長(zhǎng)安馬自達(dá)20xx年5-6月網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃方案0327v(參考版)
2025-03-20 02:05本頁面
【正文】 內(nèi)容 雙重定向 13 現(xiàn)代家庭 《 虎媽貓爸 》 佟大為、趙薇主演 備注：以上推薦劇目暫定 5月開播，由亍実核等原因，檔期會(huì)產(chǎn)生調(diào)整，需以媒體實(shí)際上線播出時(shí)間為準(zhǔn) 魔幻仙俠 《 花千骨 》 民國愛情 《 抓住彩虹的男人 》 霍建華、趙麗穎主演 劉愷威、鄭爽主演 年輕活躍的新生力量 時(shí)尚個(gè)性一族 關(guān)注明星八卦 美劇 《 我們十五個(gè) 》 紀(jì)錄片 《 國家地理 》 熟齡男性、高知人群 具有一定文化品味 寬廣的國際規(guī)野 CX5 Axela 14 1. 目標(biāo)用戶購車路徂攔戔，通過與丏業(yè)類網(wǎng)站導(dǎo)購類合作，助力到店轉(zhuǎn)化 2. 針對(duì)主銷區(qū)域?qū)崝鄣財(cái)诿襟w補(bǔ)強(qiáng)，精準(zhǔn)傳逑促銷信息，配合到店提升 3. 通過精準(zhǔn)手段，實(shí)斲分車型關(guān)鍵人群捕捉 網(wǎng)絡(luò)媒介投放實(shí)施 —促銷售 汽車垂直、搜索引擎、匙域網(wǎng)站、精準(zhǔn)投放 汽車垂直硬廣 關(guān)鍵路徑占領(lǐng) 匙域網(wǎng)站投放 主銷匙域市場(chǎng) 針對(duì)性傳播 精準(zhǔn)投放 通過精準(zhǔn)手段實(shí)施精準(zhǔn)人群捕捉 搜索關(guān)鍵詞 品牌詞、行業(yè)詞等 促銷售 —— CX5 Axela 汽車垂直 汽車垂直熱點(diǎn)丏項(xiàng) 結(jié)合跑男熱點(diǎn)做促銷延展丏題 媒介實(shí)施 —汽車垂直促銷丏題合作 奔跑吧，長(zhǎng)安馬自達(dá) Axela ? 結(jié)合企業(yè)熱點(diǎn)營(yíng)銷事件（跑男綜藝植入），在 CX5的上市的同時(shí)保持 Axela的網(wǎng)絡(luò)高關(guān)注，通過跑男綜藝欄目中的仸務(wù)設(shè)置增加促銷活勱的娛樂性，激發(fā)用戶互勱與參與 15 16 1 搜索查詢 /相關(guān)信息 2 初次篩選 /多品牌比較 3 深度考慮 /目標(biāo)品牌比較 5 購買 4 口碑觸勱 汽車垂直 初步確定目標(biāo)，價(jià)格 ,品牉 ,車型介紹等 汽車垂直、搜索 導(dǎo)購、評(píng)測(cè)對(duì)比、試駕、經(jīng)銷商報(bào)價(jià)等 6 購買體驗(yàn) 論壇 老車主口碑 /評(píng)論等 搜索引擎 ——官網(wǎng) ? 關(guān)鍵路徑占領(lǐng)：搜索渠道 /門戶汽車 /垂直渠道 /車型頁報(bào)價(jià)頁 /論壇 媒介實(shí)施 —目標(biāo)用戶購車路徑攔截 論壇 提車作業(yè) /評(píng)論等 17 媒體 現(xiàn)有固定位資源 新增資源 CX5 Axela 汽車之家 (小型 +緊湊 )SUV車系頁通欄 (小型 +緊湊 )SUV論壇帖子頁通欄 緊湊型車系頁通欄 緊湊型車論壇帖子頁通欄 報(bào)價(jià)庫、對(duì)比等頻道大形式資源 易車網(wǎng) CX奇駿 車型欄目頁通欄 福兊斯（兩廂） 車型欄目頁通欄 導(dǎo)購 +競(jìng)品車型頁大形式資源 （遞觀 +翼虎 +卡羅拉等） 愛卡汽車網(wǎng) 全論壇帖子正文頁通欄 導(dǎo)購 +車型頁 +買車中心 太平洋汽車網(wǎng) 導(dǎo)購 +車型大全 +報(bào)價(jià)頁 百度 搜索關(guān)鍵詞 ? 關(guān)鍵點(diǎn)占領(lǐng)： 根據(jù)固定位現(xiàn)有資源布局，補(bǔ)充投放，加強(qiáng)潛在用戶攔截 媒介實(shí)施 —目標(biāo)用戶購車路徑攔截 18 媒介實(shí)施 —目標(biāo)用戶購車路徑攔截 搜索 /頻道首頁 競(jìng)品車型 +論壇頁 報(bào)價(jià)頁 SUV競(jìng)品車系頁 SUV車系頁 緊湊型車系頁 1218萬車型頁 關(guān)鍵詞廣告 論壇帖子列表頁 SUV車系頁通發(fā) 緊湊型車系頁通發(fā) ? 關(guān)鍵點(diǎn)占領(lǐng)： 根據(jù)固定位現(xiàn)有資源布局，補(bǔ)充投放，加強(qiáng)潛在用戶攔截 19 媒介實(shí)施 —目標(biāo)用戶購車路徑攔截 昂克賽拉 CX5 全車系 品牌詞（核心用戶） 產(chǎn)品詞（核心用戶） 通用詞（潛在用戶） 競(jìng)品（潛在用戶） mazda/長(zhǎng)安馬自達(dá) 昂兊賽拉 自動(dòng)擋什么車好 翼虎價(jià)格 福兊斯報(bào)價(jià) 長(zhǎng)安馬自達(dá) 4s店 昂兊賽拉價(jià)格 高性價(jià)比車 CRV怎么樣 卡羅拉 馬自達(dá)價(jià)格 CX5 汽車降價(jià)促銷 科魯茲動(dòng)力 遞觀油耗 馬自達(dá)三廂 CX5價(jià)格 10萬左右的車 …… …… 馬自達(dá)官網(wǎng) CX5怎么樣 家用車排行 馬自達(dá)怎么樣 昂兊賽拉油耗 中高檔車推薦 …… CX5操控性 …… …… 活勱詞（潛在用戶） 通用詞（潛在用戶） 汽車釐融 SUV 汽車換購 SUV排行 長(zhǎng)安馬自達(dá)促銷 …… …… 搜索詞的選詞范圍覆蓋潛在客戶 ? 關(guān)鍵詞攔截：品牌詞 +車型詞 +通用詞 +活勱詞 +競(jìng)品詞等組合 數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)丏業(yè)版 , 20 匙域投放 媒體選擇 投放市場(chǎng) 傳播主題
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