品牌與包裝策略(4)(參考版)
2025-05-02 04:54本頁(yè)面
【正文】 。 ● 符合法律規(guī)定，兼顧社會(huì)利益。 ● 與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配。 ● 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用。主要有： ■ 運(yùn)輸標(biāo)志 ■ 指示性標(biāo)志 ■ 警告性標(biāo)志 ● 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說(shuō)明。 ● 商品包裝包括 商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽 等要素。 2022/5/26 33 四、品牌管理 ● 品牌管理包含品牌的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)等一系列活動(dòng)。 ● 注冊(cè)域名有兩種做法： ■ 國(guó)內(nèi)注冊(cè)二級(jí)域名 ■ 國(guó)際注冊(cè)一級(jí)域名 2022/5/26 32 打假 ● 假冒商標(biāo) 行為，是指以盈利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。 2022/5/26 31 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 ● 域名具有 商標(biāo) 屬性。 ● 凡在市場(chǎng)上有較高的知名度和市場(chǎng)占有率的商標(biāo)都可以申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。 ■ 馳名商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)超越優(yōu)先申請(qǐng)?jiān)瓌t。 2022/5/26 27 三、品牌保護(hù) ● 注冊(cè)商標(biāo) ● 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo) ● 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 ● 打假 2022/5/26 28 注冊(cè)商標(biāo) ● 獨(dú)占性 ● 時(shí)效性 ● 地域性 ● 不可分割性 2022/5/26 29 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 1］ ● 馳名商標(biāo) 是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。 2022/5/26 19 ? 營(yíng)銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 據(jù) 《 金融世界 》 分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿?lái)判斷，世界上價(jià)值最高的 15種品牌是： ● 可口可樂(lè) ● 萬(wàn)寶路 ● IBM ● 摩托羅拉 ● 惠普 ● 微軟 ● 柯達(dá) ● 百威 ● 凱洛格 ● 雀巢 ● 英特爾 ● 吉列 ● 百事可樂(lè) ● 通用電氣 ● 李維斯 2022/5/26 20 第二節(jié) 品牌策略 ● 一、 品牌設(shè)計(jì) ● 二、 品牌決策 ● 三、 品牌保護(hù) ● 四、 品牌管理 2022/5/26 21 一、品牌設(shè)計(jì) ● 簡(jiǎn)潔醒目
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