廣州星河灣品牌整合推廣107頁(參考版)
2025-01-24 22:44本頁面
【正文】 軟文系列 F、 華南地產，經(jīng)歷品質檢驗 。炒作概念的時代已過，品質作為一把標尺，開始成為檢驗的標準。 軟文系列 E、 永遠的品質，永遠的星河灣 華南地產，一直是中國地產的先鋒部隊。視品質如生命。 軟文系列 C 、品質大師的品質觀 當前的房地產，如果用品質這一標準來衡量，那么你會發(fā)現(xiàn)一些有品無質和有質無品的現(xiàn)象，這一現(xiàn)象值得業(yè)界的反思。 軟文系列 B 、透過品質看未來 一些建筑設計師、服裝設計師、環(huán)境設計師，他們是品質的設計者，許多靈感從他們的頭腦中轉化為現(xiàn)實。品質如同航標燈，可以讓房地產在迷茫時瞬間清醒。人物 包括手稿、圖片、模型、影音資料等，如“貝爾高林”設計展。人物 通過大師生平和作品展，能夠更好的提升星河灣品質的形象。地點 ——品質大師展 公關活動 活動目的 ：品質，往往是通過一些杰出的設計師來實現(xiàn)的。 三、品質成就氣質 公關活動 四、時間 二、收藏時間的痕跡 公關活動 三、品質成就氣質 ——秋冬時裝展示會 公關活動 活動目的 ：通過頂級時裝的發(fā)布展示活動，讓世界級的高檔品質和星河灣聯(lián)系起來，樹立星河灣的 “ 品質 ” 形象，為 “ 星河灣品質論 ” 帶來新聞效應和口碑效應。 二、收藏時間的痕跡 公關活動 活動時間 ： 2022年 5月 活動地點 ：星河灣售樓部 活動內容 ： 征集收藏品，最好是家居中的小裝飾品，年代久遠，并且精致獨特。通過對收藏品的展示，可以深化 “ 星河河品質論 ” 這一主題。并將與會論文整理成冊，在行業(yè)內發(fā)行。 廣告主題：好房子是安靜的汽車，星河灣是安靜的勞斯萊斯； …… 階段推廣 階段推廣 品質唯物論 階段推廣 品質沉淀論 公關活動 階段推廣 公關活動 階段推廣 一、中國地產 品質論壇高峰會 活動目的 ：通過行業(yè)內討論“品質”的意義，進一步奠定星河灣的行業(yè)地位，樹立星河灣的“品質”形象，為“星河灣品質論”帶來新聞效應和口碑效應。 廣告主題：品質不是 …… ！ 階段推廣 立 ——樹立旗幟 對于品質，每個消費者有自己固定的聯(lián)想，我們沒有必要給出一個生硬的定義，而應借助一些廣受認可的理念作演繹。所以我們采取先聲奪人的辦法，在 2022年 34間即展開第一輪的廣告運動，在五一宣傳高潮來臨之前塑造出星河灣的鮮明形象。 傳播定位 階段推廣 品質論 起興 品質 唯物論 品質 沉淀論 品質 觀心論 階段推廣 以上推廣線索將與 03年度各個具體的銷售節(jié)點結合起來。當其他樓盤還在零碎地，表面化的說品質的時候，星河灣品質論將以系統(tǒng)的、單一的、權威的形象占據(jù)市場，占據(jù)消費者的記憶體系，以絕對的差異化保持星河灣的競爭優(yōu)勢。 ?品質論具有極強的自我適應能力，在以后的推廣工作中，各類主題均能圍繞品質論的內涵作演繹。 落地性 傳播定位 ?品質論首先是建立在強有力的現(xiàn)實基礎上的，即星河灣的高品質上。 ?對星河灣的三期以及后續(xù)項目推廣樹立了傳播核心。 ?品質論不僅是整合了原有的品牌資源，而且樹立起更鮮明的旗幟，使星河灣的品牌形象更清晰。 品質觀心論 傳播定位 當一個事物或者人
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