縱橫書院節(jié)目策劃案(參考版)
2025-04-20 08:42本頁面
【正文】 聯(lián)系方式：電話1595053085512。6） 聘請知名學(xué)者為節(jié)目指導(dǎo)。4） 設(shè)置主持人信箱。2） 建立熱線和短信平臺。 節(jié)目宣傳和推廣規(guī)劃：1） 提前15天在每天節(jié)目預(yù)定播出時間進(jìn)行節(jié)目片頭及宣傳口號的播放。 廣告市場分析：本節(jié)目與書籍有關(guān)，介紹的書籍可以由書店和圖書館推薦，有利于在文化市場上占領(lǐng)一席之地。從節(jié)目本身分析，目前在全國范圍內(nèi)還沒有一個類似的品牌節(jié)目，而觀眾對這方面的需求也只有通過上網(wǎng)查詢或者購買專用書籍。根據(jù)最新資料顯示，全國廣播經(jīng)營近幾年發(fā)展迅猛，廣播廣告呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，年均增幅保持在20%左右，位居傳統(tǒng)媒體之首。Media)于2004年5月發(fā)布的一項調(diào)查顯示，擁有13億人口、已成為僅次于美國的全球第二大廣播市場。第四部分 行銷策略 節(jié)目優(yōu)勢分析：本節(jié)目具有較強的實用性，節(jié)目內(nèi)容貼近生活， 受眾范圍廣，知識性趣味性強等優(yōu)勢。針對個人的訴求方式據(jù)1987年的統(tǒng)計數(shù)字表明，,廣播是以個人收聽為主的媒體. 針對廣播媒體的這一特點,指出書籍能給你解決什么難題,變成與人際傳播形式相類似,這樣使每一個聽眾感到你是在向他一個人介紹一本好書，而更容易使他有收聽欲望。只有讓聽眾記住節(jié)目名稱，才更有利于品牌節(jié)目的建立和收聽率的提高。因此，當(dāng)片頭一開始成功地抓住聽眾的注意力之后，要盡快導(dǎo)入到精彩內(nèi)容介紹上，因為此時聽眾是處于專注的收聽狀態(tài)，對所聽見的內(nèi)容會有深刻的印象，并能引發(fā)其繼續(xù)收聽的興趣在開始和最后出現(xiàn)口號宣傳有聲無形，難于記憶，稍縱即逝，無法反復(fù)，這是廣播節(jié)目的傳播弱點。對于廣播節(jié)目來說，所謂吸引人的注意，其實就是指吸引
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