事件營(yíng)銷的操作步驟(參考版)
2025-05-04 22:11本頁(yè)面
【正文】 ? 所以，一個(gè)成功的事件營(yíng)銷就是必須注意到這些環(huán)節(jié)，并通過(guò)精心地策劃，努力增強(qiáng)事件的新聞性，盡量減少被記者和編輯刪減的內(nèi)容。再到版面安排時(shí)，由于版面的限制，可能編輯刪改的文章只能有 80%的部分見報(bào)。假如一個(gè)事件的數(shù)量是 100的話，記者可能只會(huì)關(guān)心其中80%的具有新聞性的東西，并對(duì)此進(jìn)行采訪。 ?事件營(yíng)銷的費(fèi)用主要由以下幾項(xiàng)： ?事件本身需要的費(fèi)用 ?工資費(fèi)用 ?辦公費(fèi)用 ?設(shè)備器材費(fèi)用 ?實(shí)際活動(dòng)費(fèi)用 風(fēng)險(xiǎn)類型 預(yù)警評(píng)估（高、中、低） 可能會(huì)出現(xiàn)的表現(xiàn) 目前已采取措施 目前狀況 負(fù)責(zé)人 備注 品牌主題 興趣 眾反感，帶來(lái)負(fù)面報(bào)道 、法規(guī) 爭(zhēng)對(duì)手采取措施 ? 事件是會(huì)變少的 ?事件的衰變主要發(fā)生在兩個(gè)環(huán)節(jié)：一是在媒體加工過(guò)程中，二是在公眾接受新聞的過(guò)程中。一方面要考慮到企業(yè)的整體品牌宣傳計(jì)劃；另一方面要與社會(huì)媒體關(guān)注焦點(diǎn)相配合。 ?單純憑事件的新奇和趣味取勝的事件一般很難被放到頭條位置 ?事件營(yíng)銷的計(jì)劃中應(yīng)該包括的人員： ?事件具體執(zhí)行者 ?與新聞媒體通報(bào)信息者 ?具體回答新聞媒體和公眾采訪、咨詢者 ?對(duì)新聞媒體收集者 ?對(duì)媒體新聞、公眾輿論分析者 ?應(yīng)對(duì)緊急變化負(fù)責(zé)人等 ?事件營(yíng)銷包括的必需品： ?事件具體需要的道具安排 ?對(duì)新聞媒體和公眾需要發(fā)布的企業(yè)背景資料 ?收集、分析媒體報(bào)道、輿論的專業(yè)工具 ?事件營(yíng)銷的時(shí)間安排必須考慮到宏觀和微觀兩個(gè)方
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