精信品牌未來ppt課件(參考版)
2025-05-10 22:13本頁面
【正文】 品類需求 品牌認(rèn)知 品牌形象 購買決定 購買行動 電視 戶外 廣播 售點(diǎn) T O F B 簡報 在發(fā)展廣告創(chuàng)意時， 你需要一份廣告簡報： 商業(yè)目標(biāo) 廣告角色 聽眾 /觀眾 /讀者（受眾） 品牌 DNA ? 品牌主張 ? 品牌個性 ? 品牌洞察 支持點(diǎn) 義務(wù)（授權(quán)） 媒體及預(yù)算 時間安排與認(rèn)可批準(zhǔn) 在發(fā)展一個多向溝通平臺、多受在整合廣告戰(zhàn)役時，你需要一份整合戰(zhàn)役簡報： 商業(yè)目標(biāo) 戰(zhàn)略目標(biāo) 溝通平臺的角色 受眾 品牌 DNA ? 品牌主張 ? 品牌個性 ? 品牌洞察 支持點(diǎn) 義務(wù)（授權(quán)） 媒體及預(yù)算 時間安排與認(rèn)可批準(zhǔn) T O F B 。 新建立 品類需求 回憶起 重新想起 記憶（聲 效、聽覺） 品牌認(rèn)知 識別 （視覺） 創(chuàng)造 品牌形象 保持 改變 推薦介紹 購買決定 購買 用得更多 價格 購買行動 地點(diǎn) 促銷 T O F B 簡報 ——目標(biāo)優(yōu)先表格 在好簡報的指引下，你才會得到你所希望的好創(chuàng)意。 簡報 T O F B 簡報 ——目標(biāo)優(yōu)先表格 一次溝通不可能達(dá)成所有目標(biāo)。 廣告簡報：為創(chuàng)意團(tuán)隊撰寫一份簡短但能 夠啟發(fā)靈感的簡報。我們需要理清品牌 DNA與各種產(chǎn)品及產(chǎn)品利益的關(guān)系。 勇敢的，無畏的， 自信的，強(qiáng)壯的。 使穿著耐克的人，看上去以及行為上都象冠軍一樣。 單一的點(diǎn)，而不是廣告或口號 找到 DNA不容易！ T O F B 未來 ——品牌 DNA DOVE香皂 ——女性及其肌膚的回憶 LUX香皂 ——美麗的夢想 Closeup（牙膏） ——極其自信 Marlboro（香煙） ——雄性獨(dú)立 NIKE——命運(yùn)操之在我 Budweiser——美國式的友情 Disney——神奇的想像力 Kent——新的地平線 經(jīng)典案例 T O F B 目標(biāo)人群 品牌主張 DNA 品牌洞察 品牌個性 未來 ——品牌 DNA T O F B 目標(biāo)人群 品牌主張 DNA 品牌洞察 品牌個性 未來 ——品牌 DNA T O F B 誰是你的核心目標(biāo)人群？ 從人口統(tǒng)計學(xué)和心理學(xué)角度進(jìn)行分析 品牌向目標(biāo)人群承諾：能為他們提供什么？ 你有何獨(dú)特的洞察？ ?關(guān)于目標(biāo)人群？ ?關(guān)于產(chǎn)品品類？ ?關(guān)于產(chǎn)品用途？ 如果品牌是一個人，它是一個什么樣的人？ 品牌本質(zhì) 目標(biāo)人群 品牌主張 DNA 品牌洞察 品牌個性 未來 ——品牌 DNA T O F B 案例： Nike耐克 那些充滿激情、時刻想贏的人。 未來 T O F B 未來 ——品牌 DNA 什么是品牌 DNA？ 品牌 DNA是精信 Grey對
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