某品牌整合與廣告宣傳策劃方案(參考版)
2025-04-28 03:24本頁(yè)面
【正文】 ◆雅典奧運(yùn)事件廣告7 2004年1月7日初稿 2004年4月23日第四次稿。 缺點(diǎn)：操作比較復(fù)雜，結(jié)果不利控制，且容易引起其它負(fù)面報(bào)導(dǎo)。利用“”，對(duì)這批產(chǎn)品中質(zhì)量問(wèn)題確實(shí)比較大的產(chǎn)品在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)毀，并在當(dāng)?shù)孛襟w上發(fā)布召回已銷(xiāo)售的這批產(chǎn)品（制造賣(mài)點(diǎn)），而后請(qǐng)人在當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行相關(guān)的中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品召回制的討論，拋磚引玉，引起其它新聞媒體的跟蹤報(bào)導(dǎo)（進(jìn)行這樣的討論時(shí)機(jī)已成熟，近期日本企業(yè)被迫在中國(guó)召回其部分轎車(chē)的新聞，輿論將召回制立法提上前臺(tái)），這樣無(wú)論如何就會(huì)附帶的說(shuō)上大富豪的這次行為，影響也不在局限于這兩地。 事件分析：若按合同將產(chǎn)品運(yùn)回公司，加上產(chǎn)品本身的問(wèn)題，產(chǎn)品運(yùn)回公司后也很難以正常渠道賣(mài)出去，這樣就得不償失，不如就地消化，但經(jīng)銷(xiāo)商又不接受折扣處理。 ◆紹興、嘉興促銷(xiāo)產(chǎn)品善后處理建議 ?。?事件過(guò)程 2003年底，公司為了處理惡性庫(kù)存，進(jìn)行了“元旦促銷(xiāo)活動(dòng)”，但由于產(chǎn)品存放太久，質(zhì)量問(wèn)題嚴(yán)重，效果不是很好。事件廣告更具有轟動(dòng)性、真實(shí)性、可信性，更容易樹(shù)立企業(yè)形象，讓消費(fèi)者留下深刻印象，更容易讓消費(fèi)者相信事件廣告的真實(shí)性。詳細(xì)策劃請(qǐng)參見(jiàn)附文。 創(chuàng)意： 懸念篇 背景：一幅中國(guó)地圖（占篇幅的80%），一個(gè)大的問(wèn)號(hào) 主題：懸賞尋找“富之島”知情者 聯(lián)系方式：EMAIL：******* 發(fā)短信至：******** 公司CI在角落出現(xiàn)。分為兩個(gè)部分：懸念篇和答案篇。阿里巴巴很是興奮，他的驢子也感染似的“喔、喔”的叫。 廣告場(chǎng)景： 在十三大盜的寶藏洞前，阿里巴巴和他的驢子在門(mén)口看著大門(mén)，阿里巴巴一臉的興奮，說(shuō)（清嗓）：芝麻開(kāi)門(mén)。再加上“芝麻開(kāi)門(mén)”這個(gè)典故在中國(guó)家喻戶(hù)曉，廣告較易接受。 出現(xiàn)富之島CI及“富之島”家具字樣 ●“芝麻開(kāi)門(mén)”篇 創(chuàng)意來(lái)源：“芝麻開(kāi)門(mén)”讓你想到了什么？首先在我們的腦中出現(xiàn)的是財(cái)富。嘴里說(shuō)：因?yàn)榧依镉辛怂瑊它讓我愛(ài)家。本案就利用家的感覺(jué)做廣告，利用一家三口對(duì)“家”的感受演繹“富之島”。（鏡頭）富之島字樣及CI。 “富之島”家具讓男人更愛(ài)家（天外來(lái)音）及CI，傳插出：妻子“哼！”臉部表情：委屈吃醋。 熟睡中的丈夫翻身，嘴中又喃喃道：你到底愛(ài)不愛(ài)我！富之島。 ●婚姻篇 創(chuàng)意來(lái)源；絕大部分人結(jié)婚時(shí)都要買(mǎi)家具（結(jié)婚即“家”的感覺(jué)），利用此廣告把“富之島”家具跟婚姻扯上關(guān)系。 自我點(diǎn)評(píng)：廣告有一定的故事情節(jié)，較易引起關(guān)注，容易給觀眾留下記憶。在街頭沖突中，兩軍對(duì)壘時(shí)，一對(duì)有著富之島家具的標(biāo)志車(chē)在在中間穿過(guò)且停下，沖突雙方先茫然（前段黑白片拍攝），而后明白過(guò)來(lái)似的，都?xì)g天喜地的排隊(duì)領(lǐng)家具重建家園（特寫(xiě)：一對(duì)沖突雙方的人員高興的在一起的臉部特寫(xiě)）。 ●戰(zhàn)爭(zhēng)和平篇 創(chuàng)意來(lái)源：利用現(xiàn)代人對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)注，對(duì)和平的渴望來(lái)宣傳品牌。 背景音：“富之島”家具， 自我點(diǎn)評(píng)：充分體現(xiàn)出了白櫸的東方禪意和大富豪家具的簡(jiǎn)潔即美的概念，引起觀眾內(nèi)心的響應(yīng)。 訴求目的：一、產(chǎn)品訴求：向觀眾介紹白櫸產(chǎn)品 二、品牌訴求：向
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