【正文】 ? （ 30秒） 廣告計(jì)劃二 —— 電視廣告 電視臺(tái) 播放時(shí)間 秒數(shù) 次 /天 刊例價(jià) 折扣 總額 常平翡翠臺(tái) 19:0024:00 20S 3 320元 /次 5折 14400 常平翡翠臺(tái) 19:0024:00 20S 3 320元 /次 5折 14400 常平本港臺(tái) 9:0018:00 20S 30 100元 /次 2折 18000 常平本港臺(tái) 9:0018:00 20S 30 100元 /次 2折 18000 大朗翡翠臺(tái) 19:0022:30 30s 6 360元 /次 42120 大朗翡翠臺(tái) 9:0018:00 30s 30 110元 /次 24750 黃江翡翠臺(tái) 19:0022:30 30s 3 310元 /次 18135 黃江本港臺(tái) 19:0022:30 30s 3 310元 /次 18135 松山湖翡翠 19:0022:00 30s 4 700元 /次 7折 58800 總計(jì)： 226740 廣告計(jì)劃三 —— 公交車身 以大朗鎮(zhèn)經(jīng)過大和國(guó)際家居項(xiàng)目的路線為主 大朗 常平 18路 2臺(tái) 常平汽車站 板石路口 常平電信大廈 樂購(gòu)超市 (還珠瀝牌坊 ) 袁山貝 常平加油站 金美加油站 蘇坑 蘇坑加油站 大井頭村 大朗天橋 大朗廣場(chǎng) 大朗鎮(zhèn)政府 嘉榮購(gòu)物廣場(chǎng) 大朗中學(xué) 大潤(rùn)發(fā) (大福源 ) 萬和市場(chǎng) (長(zhǎng)塘市場(chǎng) ) 旺富廣場(chǎng) 大朗華潤(rùn) 大朗汽車站 大朗鎮(zhèn)內(nèi)公汽 5路 3臺(tái) （途徑路線） 新馬蓮市場(chǎng) 蔡邊白云前工業(yè)區(qū) 南洋百貨 楊涌廣場(chǎng) 金沙墩工業(yè)區(qū) 水口 蔡邊富城酒家 嘉榮商場(chǎng) 大朗廣場(chǎng) 大朗公園 紅荔商場(chǎng) 嘉旺商場(chǎng) 大朗毛織貿(mào)易中心 .大朗車站 ? 廣告優(yōu)點(diǎn)：覆蓋面廣，廣告收視時(shí)間長(zhǎng)，投放時(shí)間好控制，內(nèi)容形式好表現(xiàn)。共計(jì) 4個(gè)整版，在大朗周邊 4鎮(zhèn)區(qū)（大朗、常平、黃江、松山湖）發(fā)行。 廣告計(jì)劃一 —— 報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò) ? A、 5月 1 26日在 《 東莞時(shí)報(bào) 》 上投放整版廣告3次。 ? 傳達(dá)要素： 大和國(guó)際家居的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，品位、檔次、規(guī)模及商家概況等要素。 ? 宣傳方式：軟文宣傳造勢(shì)，以點(diǎn)到面全面鋪開并輻射到周邊鎮(zhèn)區(qū)，做開業(yè)前的市場(chǎng)預(yù)熱工作。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的宣傳單頁、禮品等。 ? 整合傳播擴(kuò)大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動(dòng)等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費(fèi)群體，使大和國(guó)際家居成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，提升本項(xiàng)目的綜合影響力。 媒體投放計(jì)劃： ? 傳播策略 ? 根據(jù)“大和國(guó)際家居”的營(yíng)銷戰(zhàn)略及廣告訴求對(duì)象，通過媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷路。 ? 獎(jiǎng)品設(shè)立：標(biāo)致 307。 ? 獎(jiǎng)品設(shè)立：大和國(guó)際家居將于每日送出一等獎(jiǎng) 1個(gè) 4999元的大和國(guó)際家居購(gòu)物代金券；二等獎(jiǎng) 2個(gè) 1000元的大和國(guó)際家居購(gòu)物代金券、 3個(gè) 500元現(xiàn)金；三等獎(jiǎng) 10個(gè) 50元現(xiàn)金；幸運(yùn)獎(jiǎng) 50個(gè) 20元現(xiàn)金 ? 特別告知：活動(dòng)最后一天將抽出終極大獎(jiǎng)： 1萬元大和國(guó)際家居購(gòu)物代金券一張。 ? 特別告知：所有獎(jiǎng)品只能于抽獎(jiǎng)活動(dòng)當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取，若中獎(jiǎng)消費(fèi)者當(dāng)日未能到現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取，即視為自動(dòng)放棄其所抽得的獎(jiǎng)品。 B、促銷方案二 活動(dòng)主題： ◆團(tuán)體購(gòu)物大和行，快樂裝修樂不停 ◆家裝購(gòu)物大和來，名牌家電往家抬 ◆購(gòu)物在大和，大獎(jiǎng)等你拿 ◆購(gòu)物裝扮家，名車奪回家 活動(dòng)時(shí)間： 5月 27—— 6月 27日 系列活動(dòng)之 系列活動(dòng)之一 團(tuán)體購(gòu)物大和行，快樂裝修樂不停 序號(hào) 活動(dòng)日期 具體時(shí)間 活動(dòng)內(nèi)容 1 5月 27日 星期五 10： 00～ 18：00 全場(chǎng)特惠團(tuán)購(gòu)活動(dòng) 2 6月 4日 星期六 13： 30～ 18：00 瓷磚、衛(wèi)浴類特惠團(tuán)購(gòu)活動(dòng) 3 6月 11日 星期六 13： 30～ 18：00 櫥柜、衣柜類特惠團(tuán)購(gòu)活動(dòng) 4 6月 18日 星期六 13： 30～ 18：00 木地板、五金吊頂類特惠團(tuán)購(gòu)活動(dòng) 5 6月 25日 星期六 13： 30～ 18：00 家具、燈飾類特惠團(tuán)購(gòu)活動(dòng) 系列活動(dòng)之二 家裝購(gòu)物大和來，名牌家電往家抬 ? 活動(dòng)時(shí)間： 5月 27日 6月 9日，共 14天 ? 抽獎(jiǎng)時(shí)間： 5月 27日、 6月 2日、 9日 ? 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，凡在大和國(guó)際家居購(gòu)物每滿 200元的消費(fèi)者，均可向所在商家索要抽獎(jiǎng)券一張，按要求填寫抽獎(jiǎng)券上的信息即可參與每周抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏取小家電（熱水壺、電吹風(fēng)、豆?jié){機(jī)等）微波爐、電磁爐、冰箱、液晶電視等大獎(jiǎng)。 （ 3）具體標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)在 DM單細(xì)節(jié)上進(jìn)行說明。 通過“ 歡樂慶典，來買就送 ”調(diào)動(dòng)了包括目標(biāo)消費(fèi)群體在內(nèi)的很大部分消費(fèi)者的購(gòu)買的積極性，同時(shí)，也塑造了大和國(guó)際家居實(shí)力雄厚精品家居館的形象。 （三）車 展 時(shí) 間： 5月 27—— 29日 地 點(diǎn)：大和國(guó)際家居前廣場(chǎng) 車輛選擇：品質(zhì)較高，市場(chǎng)前景好的新款家居生活用車 數(shù) 量：暫定 46款車型 活動(dòng)構(gòu)思：通過車展現(xiàn)場(chǎng)，靚車美女的展示，吸引購(gòu)車族及路人的眼球，為現(xiàn)場(chǎng)聚集人氣。 活動(dòng)一方案 （二）新概念家居藝術(shù)展 時(shí) 間： 5月 27日 —— 5月 29日 地 點(diǎn)：大和國(guó)際家居中庭 參展內(nèi)容：印象派油畫、水粉畫；抽象風(fēng)格雕塑、現(xiàn)代風(fēng)格雕塑；歐式及民族風(fēng)格的裝飾品等。拍賣之所得全部做為大和國(guó)際家居慈善資金，用于慈善事業(yè)。利用有效的整合推廣，結(jié)合目標(biāo)客群的信息接觸習(xí)慣，利用有效的傳播途徑，達(dá)到最好的傳播效果，力求在短時(shí)間內(nèi)使大和國(guó)際家居所倡導(dǎo)的 “ 時(shí)尚品質(zhì)生活 ”的生活模式和 “ 一站式購(gòu)物 ” 消費(fèi)理念深入人心，并成為其消費(fèi)的首選，進(jìn)而提升大和國(guó)際家居的商業(yè)氛圍。 通過慈善活動(dòng)，達(dá)到塑造品牌，塑造文化，提升項(xiàng)目的品位的目的。 活動(dòng)時(shí)間： 2022年 5月 27日 —— 5月 29日 活動(dòng)地點(diǎn)： 大和國(guó)際家居前廣場(chǎng) 活動(dòng)主題： 品質(zhì)家居 締造藝術(shù)生活 活動(dòng)構(gòu)思： 項(xiàng)目是東莞目前檔次最高的家居生活廣場(chǎng)，舉辦 “ 東莞市首屆新概念藝術(shù)家居展 ” ，把藝術(shù)與現(xiàn)場(chǎng)布展促銷相結(jié)合來延續(xù)開業(yè)慶典。然而，由于本項(xiàng)目高品位屬性決定了我們?cè)陂_業(yè)之始，必須把本項(xiàng)目作為：東莞市高檔精品家居市場(chǎng)的品質(zhì)特征傳達(dá)出去，讓行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)我們的項(xiàng)目進(jìn)行定位。 防雨措施： 準(zhǔn)備禮品雨傘 200把，既可作為禮品贈(zèng)送，又可防雨。 技工：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用品的維護(hù)和支持。