廣告概念及分類ppt課件(參考版)
2025-05-15 04:26本頁(yè)面
【正文】 （選自 《 2022IAI中國(guó)廣告作品年鑒 》 ） Google Confidential and Proprietary “牙齒美容”服務(wù)的直接響應(yīng)廣告 Google Confidential and Proprietary 百事可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)性廣告 Google Confidential and Proprietary 可口可樂(lè)的提示性廣告 Google Confidential and Proprietary 智威湯遜廣告公司為耐克創(chuàng)作的感性訴求廣告“你 VS你” Google Confidential and Proprietary Lowe廣告公司為 PANDA手機(jī)創(chuàng)作的理性訴求廣告“僅重 93克的手機(jī)” 。 (圖 111) (圖 112) 回目錄 Google Confidential and Proprietary 圖 11 寶潔公司針對(duì)消費(fèi)者的玉蘭油廣告 Google Confidential and Proprietary 美的公司針對(duì)經(jīng)銷商做的廣告 Google Confidential and Proprietary 奧美廣告公司的廣告“當(dāng)你的品牌需要幫助時(shí)” Google Confidential and Proprietary 印度紅十字會(huì)廣告“ When you give ,we give”(2022年戛納廣告節(jié)平面銀獎(jiǎng) ) Google Confidential and Proprietary 太陽(yáng)神企業(yè)形象廣告 Google Confidential and Proprietary 新西蘭奇異果的廣告。 Google Confidential and Proprietary 七、 根據(jù)廣告訴求的方式分類 分類 特點(diǎn) 感性訴求廣告 感性訴求強(qiáng)調(diào)廣告人性化，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的感情，著重于建立強(qiáng)勁的品牌形象、溫馨的感覺(jué)等。在店鋪里或零售環(huán)節(jié)直接向顧客宣傳 讓人們購(gòu)買的廣告。 (圖 14) Google Confidential and Proprietary 三、 根據(jù)廣告媒介來(lái)劃分 以廣告投放的媒介分類是最常見(jiàn)的廣告分類方法
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