美國整形醫(yī)院定位方案(參考版)
2025-02-24 14:07本頁面
【正文】 ? 媒體關系定期溝通機制 – 保持定期收集相關媒體及信息習慣，以便了解媒體宏觀動態(tài) – 與媒體高層定期、定向溝通 – 節(jié)假日對媒體多加溝通 – 與相關媒體調研機構保持聯(lián)系，定期交流 。在發(fā)布重大戰(zhàn)略決策及危機公關事故處理時采用。 ? 媒體關系維護形式 – 歡快型 ? 該方法能直接有效地拉近媒體與 CMS的距離，與相關人員迅速、有效地建立合作基礎。 – 高層溝通 ? 與各媒體的高層保持聯(lián)系， 有利于 CMS在媒體的美譽度建設。從消費者關注的內容來創(chuàng)造新聞，站在媒體的角度考慮傳播點，為媒體提供與之匹配的新聞點及傳播建議，避免媒體迫于無奈的刊載。 媒體策略（二） 針對性 策略 在媒體的選擇及版面的挑選上，針對每輪傳播的目標受眾進行匹配，以達到推廣效果的最大化，投入的最佳化。 媒體策略（一） 合作 策略 強調與媒體的合作，重點維護與媒體的良好關系，讓媒體時刻都考慮到 CMS ，不但在有相關專題的時候加入 CMS的聲音，而且避免負面的聲音。每一項傳播舉措都以特定傳播訴求為目標，進行關聯(lián)性、協(xié)同性、繼承性、復用性上的考慮和設計，選擇和調用適當?shù)膫鞑ナ侄魏唾Y源要素，構成整體方案，并完成 運作上的協(xié)調和對接 。 傳播策略（二） 協(xié)調性 策略 廣度投放與深度溝通相結合， 協(xié)調面的覆蓋和點的突破 ，以產(chǎn)品品牌帶動企業(yè)品牌，同時以企業(yè)品牌推動產(chǎn)品品牌。 國外與國內技術優(yōu)缺點？ 時尚旗下： 時尚健康 /時尚美容 瑞麗旗下： 瑞麗依人 /美容 等等相關媒體 發(fā)布形式： 字數(shù)以千字為基準并配以圖片形式 優(yōu)點： 費用較低，且容易被關注 品牌成長期 以 公關活動 及媒體硬廣 為訴求點 介入 ?選擇性媒體投放硬廣 ? 并且參與媒體相關的會員活動，進行面對面溝通，讓更多會員更直觀了解整形知識及如何讓愛美者變自信 ?比如： 紙媒 —
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