(fā)布 2天，短時(shí)間內(nèi)起到了給市場(chǎng)升溫的作用，白馬特有的套裝發(fā)布使 活動(dòng)信息的推廣更加引人注目，取得了非常理想的效果 數(shù)據(jù)來(lái)源：華南國(guó)際 SOA07年 1月 BJ 48%27%23%33%總體 概念車 C R O S S P O L O 邁騰大眾車展 廣告回憶率成功案例分享 案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng) 上海大眾－北京車展實(shí)景照 ? 發(fā)布城市：北京 ? 發(fā)布數(shù)量： 500塊大牌 ? 發(fā)布時(shí)間： 2022年 11月 成功案例分享 案例二 大眾汽車 08北京車展＋新車上市 廣告發(fā)布背景： 懸念期： ~ 發(fā)布量： 1000大 新品推廣期： ~ 發(fā)布量： 500大 ? 一汽大眾為配合車展及即將推出的新車造勢(shì)，利用旋風(fēng)式＋常規(guī)廣告的投放策略，分兩期投放，使一汽大眾新寶來(lái)的廣告信息在整個(gè)車展期間遍布北京街頭 第一期：懸念式發(fā)布－在車展前兩天起，通過(guò)為期 2天的旋風(fēng)式廣告，引入“新寶來(lái)”概念，使新車在上市前便引起的受眾廣泛關(guān)注，創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng) 第二期：新品推廣期過(guò)后，持續(xù)大量發(fā)布新車主畫面，正式推出“新寶來(lái)”，同時(shí)配合電視廣告，進(jìn)一步加深受眾對(duì)新品的印象 ，快速建立新品知名度 成功案例分享 案例二 大眾汽車 08北京車展＋新車上市 單位：％ 43% 汽車行業(yè)客戶 平均回憶率 候 車 亭 畫 面 回 憶 率 基數(shù) =每城市所有被訪問(wèn)者（ 300樣本） 預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源： ACE（ ） 總體回憶率（ 1560歲男女） 城市 預(yù)測(cè)回憶率 （ 177。 ? 候車亭是強(qiáng)制性媒體，只要走在街上，視平線范圍都能看到廣告燈箱，媒體主動(dòng)性強(qiáng)。 新凱美瑞應(yīng)乘借上海車展此全城矚目的汽車盛會(huì)，加強(qiáng)品牌曝光率，顯示實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突圍而出 新凱美瑞 +上海國(guó)際車展投放需求 會(huì)展位置的比較偏離市中心，人流量少，僅集中在會(huì)場(chǎng)附
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