雜志廣告推廣方案(參考版)
2025-05-06 05:57本頁(yè)面
【正文】 方案樣板展示（1）跨頁(yè)廣告（2）美腿小課堂策劃小組：0711091班03穆 裕14馮 窈15王佳運(yùn)17董博駿19史繼璇20馬谷村10 / 10。內(nèi)文1/3版全彩50，00060285（4）201212月下半刊起至2012年1月下半刊（共3期）開(kāi)辟美腿小課堂，傳授簡(jiǎn)單易學(xué)的美腿小運(yùn)動(dòng)，并以迪亞茲靜脈曲張襪為重點(diǎn)，分3期講解，每期一頁(yè)內(nèi)容。內(nèi)文1/3版全彩50，00060285（2）201111月下半刊起至20121月下半刊（共5期）在米娜雜志內(nèi)，刊登“迪亞茲”靜脈曲張襪的跨頁(yè)廣告。這種參差式的重復(fù)，產(chǎn)生傳播效果的疊加效應(yīng)，更容易被讀者所記住。通過(guò)雜志的編輯方針，使同一品牌的廣告在同一期內(nèi)重復(fù)刊登。時(shí)尚雜志廣告多出現(xiàn)于正面，反面則是文字居多的目錄、獨(dú)家內(nèi)容等。讀者在閱讀雜志時(shí)有向左翻頁(yè)的機(jī)械動(dòng)作，注意力會(huì)集中在書(shū)頁(yè)的正面，對(duì)反面的注意力會(huì)相對(duì)削弱。時(shí)尚雜志廣告氣質(zhì)上已經(jīng)超脫了一般商品廣告的世俗化氣息，它加入了更多的文化審美藝術(shù)理念，它呈現(xiàn)給讀者的是一頓“視覺(jué)盛宴”，徹底征服受眾的眼球，使讀者懷著仰視的情感對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感和信賴。（3）廣告排印分析 ?、儆∷⒕?、藝術(shù)感強(qiáng) 正如女性時(shí)尚雜志所傳達(dá)的生活方式一般，其“精致”要求體現(xiàn)在雜志的每一個(gè)細(xì)節(jié)上，廣告也不例外。如香水廣告中將香水用特殊手法植入雜志廣告的紙張中，讀者在翻閱雜志時(shí)香味迎面而來(lái)，通過(guò)嗅覺(jué)增加了讀者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。融入式廣告的隱性營(yíng)銷(xiāo)模式，使得廣告主、媒介與受眾三方的關(guān)系更為和諧。它暫時(shí)隱藏了廣告的商業(yè)性，通過(guò)欄目設(shè)置、內(nèi)容引導(dǎo)等方式，不露痕跡卻又不被忽視地融入到雜志內(nèi)容之中，以達(dá)到其激發(fā)受眾的潛在消費(fèi)需求，將受眾推向營(yíng)銷(xiāo)主體的目的。它除了在封面、封底發(fā)布廣告，還利用大量的內(nèi)頁(yè)、插頁(yè)等作為廣告發(fā)布的集中式載體，并且一個(gè)廣告獨(dú)占一版或幾版，成功地避開(kāi)了雜志其他內(nèi)容的影響，使得廣告引人注目地跳入閱讀者的視線，吸引其注意力，保證廣告良好的傳播效果。 ?。?）廣告模式分析 時(shí)尚類(lèi)雜志的廣告模式就目前來(lái)說(shuō)主要有三類(lèi)： ?、偌儚V告 純廣告是雜志最常見(jiàn)也是使用最多的廣告模式，即通過(guò)占領(lǐng)雜志版面來(lái)發(fā)布商品信息。1特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)分析（1）廣告內(nèi)容分析 米娜類(lèi)雜志歷來(lái)是指導(dǎo)時(shí)尚女性舉止與著裝的媒體，廣告作為以推銷(xiāo)產(chǎn)品為訴求的媒介文本，在女性時(shí)尚類(lèi)雜志上出現(xiàn)時(shí)，自然地就在目標(biāo)受眾與“消費(fèi)”間建立起了聯(lián)系。讀者構(gòu)成讀者描述之廣告產(chǎn)品關(guān)注程度廣告位的價(jià)格
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