【正文】 。古東森林瀑布是廣西科委定點的生態(tài)環(huán)保教育基地。暮秋時節(jié)的紅楓，漫山紅遍，霜林盡染，紅葉鋪滿山徑。山腳下亞—熱帶雨林濃郁，藤曼垂壁，叢林險莖，三千多畝的楓樹和馬尾松，風吹林動，鳥語花香，令人有回歸自然的親切感。古東瀑布位于靈川縣大圩古鎮(zhèn)南，桂林至冠巖旅游公路8公里處，距桂林市26公里，是一個新開發(fā)的旅游景區(qū)?，F(xiàn)已成為廣西最大的一家經(jīng)營珠寶的集團公司。成立至今公司在桂林的四個城區(qū)、一個縣設立了較為大型的旅游定點商場，其中四個為科普教育博物館（地質礦產(chǎn)博物館、玉石文化博物館、珍珠文化博物館和位于陽朔的水晶文化博物館）。2006年，公司投資300多萬元在陽朔月亮山、遇龍河景區(qū)內開發(fā)了一項新穎獨特的旅游項目“圖騰古道”景區(qū)。2005年，公司又與集琦股份公司合作，聯(lián)合開發(fā)了高新水晶博物館。 在外幾年的拼搏奮斗中，區(qū)外業(yè)務得到長足發(fā)展，同時也積累了一定資本。經(jīng)營范圍涉及珠寶、玉器、茶葉制品、海產(chǎn)品、土特產(chǎn)品并成列有礦植物標本展覽、玉石、珍珠、水晶的形成與地理結構展覽。 【思考與練習】1．常見的新聞媒介主要有哪幾種形式，各有何特點？2．企業(yè)或組織在處理與新聞媒介的關系時應該遵循哪些原則？3．如何培養(yǎng)企業(yè)或組織與新聞媒介的信賴關系？4．開展商務公關活動，企業(yè)或組織為什么有必要學會制造“事件新聞”？如何制造新聞事件？5．如何組織新聞界的參觀訪問活動？【情景模擬策劃】1．請為桂林市高新珠寶有限公司制造新聞事件以進一步擴大其知名度與美譽度?！　　　∮嘘P方面稱，昆明曉億娛樂有限公司舉辦的“女體盛”活動，違背了《中華人民共和國民法通則》和《中華人民共和國婦女權益保障法》的有關基本原則，直接違反了《中華人民共和國廣告法》第七條第二款第五項和《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》第八條第一款第五項的規(guī)定?！　∨e辦該項活動的昆明曉憶娛樂有限公司和風村餐廳被責成立即改正，今后不得再從事“女體盛”以及類似活動，并處予罰款兩千元人民幣?，F(xiàn)在，“女體盛”作為日本飲食文化的一種特色，其影響仍然不減，但有人認為這是對女性的一種侮辱，要求將其廢除。有關部門應該出面管一管。有人說，曾在報紙、雜志上看過介紹，“沒想到昆明也有了，真是稀奇”。對此女性市民普遍憤怒。該負責人說，如果大家認可這種餐飲方式，將會考慮在近期真正推出“人體宴”。　　消費標準：每位1000元　　據(jù)餐廳負責人稱，4月2日他們只是搞了一個活動，還沒有把“人體宴”作為一種長期行為經(jīng)營。該餐廳負責人告訴記者，“兩位大學生心態(tài)很正常，她們非常支持這次活動，幾乎是無償?shù)靥峁┓铡?。昆明市民對此普遍表示難接受。我市知名企業(yè)“陳氏大家庭食品廠”，高1米的巨型“蛋糕王”，供到場的群眾欣賞和品嘗。5月1日上午10點半，在桂林西山公園嘉年華活動主會場的中心大舞臺，將舉辦別開生面的2006桂林“中國聯(lián)通”首屆西山汽車博覽嘉年華開幕式。開幕式精彩看點憑門票還可以參與現(xiàn)場的“車迷天地”游園活動，免費換取三個套圈，套快樂套好運，每張門票有三次贏取精美禮物機會。中獎者憑活動門票、系統(tǒng)確認短信、本人身份證原件到西山公園門票銷售處領取獎品?；顒舆M行7天內，所有沒有中獎的游客可以滾動參與每日的抽獎活動。5月1日至6日，每天送出彩電1臺，微波爐2臺，小家電10臺。 活動的門票除了可以參加“娃哈哈”森林尋寶活動，還可以參加短信大抽獎。據(jù)悉，神秘“藏寶圖”將于4月30日在《桂林晚報》上獨家公布，僅公布一次，能否拿到大獎就看你用不用心找了！要參加尋寶的朋友可不要錯過這難得的機會。 要想增加尋到寶物的確定性，也不是沒有小竅門。也許在你不經(jīng)意間，大獎就會出現(xiàn)在你的眼前。既然主辦單位會將這些寶藏用很有創(chuàng)意的方法藏起來，那所謂的難度自然不需要掘地三尺才能找到，而是要你開動腦筋，發(fā)揮想象。 四個藏寶區(qū)這么大，能順利找到寶藏嗎？這是很多市民關心的問題。 四是文明　游客必須服從工作人員指導，遵守游戲規(guī)則，不得有哄搶行為，否則工作人員有權中止其參與游戲。所有主辦單位及協(xié)辦單位的員工和家屬不得參與尋寶活動。 三是公證　所有尋寶者憑西山公園門票、尋找到的藏寶卡和身份證原件兌換獎品。藏寶區(qū)與山區(qū)之間均有警戒線隔離，請不要隨意跨越；參與尋寶活動要遵守游戲規(guī)則。 參與尋寶活動要遵守游戲規(guī)則所有大獎的獲得者在中心舞臺舉行領獎儀式，并在兌獎處公示獲獎者名單。每天的大獎和大部分禮物集中在凌晨投放，投放完畢后將封園至游客入園，開園后每隔一小時，專門的工作小組在四大寶區(qū)補充投放部分禮物，保證游客在各個時段入園都能有所收獲。 35000份“秘籍碎片”分7天，每天5000份投放在“娃哈哈”森林尋寶活動的四大寶區(qū)，5月1日至7日，每天的投放量和大獎的數(shù)量是一樣的，游客不必集中在5月1日入園尋寶。三家主辦單位將組成“藏寶小組”，共同監(jiān)督藏寶全過程，大獎部分的藏寶工作由組委會特別組成的“三人小組”獨立完成，其他藏寶人員都不知道大獎的具體位置。 看來，在許多探險故事中描述過的扣人心弦的尋寶情節(jié)，5月1日至7日，將在西山公園實地重現(xiàn)了，如此難得的機會，還有什么值得猶豫的呢？趕快來加入尋寶的隊伍吧！尋寶活動是否具有公正性在采訪的空隙，記者也注意到，一車車神秘禮品正陸續(xù)從四面八方匯聚到桂林西山公園的寶藏倉庫來。4月12日，可口可樂正式簽約贊助嘉年華。 尋寶活動一直是市民關心的焦點，關于40萬的神秘禮物，本報記者特地做了細致的求證?？芍^是今年五一桂林最精彩的節(jié)日盛宴。翔龍花園、山水鳳凰城等30個本地地產(chǎn)名盤集體亮相，更有近40萬元的神秘禮物隱藏在石縫里、草叢中、大樹下……等待游客用自己的智慧去發(fā)現(xiàn)與挖掘寶藏。在眾多品牌的大力支持下，截止今天，已經(jīng)有寶馬、別克、豐田、日產(chǎn)等品牌的40輛名車簽約嘉年華，還有廣運五一桂林最精彩的節(jié)日盛宴本次活動與以往車展房展不同，以嘉年華的形式出現(xiàn)。由桂林晚報和西山公園主辦的2006桂林首屆西山汽車房產(chǎn)博覽嘉年華已經(jīng)進入倒計時，在主辦單位精心策劃和眾多知名品牌傾情支持下，各項工作已經(jīng)基本就緒，精彩大戲即將開鑼。 桂林晚報記者　楊湘沙據(jù)了解，“娃哈哈”森林尋寶活動將于4日至7日在西山公園舉行，藏寶圖在3日的《桂林晚報》上公布。樓盤布展工作也在緊張有序地進行著，樓盤展示區(qū)主要集中在大草坪北側。記者昨日在西山公園看到，這里綠意盎然，彩旗飄飄，裝扮一新，顯得格外美麗。 同時，“桂林紅十字會——博愛獻真情，救弱除苦痛”大型捐贈活動將在開幕上進行。至昨日，各項準備工作已全部就緒。提供給新聞單位；還可通過新聞發(fā)布會的方式發(fā)布新聞。提供給新聞單位；還可通過新聞發(fā)布會的方式發(fā)布新聞。這種方法既能夠及時準確地傳遞組織新聞信息，又能為新聞記者節(jié)省人力和物力，兩好合一好，皆大歡喜。舉辦新聞發(fā)布會、制造新聞事件我們在前面已經(jīng)闡述。切忌將聯(lián)辦變成變相賄賂和收買。聯(lián)辦社會活動：聯(lián)合舉辦某種社會公益活動或群眾社交活動。 聯(lián)辦新聞：比如聯(lián)辦某個新聞專版、新聞專欄或者新聞專題節(jié)目。聯(lián)辦報紙：由組織出資，新聞界出人，聯(lián)合創(chuàng)辦報紙，這類報紙主要是專業(yè)報，報道范圍和服務對象十分明確。作為公關主體的社會組織，要想進一步贏得新聞傳媒的支持，首先就必須全力支持新聞傳媒，如果在新聞傳媒需要支持的時候能夠雪中送炭，鼎力相助，往往能起到事半功倍的效果，不僅能密切與新聞傳媒的關系，還能放大擴展組織形象。 三、聯(lián)合舉辦活動，全力支持新聞媒介在市場經(jīng)濟條件下，日趨激烈的競爭更加凸現(xiàn)出社會組織與新聞傳媒的自然聯(lián)系。參觀完畢可以適當?shù)亟M織座談會。在參觀較大規(guī)模的工廠或企業(yè)時，要在參觀中，安排好休息的場所。是否需招待餐飲，要事先作好安排，外地來參觀訪問的人要安排他們的住宿，并解決交通問題。邀請時應附上日程和時間安排表，以便按時到達，安排接待，也要考慮到火車，飛機、輪船的可能晚點，安排人員等候，參觀訪問完畢，應代辦回程的車票、飛機票、船票。若是聯(lián)絡感情式的，根據(jù)組織的接待能力，在有效原則下，規(guī)模盡可能大些，如果是報道式的參觀訪問，應根據(jù)新聞事件的性質、影響的范圍和公關具體目標來確定對象和規(guī)模。一般而言，邀請可分為兩種，一種是當組織有一定的值得報道的材料，而又不適宜舉行記者招待會等大規(guī)模的新聞活動時，可以邀請性質相同或類似的新聞界人土前來參觀訪問，此時，在安排活動時，應以事件（或材料）為中心；另一種是聯(lián)絡感情為目的的邀請，重點自然放在聯(lián)絡感情上。3．公關人員在與新聞界人士的交談和討論中，可以從新聞界人士那里獲得社會公眾對本機構的產(chǎn)品，服務的評議信息及同行業(yè)發(fā)展狀況的情報，通過側面了解組織在公眾中的形象、公關的效果，及公關工作中存在的問題，從而為更好地制定公關策略收集寶貴的信息。使組織所具有的新聞“資源”得到最充分的發(fā)掘。策劃好新聞界的參觀訪問的作用體現(xiàn)在以下三個方面：1．通過組織新聞界的參觀訪問，使新聞界更好地了解組織的概貌，知曉組織的目的、宗旨、計劃和企業(yè)精神，在組織與新聞界之間事前形成一種相互了解、相互溝通的前提，不致出現(xiàn)“平時不燒香、臨時抱佛腳”的被動局面，即使是對突發(fā)事件的報道，新聞界也能更客觀更公正地加以報道和評論。在西方，政治家們經(jīng)常邀請記者共進午餐，以加深了解，有利宣傳。策劃新聞界的參觀訪問是組織有計劃、有目的、定期和不定期的、有一定目的和無特定目的的邀請新聞界人士參加訪問的謀劃和安排。二、新聞界的參觀訪問活動策劃 邀請記者參觀訪問，是宣傳組織形象的重要方式之一。如果是電視宣傳，公關人員要具備一定的關于電視制作過程方面的知識；如果是報紙宣傳，公共關系人員必須具備新聞寫作的基本知識和較為嫻熟的寫作技能，能夠寫出令新聞專業(yè)人士滿意的新聞稿件。此外，媒體的收視率、收聽率、發(fā)行量亦是對各新聞媒介傳播效果評價的一項重要指標，對此，公關人員也要做到心中有數(shù)。要了解傳播媒體的公眾情況，為組織選擇具體的傳播宣傳對象打下基礎。(7)體現(xiàn)社會責任感的公益活動。(5)服務措施的重大改觀。(3)各項經(jīng)濟指標的突破性進展。對于社會組織來說，以下一些活動可作為新聞材料提供給新聞界：(1)大型典禮、開幕儀式或紀念活動。3．主動向新聞界提供有新聞價值的材料社會組織總希望新聞界多發(fā)表一些有關自己的新聞報道，新聞界則希望社會組織為他們多提供一些有新聞價值的材料。因為新手和記者之間各自需要對對方的情況重新認識和摸索。如逢年過節(jié)舉辦聯(lián)歡活動，寄張賀年卡或送點紀念品，也可在規(guī)定范圍內給新聞界以適當?shù)馁?助和經(jīng)濟、物質方面的支持，以增強組織在新聞界的美譽度。四是建立良好的私人關系。如通過本組織的主管部門，或新聞單位的主管部門介紹，利用這些部門與新聞界的良好關系來建立和發(fā)展本組織同新聞單位的聯(lián)系。2．廣開渠道，建立新聞關系網(wǎng)絡一般來說，與新聞媒體建立聯(lián)系的途徑有四種：一是組織的公關人員，主動登門拜訪新聞單位，建立聯(lián)系。以下一些方法在與新聞交往時可供參考：1．研究新聞媒介的特點，掌握新聞工作的規(guī)律公關人員要仔細了解各種新聞媒介的特點，除了了解廣播電臺、電視臺、報紙和雜志等不同類型的傳播媒體的功能和基本特點以外，還要掌握好不同類型媒體的報道方針、報道風格、報道手法、報道內容、截稿日期、印刷過程、發(fā)行周期、發(fā)行范圍、發(fā)行方式和讀者對象等具體情況。特別是對不利的報道應該持“有則改之，無則加勉”的態(tài)度，正視輿論，并及時、主動地將自己對這類報道的積極反應提供給新聞媒體，以挽回不良影響。即組織要正確對待有利于或不利于本組織的宣傳報道，特別是對不利于本組織的宣傳報道的反應要適度