某藥業(yè)鈣產(chǎn)品新裝上市四川執(zhí)行案(參考版)
2025-04-20 04:37本頁面
【正文】 735廣告物料準(zhǔn)備：7351“閃亮孩子的夢想”報紙廣告創(chuàng)意設(shè)計；主體內(nèi)容為：“閃亮孩子的夢想”主題活動內(nèi)容、佳加媽媽俱樂部、佳加鈣新裝閃亮上市三塊；7352夾報“閃亮孩子的夢想——七彩夢，漂流瓶”設(shè)計，主體內(nèi)容為：“閃亮孩子的夢想”主題活動內(nèi)容、佳加媽媽俱樂部（重點）、佳加鈣新裝閃亮上市三塊；7353廣播文案策劃，主體內(nèi)容為“閃亮孩子的夢想”活動內(nèi)容；7354佳加鈣給媽媽的一封信設(shè)計；7355現(xiàn)場禮物準(zhǔn)備：展臺、新包裝、各種放大的佳加鈣新包裝、以新包裝閃亮上市為主題的小禮物、七彩夢漂流瓶1000個；7356，一期獲獎信息公布報廣發(fā)布；74“新裝上市，關(guān)愛有禮”促銷主要內(nèi)容：741老顧客可以2個佳加鈣舊包裝盒換1盒12支裝的佳加鈣新包裝產(chǎn)品；并成為佳加媽媽俱樂部成員；742購買任一盒新包裝產(chǎn)品，贈送精美禮品：快樂比比高；743購買任兩盒新包裝產(chǎn)品，除獲得精美禮品外，還可以免費成為佳加媽媽俱樂部成員；75工作準(zhǔn)備： 751準(zhǔn)備禮品、佳加鈣俱樂部會員金卡、銀卡；752終端銷售柜臺擺放貨架立牌；753活動傳播：傳播內(nèi)容應(yīng)以活動內(nèi)容為主，各媒體統(tǒng)一廣告詞： 給孩子多一點愛——佳加鈣關(guān)愛有禮電視廣告：以滾動字幕為主要形式，內(nèi)容為活動的細(xì)則；投放量以活動開始前兩天和開始初一周為主要投放時段；報紙：選擇當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，主要內(nèi)容仍然為活動告知；投放量以活動開始前兩天和開始初一周為主要投放時段；夾報：應(yīng)力求制作精美，體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品形象和價值。主要內(nèi)容：731聯(lián)系成都關(guān)心下一代委員會（暫定）一起來籌劃此次“閃亮孩子夢想”主題公關(guān)活動；732華西都市報硬報廣、投遞夾報、商業(yè)信函、廣播、新裝上市廣告片（帶字幕）733在成都各幼兒園、小學(xué)通過孩子給媽媽捎帶一封信：“閃亮孩子的夢想”，讓成都媽媽們大力參與此次公關(guān)活動，并告知我們會邀請相關(guān)專家為昆明媽媽舉行大型義務(wù)育兒知識咨詢和現(xiàn)場參加佳加媽媽俱樂部，贈佳加鈣禮物、抽獎等活動。佳加鈣的新包裝作為重要裝飾物點綴著整個現(xiàn)場布置，相關(guān)的產(chǎn)品資料也可在現(xiàn)場發(fā)放，全方位輸出佳加鈣新裝閃亮上市的信息。C、佳加媽媽俱樂部 73“閃亮孩子的夢想——新佳加鈣閃亮上市”描述：每個孩子都會有一些異想天開的想法，可是由于現(xiàn)代母親非常繁忙，雖然她們也很疼愛孩子，可是多少會忽視科學(xué)育兒；或多或少對孩子的心理素質(zhì)、全面發(fā)展等關(guān)注不夠，也很少與孩子進(jìn)行心靈深處的溝通。輸出佳加鈣新裝閃亮上市的信息。我們抓住這個社會現(xiàn)實，希望借助一次“閃亮孩子的夢想”的主題活動，順帶出佳加鈣新裝閃亮上市，并烘托出佳加鈣品牌的專業(yè)、愛心形象，以培養(yǎng)老顧客的忠誠度和順帶推出佳加鈣新裝閃亮上市，達(dá)成熱銷；前期通過軟性報道的烘托，繼續(xù)發(fā)布硬報廣、夾報投遞、信函直郵、廣播、電視廣告片字幕以及一些欄目和新聞報道將該“閃亮夢想、閃亮上市”信息立體發(fā)布，以期引起全城關(guān)注；同時聯(lián)系成都市“關(guān)心下一代委員會”，與其一起舉辦此次現(xiàn)場活動； 同時配合在終端推出佳加媽媽俱樂部，承諾只要一次購買兩盒新佳加鈣，就可以免費參加佳加媽媽俱樂部，成為銀卡會員，憑會員卡可享有節(jié)假日購買產(chǎn)品折扣、經(jīng)常性饋送禮物、育兒寶典、免費體檢等超值服務(wù)，以促進(jìn)新佳加鈣銷售；同時配合在終端舉行“閃亮上市，關(guān)愛有禮”的買贈活動，推出如：以舊換新，買一贈一等小型活動；高 潮期（）戰(zhàn)略焦點戰(zhàn)術(shù)
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