九陽整合推廣方案(參考版)
2025-05-17 23:30本頁面
【正文】 九陽家用豆?jié){機(jī)的普及使家庭自制熟豆?jié){僅需十幾分鐘就能自動完成，機(jī)器自動進(jìn)行磨漿、濾漿、煮漿等制作程序，不用看管，刷牙、洗臉的工夫，豆香濃郁的熟豆?jié){便自動做好了，還可加入紅棗、枸杞等配料一塊制作，配上一塊面包或是一個(gè)雞蛋、幾根油條，一頓營養(yǎng)豐富的可口早餐就搞定了。被營養(yǎng)學(xué)家譽(yù)為“21世紀(jì)的營養(yǎng)保健液”，不僅在東方倍受青睞，在美國等西方國家也日漸風(fēng)靡。不論是節(jié)奏緊張的年輕工作者們，還是中老年人，喝豆?jié){都是有益處的！豆?jié){是一種頗具食療保健功效的飲品，其營養(yǎng)價(jià)值可與牛奶媲美，且含有皂甙、異黃酮、卵磷脂等具抗癌健腦功效的特殊物質(zhì)，可有效降低人體膽固醇含量，對防治高血壓、糖尿病、冠心病等有一定的幫助，尤其是高濃豆?jié){營養(yǎng)更豐富。電視廣告“溫馨的回憶，九陽禮贊篇”講述過年工作回家的人們?yōu)榘謰寧Щ匾慌_九陽豆?jié){機(jī)，故事中回憶當(dāng)年母親為兒子辛苦做豆?jié){喝的情景，現(xiàn)在兒子送九陽豆?jié){機(jī)代表了一片深厚的孝心。獎品有九陽電磁爐、榨汁機(jī)、攪拌器和現(xiàn)金等。豆?jié){熬煮開鍋后還有段合理的延煮時(shí)間，透熟，香味撲鼻，鮮美無比！喝起來還有股微甜的感覺呢！“小海豚”特設(shè)的二次過濾使豆?jié){細(xì)膩爽滑，口感好極了！ 今年送禮送什么？九陽公司為您準(zhǔn)備了溫馨可愛的“新鮮之禮”！作為實(shí)在、時(shí)尚的禮品送給朋友、親戚、父母，在這春節(jié)期間表達(dá)你對他們的友誼、濃情。 關(guān)于利是封，應(yīng)該每個(gè)都有獎，5元的現(xiàn)金可以多一些，10元和50元的可以少一些；特等獎可送電磁爐、榨汁機(jī)或攪拌機(jī)等九陽產(chǎn)品。執(zhí)行要點(diǎn)： 豆?jié){碗送禮可主要在C類市場進(jìn)行。利是封，購買九陽豆?jié){機(jī)同時(shí)有新年利是封一個(gè)，利是封里有刮刮卡一張，刮出的獎品有現(xiàn)金、電磁爐、榨汁機(jī)或攪拌機(jī)等。五、主要參與：九陽公司、采納公司六、活動內(nèi)容：推出禮品包，附送一張精美的祝福卡片。七、費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算促銷活動開展費(fèi)報(bào)廣影視終端旅行費(fèi)總金額： 元第三階段一、活動主題：“新鮮之禮，健康九陽”二、活動時(shí)間：2001年12月－2002年2月三、活動目的：利用節(jié)日契機(jī)，啟動禮品市場。五、在11月份進(jìn)行后續(xù)宣傳。聲明時(shí)間：9月25日聲明內(nèi)容：“以下9項(xiàng)技術(shù)為九陽公司獨(dú)有”軟文炒做：“豆?jié){機(jī)里‘榨’出的知識產(chǎn)權(quán)”三、九陽之家推介：小海豚009型上市。（2）“開心辭典”欄目現(xiàn)場廣告、冠名。免費(fèi)服務(wù)熱線：8008606062。然后在得獎家庭中再選出9名“金九陽之家”。如今九陽隆重推出“九陽之家”評選活動，獲獎?wù)哂袡C(jī)會參加中央電視臺的《開心辭典》現(xiàn)場活動！凡是健康家庭均有機(jī)會參加評選，評選標(biāo)準(zhǔn)如下：（1）、家庭注重營養(yǎng)，對健康有良好意識（2）、家庭和睦，家庭、事業(yè)兩不誤（3）、尊老愛幼，老年人在家中享有地位（4）、朋友較多，喜愛社會交往和公益活動你只需來信講述一段新鮮健康的家庭故事，同時(shí)附上你們家有關(guān)新鮮健康生活的、有趣的照片就可參加評選。九陽豆?jié){機(jī)大量出口美、歐、日和新加坡等地，也是我國小家電出口產(chǎn)品的知名品牌。 注：中央二臺的“開心辭典”活動正是通過家庭成員或者朋友之間互助答題來實(shí)現(xiàn)家庭夢想的一個(gè)活動，和九陽的品牌內(nèi)涵不謀而合因此，九陽可以贊助該欄目，和該欄目達(dá)成良好的合作關(guān)系，為后期的各種公關(guān)、促銷活動奠定良好的基礎(chǔ)。獎品獎勵(lì)：地區(qū)評出的叫“健康九陽之家”、“新鮮九陽之家”各九名，獎品是豆?jié){機(jī)一臺和現(xiàn)金900元。評選范圍：評選可從各地區(qū)性的評選到全國性的評選。同時(shí)在這一段時(shí)間的報(bào)廣配合刊登“九陽之家”的評選信息，公布評選標(biāo)準(zhǔn)。活動內(nèi)容：九陽之家評選嚴(yán)正聲明 中秋節(jié)促銷活動活動步驟：步驟時(shí)間地點(diǎn)內(nèi)容執(zhí)行督導(dǎo)19月1日15日A類市場及部分B類市場發(fā)布評選“九陽之家”的信息，公布評選標(biāo)準(zhǔn)九陽采納、九陽29月16日31日參評各地對來信參評者進(jìn)行篩選，在地方先選出9個(gè)九陽之家310月1日15日濟(jì)南、北京開展評選全國性9戶九陽之家，先到濟(jì)南參觀九陽企業(yè)，然后到北京旅游，參加“開心詞典”活動，由神州旅行社負(fù)責(zé)安排。項(xiàng)目預(yù)計(jì)費(fèi)用項(xiàng)目預(yù)計(jì)費(fèi)用啟動儀式報(bào)廣投放名人出場費(fèi)促銷攝制費(fèi)公關(guān)軟文新聞媒體、相關(guān)部門聯(lián)絡(luò)費(fèi)專題片制作費(fèi)100000新聞活動報(bào)道公關(guān)費(fèi)總金額：元第二階段活動主題：“九陽之家，健康向上”活動時(shí)間：9月中旬－11月活動目的：A、品牌個(gè)性和消費(fèi)者互動起來，形成影響促進(jìn)銷售；B、打擊對手，樹立九陽專業(yè)形象；主要參與方：老年人協(xié)會、夕陽紅、開心詞典、九陽之家、攝影師、記者及神州旅行社活動策略：通過第一波九陽新
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