產(chǎn)品周期及策略ppt課件(參考版)
2025-05-12 22:15本頁(yè)面
【正文】 18 時(shí)間 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 階段 介紹階段 利潤(rùn) 銷(xiāo)售額 成長(zhǎng)階段 成熟階段 衰退階段 投資損失 ($) 銷(xiāo)售和利潤(rùn) ($) 產(chǎn)品生命周期過(guò)程中的銷(xiāo)售和利潤(rùn) 產(chǎn)品生命周期 (圖 . ) 19 產(chǎn)品生命周期的運(yùn)用 產(chǎn)品生命周期可以用于描述 : ? 產(chǎn)品種類(lèi) 具有最長(zhǎng)的生命周期 （如燃油汽車(chē)） ? 產(chǎn)品形式 具有標(biāo)準(zhǔn)的生命周期形式（如小型貨車(chē)） ? 品牌 由于競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的反應(yīng)導(dǎo)致生命周期變化很快（如福特土星） ? 風(fēng)格 在某一領(lǐng)域體現(xiàn)的基本的并且獨(dú)特的方式 ? 時(shí)尚 某一領(lǐng)域里當(dāng)前被接受或流行的一種風(fēng)格 ? 熱潮 迅速引起公眾注意的時(shí)尚，被狂熱地采用 20 運(yùn)用產(chǎn)品生命周期的問(wèn)題 難以判斷產(chǎn)品到底處于生命周期的什么階段 難以預(yù)測(cè)銷(xiāo)售水平、每一階段的長(zhǎng)度以及生命周期的形狀 營(yíng)銷(xiāo)策略既是生命周期的原因也是其結(jié)果 產(chǎn)品生命周的概念有助于根據(jù)不同的生命周期制定不同的戰(zhàn)略，但也可能產(chǎn)生問(wèn)題 : 21 銷(xiāo)售 成本 利潤(rùn) 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 產(chǎn)品 價(jià)格 銷(xiāo)量低 高成本 低利潤(rùn)甚至虧損 形成產(chǎn)品認(rèn)知和試用 提供基本產(chǎn)品 通常很高，利用成本加成定價(jià) 分銷(xiāo) 高昂的分銷(xiāo)成本 廣告 在經(jīng)銷(xiāo)商和早期采用者中間 建立產(chǎn)品認(rèn)知 對(duì)特征、目標(biāo)和戰(zhàn)略的總結(jié) 產(chǎn)品生命周期的引入階段 Eg g Be ate r s h ad to fi r s t c o
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