蒙牛航天員專用牛奶策劃方案解析(參考版)
2025-05-06 03:43本頁(yè)面
【正文】 ——沙宗義10 / 10。好牛奶，強(qiáng)壯體魄，強(qiáng)大民族，美譽(yù)度與知名度成正比增長(zhǎng)，大可謂是一種奇跡。其廣告宣傳整合得較好，執(zhí)行也很有力，整體意義積極、清晰，傳播可謂鋪天蓋地?！懊膳！焙教靻T專用牛奶策劃與事件掛鉤，老手法要出新招，新鮮最難得，對(duì)于廣告公司是挑戰(zhàn)。——李勇對(duì)于現(xiàn)階段的蒙牛，在光明、伊利的壓迫下，在地方品牌的擠壓中，當(dāng)以知名度建設(shè)為首要任務(wù)。此次“航天員專用牛奶”的操作——以“霸王硬上弓”的方式，用一個(gè)近乎無(wú)理的概念，抓住了一個(gè)市場(chǎng)良機(jī)，不能不佩服蒙牛和阿佩克斯的勇氣與執(zhí)著。乳品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已呈白熱化。點(diǎn)評(píng)公交廣告終端賣場(chǎng)廣告戶外照片第一階段有效地傳遞了蒙牛牛奶“值得信賴”、“綠色”、“使身體強(qiáng)”、“味道好”等信息，并在消費(fèi)者腦海中產(chǎn)生深刻的印象。目標(biāo)3：品牌美譽(yù)度第一。在廣州市場(chǎng)，蒙?！吧裰畚逄?hào)”候車亭廣告投放2周后，其（無(wú)提示）蒙牛廣告第一提及率上升了4%，提升速度極為迅速。北京高達(dá)40%，穩(wěn)居首位，與位居第二的三元相差了8個(gè)百分點(diǎn)。短短2周投放后，（無(wú)提示）蒙牛牛奶第一提及率（TO OF MIND）：（“麥肯特市場(chǎng)推廣咨詢有限公司”——蒙牛媒體代理公司“實(shí)力媒體”委托）目標(biāo)1：。效果證明戶外廣告第二階段主題：中國(guó)加油，蒙牛牛奶永遠(yuǎn)支持中國(guó)航天事業(yè)；淡化事件本身，以一種繼續(xù)支持的態(tài)度面對(duì)這樣的結(jié)果?？紤]到不可控因素，必須考慮神五發(fā)射不成功的應(yīng)對(duì)措施 “蒙牛”航天員專用牛奶TVC廣告之《未來(lái)希望篇》創(chuàng)意表現(xiàn)：在前一階段宣傳中，“蒙牛牛奶——航天員專用牛奶”的概念已深入人心，我們需要進(jìn)一步闡釋蒙牛牛奶成為中國(guó)航天員專用牛奶的理由。創(chuàng)意調(diào)性：科技感，親和電視廣告：《未來(lái)希望篇》“蒙?！焙教靻T專用牛奶TVC廣告之《宇宙飛船發(fā)射篇》所以我們利用航天元素和家庭元素相結(jié)合，在傳達(dá)航天員專用牛奶的
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