[工作計(jì)劃]博雅苑網(wǎng)絡(luò)推廣方案(參考版)
2025-01-24 18:44本頁(yè)面
【正文】 期望再次方案基礎(chǔ)上將網(wǎng)絡(luò)推廣帶入實(shí)質(zhì)性操作，力求通過(guò)實(shí)際操作取得更好的效果。工作討論每周定期組織將現(xiàn)場(chǎng)銷售人員和鋒華策劃人員進(jìn)行工作討論會(huì)，總結(jié)日常工作得失，總結(jié)熱點(diǎn)話題的網(wǎng)絡(luò)推廣效果，隨時(shí)更新網(wǎng)絡(luò)推廣方式，隨時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣工作進(jìn)行微調(diào)。對(duì)此，通過(guò)計(jì)劃實(shí)施周數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)月推廣總結(jié)作為推廣監(jiān)測(cè)工作的效果評(píng)測(cè)工具。l 話題轉(zhuǎn)移：對(duì)于攻擊性強(qiáng)的負(fù)面攻擊，可不對(duì)其進(jìn)行直接回答，而以無(wú)關(guān)話題進(jìn)行轉(zhuǎn)移，使網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)話題的負(fù)面攻擊性形成較弱的反應(yīng)。 網(wǎng)絡(luò)推廣材料支持：撰寫(xiě)文稿、資料搜集： 鋒華公司立達(dá)項(xiàng)目組論壇平臺(tái)選擇與確定： 鋒華公司立達(dá)項(xiàng)目組網(wǎng)絡(luò)推廣相關(guān)資料搜集，如圖片、軟文等 鋒華公司立達(dá)項(xiàng)目組、華韻歐風(fēng)現(xiàn)場(chǎng)銷售人員 危機(jī)公關(guān)準(zhǔn)備危機(jī)發(fā)現(xiàn)機(jī)制： 隨時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣論壇進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，對(duì)出現(xiàn)的危機(jī)帖、負(fù)面帖，進(jìn)行常駐監(jiān)測(cè)。個(gè)人專家博客設(shè)立，對(duì)各類項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)別墅產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性評(píng)價(jià)。階段策略：以話題炒作為主線，以產(chǎn)品價(jià)值比較為輔助， 媒介平臺(tái)：泰達(dá)論壇、新塘沽論壇、新海油論壇、渤海論壇、天津貼吧利益點(diǎn)訴求：項(xiàng)目區(qū)位潛在價(jià)值、別墅稀缺價(jià)值、低密度城市別墅話題切入點(diǎn)：l 話題炒作：切入點(diǎn)：改善時(shí)代，什么產(chǎn)品更適合？改善時(shí)代還是買別墅好專題網(wǎng)絡(luò)調(diào)查改善時(shí)代買別墅還是買高層討論l 產(chǎn)品價(jià)值比較：天津幾個(gè)別墅大盤(pán)的各自特點(diǎn)比較。“用高層換別墅”華韻歐風(fēng)別墅l 知識(shí)交流： 別墅的保值增值屬性附加動(dòng)作：更新博客內(nèi)容，繼續(xù)體現(xiàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)值網(wǎng)友博客現(xiàn)身說(shuō)法，討論對(duì)別墅購(gòu)買的看法。l 產(chǎn)品價(jià)值比較： 哪個(gè)別墅更具有投資性。論壇互動(dòng)討論，頂貼回復(fù)網(wǎng)友小道消息傳播第三階段目的：引發(fā)網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議，形成爭(zhēng)議性話題階段策略：以話題炒作為主線，以產(chǎn)品價(jià)值比較為輔助，通過(guò)話題炒作引導(dǎo)客戶，網(wǎng)絡(luò)推廣向區(qū)域中小論壇垂直傳播。只有那幾個(gè)別墅樓盤(pán)，那個(gè)更好？l 話題炒作：切入點(diǎn)：改善時(shí)代換不換房？改善時(shí)代還是買別墅好專題網(wǎng)絡(luò)調(diào)查改善時(shí)代買別墅還是正確的選擇附加動(dòng)作：更新博客內(nèi)容，繼續(xù)體現(xiàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)值網(wǎng)友爆料，XX別墅內(nèi)幕。只有那幾個(gè)別墅樓盤(pán)，那個(gè)更好？l 話題炒作：切入點(diǎn)：宏觀調(diào)控為什么調(diào)控以后別墅反而賣的很好？越調(diào)控價(jià)格越高，買房子則怎么辦？買房子所引發(fā)的婆媳大戰(zhàn)！ 別墅和高層比，買高層值不值？附加動(dòng)作：開(kāi)通項(xiàng)目博客，刊登新聞報(bào)道，以及產(chǎn)品介紹及軟文借助當(dāng)下熱點(diǎn)話題編寫(xiě)軟文發(fā)布，配合發(fā)布項(xiàng)目實(shí)景圖片第二階段目的：掀起網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，引導(dǎo)進(jìn)行正面討
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