品牌瓷磚整體市場提升策劃方案(參考版)
2025-05-04 06:23本頁面
【正文】 。 戶外廣告：大型建材城或?qū)Ｙu店 車體廣告：一類市場?業(yè)務(wù)員負(fù)責(zé)上報(bào)經(jīng)銷商廣告需求?市場部負(fù)責(zé)考察，與銷售公司研究決定預(yù)算?廣告公司負(fù)責(zé)廣告制作、廣告發(fā)布計(jì)劃及協(xié)助執(zhí)行、廣告效果評(píng)定（5）直效傳播?建立《顧客檔案》，進(jìn)行 《問題寶典》DM版的持續(xù)直郵，在直郵過程中達(dá)到品牌露出的最大化?在新建樓區(qū)進(jìn)行海報(bào)張貼?網(wǎng)上新產(chǎn)品信息發(fā)布，電子信件等嘗試?其他根據(jù)市場變化與市場巡視，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，適時(shí)提出新的傳播形式，以應(yīng)對(duì)市場的變化。傳播主旨：有情A品牌，有情家園調(diào)性：活潑可愛的，輕松愉快的代言人：托比（2）終端傳播核心與內(nèi)容為產(chǎn)品推薦找出利益點(diǎn)——解決高價(jià)格的問題，讓顧客認(rèn)為物有所值硬指標(biāo)：終端展示軟指標(biāo)：《問題寶典》目錄：A品牌瓷磚的設(shè)計(jì)理念是什么？A品牌瓷磚的工藝流程是什么？A品牌瓷磚的內(nèi)在品質(zhì)是什么？A品牌瓷磚的優(yōu)勢(shì)訴求是什么？A品牌瓷磚的選購標(biāo)準(zhǔn)是什么？A品牌瓷磚的價(jià)值主張是什么？時(shí)間：7月份發(fā)放到經(jīng)銷商手中（3）廣告?zhèn)鞑コＲ?guī)工具：電視 / 報(bào)紙 / 戶外車體廣告的選擇；公交車：新車型、新車?！岸蒙畹娜恕边x擇“A品牌磁磚”，給消費(fèi)者一種情感上的利益與滿足，因?yàn)槿藗兌甲孕抛约憾蒙?，無形中形成了懂生活與不懂生活的區(qū)隔，為消費(fèi)者的選擇樹立了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。5．傳播策略（1）品牌定位：可愛的瓷磚 奉獻(xiàn)給懂得生活的人站在服務(wù)的角度，鮮明地提出了品牌的價(jià)值主張,“奉獻(xiàn)”就是最佳的服務(wù)態(tài)度。定期回訪制度：每個(gè)業(yè)務(wù)員每月應(yīng)完成______例回訪任務(wù)。（3）、公司實(shí)現(xiàn)要求《客戶服務(wù)登記表》的建立：請(qǐng)購買A品牌的顧客填寫，由終端控制，每月月底由公司業(yè)務(wù)員回收，資料核實(shí)后參加全國范圍抽獎(jiǎng)，每月一次。此后應(yīng)不定期的與顧客以電話、傳真、信件或人員拜訪的形式進(jìn)行聯(lián)系、溝通、了解需求、表達(dá)問候、傳達(dá)新產(chǎn)品訊息等，不斷滿足顧客需要。售后跟蹤服務(wù)： 凡購買A品牌產(chǎn)品__________系列達(dá)__________平方米，特殊情況可根據(jù)顧客需求，經(jīng)銷商應(yīng)派人員現(xiàn)場指導(dǎo)安裝鋪貼以及其他有關(guān)事項(xiàng)。 顧客可填寫《客戶登記表》預(yù)約進(jìn)行上門指導(dǎo)安裝鋪貼與其他事項(xiàng)。 為顧客提供進(jìn)行產(chǎn)品特殊切割的便利。（2）、服務(wù)工程內(nèi)容售前咨詢服務(wù)： 主動(dòng)向消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息，增強(qiáng)與顧客的交流、互動(dòng)，使顧客獲得信息更加方便與快捷，是A品牌瓷磚與顧客的接點(diǎn)之一。服務(wù)工程將A品牌的代言人托比進(jìn)行更深層次的有效應(yīng)用，塑型為“快樂天使”，寓意A品牌人將走進(jìn)千家萬戶，徹底解決消費(fèi)者面臨的現(xiàn)實(shí)問題，讓消費(fèi)者盡可放心地購買A品牌瓷磚，保證了他們對(duì)居室生活的盡情享受，而不必為產(chǎn)品品質(zhì)老化、保養(yǎng)不得法等問題去分神?；ㄉ?．服務(wù)工程——快樂天使（1）、A品牌瓷磚“快樂天使”服務(wù)工程當(dāng)“服務(wù)”的觀念已經(jīng)被瓷磚行業(yè)接受并使用的時(shí)候
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