【正文】 監(jiān)測與反饋 (3) THANKS!! 期待能與貴公司強強合作！ 。為此，我們將組織專人走訪終端市場，及時有效地反饋終端的信息 (經銷商的推廣情況，競爭對手產品的銷售與市場動作，攢機商信息，消費者反饋等相關內容 )。 監(jiān)測與反饋 (2) 建立產品銷售終端情報收集系統(tǒng) 要想取得這場戰(zhàn)爭的勝利，決戰(zhàn)終端將是我們行銷工作的重中之重。將安排專人，對各類媒體進行信息收集、篩選、整理、分析，每月提交一本市場資訊監(jiān)測報告供項目組成員使用。 媒體傳播主題策劃： 1次 /月。彩版 整版黑白 報眼 對產品進行新品預告，初步引起讀者關注。在每月合作結束前一周內，向甲方提供下月媒體公關推廣總體規(guī)劃（即選題計劃）； 有計劃性發(fā)布在定點媒體中。 ) 軟性炒作 ［深度滲透，強力傳播］ 媒體選擇（計劃性選擇） 服務： 網易 SOHU TOM 21CN 互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，網絡媒體已成為品牌傳播的一個重要途徑，且網易等門戶網站 “ 點擊率 ” 高，對有一定經濟實力的青少年和學生群體的影響力巨大。專業(yè)媒體以產品和新聞為主 . 新聞 100200 字 /篇 每月發(fā)表 12篇 產品 200500 字 /篇 每月發(fā)表 12篇 專業(yè)性平體傳閱率較高，且對塑造企業(yè)文化 ,提升企業(yè)價值有極大幫助 .且專業(yè)性平面媒體對有一定經濟實力的青少年和游戲愛好者群體的影響力巨大。 游戲類媒體以專業(yè)產品為主。專業(yè)媒體以產品和新聞為主 . 新聞 100200 字 /篇 每月發(fā)表 12篇 產品 200500 字 /篇 每月發(fā)表 14篇 大眾性媒體傳閱率高，且對塑造企業(yè)文化 ,提升企業(yè)價值有極大幫助 .且專業(yè)性平面媒體對有一定經濟實力的青少年和學生群體的影響力巨大。這類網站對消費者的購買行為有很大的導向作用。 如何配置硬廣告與軟行宣傳的比例？ 軟性炒作 深入報道 20222500字 /篇 專業(yè)IT網站 媒體名稱 主 題 篇 幅 發(fā)布策略 備注 項 目 太平洋網、天極網、中關村在線、IT16 IT世界、小熊在線、硅谷動力、中關村導購、驅動之家、PCPOP 、 PCHOME、電腦秀、三好街、走進中關村、 倚天硬件門戶 、橄欖樹 、極速網 、 硬件沙龍、珠江路在線、 振華網、西域網、橡樹網、賽迪網等 每月發(fā)布36篇 選擇理由 發(fā)布策略 專業(yè)網絡媒體以媒體編輯和致誠提供原創(chuàng)稿件為主。 一名用戶的聲音往往是最能獲得另一名用戶的共鳴的，這類 文章在外設產品推廣中的作用是不可忽視的。 用媒體的專業(yè)眼光對產品進行深度評測，媒體的權威性可以 有助于產品獲得消費者的信任。 針對促銷、活動等市場行為的報道，進一步消費者聚焦眼球。 應用 把應用性作為切入點 ,現(xiàn)身說法 ,引導消費 . 公關軟文分布 簡單說明 文章內類 新品 圖賞 行情 行業(yè)分析 評測 導購 使用心得 占用比例 10% 5% 15% 5% 15% 20% 對產品進行新品預告，初步引起讀者關注。 產品存在更新?lián)Q代慢的問題，加強行情文章的品牌曝光度和推薦度，有利于提高品牌知名度和維系消費者對品牌認同感。 內容 方式 在定點游戲論壇內，針對目標人群刻意制造同樂和相關的話題，引發(fā)爭議話題，引導用戶傾向。 內容 產品評測 深入評論 人物專訪 注意報道角度的選擇，加深受眾對同樂和產品全面的認知 深入分析同樂和的性能、定位、服務體系等情況 包括太平洋等媒體評測實驗室的宣傳和實際用戶的試用手記，以加強宣傳的客觀性。 特色公關項目 PR實施策略 (1) 新 聞 深入報道 報道策略 報道方向 以廣度報道為主，提高同樂和的知名度， 使同樂和成為市場上一個耳熟能詳?shù)拿?，并有效提高市場占有率? 產品評測 —— 由資深的媒體編輯、硬件評測工程師操刀，為廠家作權威的產品試用或評測報告。 門戶、游戲類網絡媒體 公關業(yè)界獨有的文章原創(chuàng)和強勢轉載 —— 自建有完善的編輯隊伍，其原創(chuàng)文章為專業(yè)網站供稿。門戶網站是將ＰＬＡＹＨＵＴ同樂和的品牌形象、產品信息快速傳遞到大眾中的一個比較好的平臺。網媒對區(qū)域經銷商影響較大。由于網絡的虛擬化，各地網友均可加入到其中，因此，網絡成為活動一個比較好的載體。 二線專業(yè) IT媒體： 走進中關村、雁塔在線、網上三好街、驅動之家、極速網、珠江路在線等等 二線 IT媒體主要在區(qū)域市場有較強的影響力，深受各地經銷商、渠道商的喜愛，這類媒體的作用一是對主流網站在區(qū)域市場的補充，二是通過現(xiàn)場行情報道，對經銷商形成直接的報道支持，市場資訊反應比較快。專業(yè)媒體已成為用戶查詢產品的資料、技術資料、媒體評價的一個可信度較高的平臺。受眾大的平面媒體的特色鮮明，很有針對性，在特定 人群、地級城市有較好的覆蓋。 ＩＴ平面媒體 ＩＴ平面媒體類型劃分 平面媒體劃分 媒 體 名 稱 應用類 類 型 描 述 市場導購類 硬件類 微型計算機、現(xiàn)代計算機、大眾硬件 發(fā)行量較大，內容以應用為主 報道有深度，適合玩家級、發(fā)燒友級群體，發(fā)行量較小 電腦報、電腦商情報 家用電腦 發(fā)行量大，覆蓋區(qū)域廣，普及人群跨度大，指導消費 電腦愛好者、電腦迷、 計算機應用文摘 平媒是同樂和在 IT領域推廣的核心平臺之一，其是可讀性、可信性、權威性較高、說 服力強、影響周期長（周報、半月刊、月刊），對品牌、產品的形象有較好的塑造，也 是大眾參考的首選媒體類型。 《 新潮電子 》 是國內專注數(shù)碼領域的時尚數(shù)碼雜志，通過大幅圖片展示產品的設計和圖片表現(xiàn)效果。 網絡媒體 平面媒體 主題活動 空地結合覆蓋全國 增加 曝 光 樹立形象 提升銷售 + + 廣告媒體平臺 ＩＴ專業(yè)平面媒體 ＩＴ專業(yè)網絡媒體 門戶網絡ＩＴ頻道 游戲類網絡媒體 媒體 選擇理由 一線平面媒體： 電腦報、微型計算機、新潮電子、現(xiàn)代計算機 《 微機 》 、 《 現(xiàn)代計算機 》 是 IT雜志中發(fā)行量比較大的半月刊雜志，以其硬件產品的技術性報道和應用講解出色，能夠對同樂和外設產品進行較為深度的產品報道。 品牌導入期 品牌深化期 品牌鞏固期 傳播分期策略及力度曲線 3個月 6個月 3個月 品牌導入期 品牌深化期 品牌鞏固期 傳播分期策略及力度曲線 3個月 6個月 3個月 訴求點： 以產品促進品牌的建立，傳播圍繞產品來做，通過受眾對同樂和的充分認知來擴大品牌影響力 品牌導入期 品牌深化期 品牌鞏固期 傳播分期策略及力度曲線 3個月 6個月 3個月 訴求點： 以品牌的宣傳作為傳播的重點，以品牌來推動消費者對產品的偏愛，從而形成購買行為 品牌導入期 品牌深化期 品牌鞏固期 傳播分期策略及力度曲線 3個月 6個月 3個月 訴求點： 進一步升華品牌形象，使同樂和擁有更強大的產品競爭力以及市場占有率，對此產生一定的依靠性。本次 PR的目標在于對ＰＬＡＹＨＵＴ同樂和進行策略性的宣傳包裝和策劃，循序漸進。 如何設計傳播內容和傳播量？ 如何配置硬廣告與軟行宣傳的比例？ 該怎樣擬定有效的媒體組合？ 傳播目標 快速提高同樂和的品牌知名度 建立大品牌印象，以增加消費者對同樂和Ｓ２產品的信賴感 此次品推目標的重點是提高其公眾影響力，在大眾中樹立起“同樂和是健康游戲”的概念，同時繼續(xù)提高其在渠道經銷商中的品牌號召力。 地面活動支持：品牌深度體驗空間，增加消費者好感度。 Stix新品上市主題活動 【 活動物料 】 1. 活動主題海報背景板 2. X宣傳展架（形象） 3. X宣傳展架（內容） 4. 宣傳單張 5. 太陽傘 6. 工作人員服裝 7. 活動分區(qū)總示意圖 8. 游戲體驗區(qū)示意圖 9