諾基亞品牌營銷案ppt課件(參考版)
2025-05-06 18:15本頁面
【正文】 2022/5/31 諾基亞品牌營銷案例分析 17 謝謝觀看 再見 。就如同諾基亞的成功，我覺得首先是其戰(zhàn)略上的成功，即正好切準(zhǔn)了手機產(chǎn)品由商務(wù)市場向普通大眾市場轉(zhuǎn)移的黃金點；其次，是其恰到好處的品牌定位，其“以人為本”的品牌主張正好順應(yīng)了科技民用化的戰(zhàn)略意圖。 2022/5/31 諾基亞品牌營銷案例分析 6 策略的高超之處 ? 它改變了人們對高科技企業(yè)的思維定勢 ? 體現(xiàn)出了高科技為人所用的人文關(guān)懷 ? 建立起了品牌的差異性 ? 擴大了產(chǎn)品的使用領(lǐng)域和用途范圍 2022/5/31 諾基亞品牌營銷案例分析 7 贏點 ? 市場信息反饋快 （ 專門設(shè)有一個市場信息搜集網(wǎng)絡(luò) ） ? 決策和新品推出速度快 （ 打破了一般大企業(yè)主要靠主管者做決定的做法，采取了不同層次的問題，由不同層次的人來決定；新機型開發(fā)周期平均僅為 35天 ） ? 應(yīng)對突發(fā)事件快 （ 飛利浦公司半導(dǎo)體晶片廠火災(zāi)，愛立信公司損失慘重只破產(chǎn)，諾基亞因危機處理得當(dāng)而受惠 ） ? 高效的供應(yīng)商管理 (供應(yīng)商必須是本領(lǐng)域的佼佼者 ） ? 專業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略
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