搜索引擎營銷基礎ppt課件(參考版)
2025-05-07 00:04本頁面
【正文】 Google搜索結(jié)果金三角現(xiàn)象及其意義 Google金三角與用戶關注程度 ? 左側(cè)自然檢索結(jié)果 – 第 1位 100% – 第 2位 100% – 第 3位 100% – 第 4位 85% – 第 5位 60% – 第 6位 50% – 第 7位 50% – 第 8位 30% – 第 9位 30% – 第 10位 20% ? 右側(cè)贊助商廣告鏈接 – 第 1位 50% – 第 2位 40% – 第 3位 30% – 第 4位 20% – 第 5位 10% – 第 6位 10% – 第 7位 10% – 第 8位 10% 增強搜索引擎營銷效果的方法 ? 搜索引擎營銷組合策略 – 付費搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化策略組合； – 關鍵詞廣告與網(wǎng)頁展示廣告同時采用。 ? 只有 20％的用戶會看完前三頁的搜索結(jié)果。 思考： ? 在國內(nèi)的搜索引擎優(yōu)化行業(yè)，一直有人在爭論長尾理論是對“二八定律”的一個顛覆，那么，在做 SEO的時候，我們是應該按照“二八法則”把主要精力放在主要關鍵詞上，還是按照“長尾理論”把關鍵詞進行極度擴展呢？ 用戶對搜索結(jié)果不同頁面的關注程度 ? 62％的搜索用戶只點擊搜索結(jié)果第一頁鏈接 ； ? 90％的搜索者只查看搜索結(jié)果前三頁。 – 比如，一個利用通用詞匯 “搜索引擎優(yōu)化” 進行檢索到達網(wǎng)站訪問者，與一個搜索 “杭州搜索引擎優(yōu)化” 到達網(wǎng)站的訪問者相比，后者更加容易轉(zhuǎn)化成該網(wǎng)站的客戶。 用戶使用關鍵詞檢索的長尾現(xiàn)象 下圖為 100個關鍵詞通過 Overtune檢索時為網(wǎng)站帶來的訪問量產(chǎn)生的“長尾現(xiàn)象。 – 而在網(wǎng)絡時代，由于關注的成本大大降低，人們有可能以很低的成本關注正態(tài)分布曲線的“尾部”，關注“尾部”產(chǎn)生的總體效益甚至會超過“頭部”。 關鍵詞廣告投放的基本問題 ? 在網(wǎng)站運營的哪個階段投放關鍵詞廣告 ? 在哪些搜索引擎投放關鍵詞廣告 ? 選擇哪些關鍵詞組合 ? 關鍵詞廣告文案及廣告著陸頁面設計 ? 關鍵詞廣告預算控制 ? 關鍵詞廣告效果分析與控制 搜索引擎營銷中的用戶行為研究 ? 長尾理論與 SEO中的關鍵詞策略 ? 用戶對搜索結(jié)果不同頁面的關注程度 搜索引擎營銷中的用戶行為研究 ? 長尾理論的起源： – 由“連線”雜志主編 Chris Anderson在 2022年十月的“長尾” 一文中最早提出，用來描述諸如亞馬遜和 Netflix之類網(wǎng)站的商業(yè)和經(jīng)濟模式。 – 廣告展示位置定位：希望向特定受眾推廣品牌或新產(chǎn)品的廣告主，可在自己喜歡的網(wǎng)站上投放廣告，通過這些廣告提高企業(yè)知名度和宣傳品牌。 – 地理定位：自由點選全球 169個國家 /地區(qū)、中國各省市自治區(qū)，甚至還可通過經(jīng)緯度來自定義廣告投放區(qū)域。 ? 效果可視 – 客戶對您網(wǎng)站的瀏覽行為透露著他們的興趣關注點和購買習慣，關鍵字廣告免費的效果跟蹤軟件為您提供詳盡的監(jiān)測報告，幫您更準確地把握和捕捉潛在客戶。 – 關鍵字廣告提供預算控制、目標定位和廣告優(yōu)化修改等工具，令廣告投放更加靈動配合市場策略調(diào)整，令企業(yè)得以在市場競爭中贏取先機。 – 全球市場： Google（谷歌）及其廣告聯(lián)盟覆蓋全球 88%的互聯(lián)網(wǎng)
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1