【正文】 雪 碧 消 費(fèi) 每 周 二 次 ， 而 七 喜 只 有 次 檸 檬 味 (不 透 明 ) AMER 56 檸 檬 味 ( 透 明 ) 每 個(gè) 品 牌 飲 用 者 (滲 透 率 和 總 量 ) (1) 七 喜 的 消 費(fèi) 者 為 青 少 年 和 年 青 人 ， 而 雪 碧 的 消 費(fèi) 群 體 主 要 為 3039歲的 男 性 檸 檬 味 (不 透 明 )總 計(jì) 七 喜 雪 碧 過 去 3個(gè) 月 總 量 總 量 總 量 樣 本 : (636) % % (313) % % (551) % % 年 齡 811 12 1 4 19 1 5 12 12 1215 10 6 11 1 1 9 7 1619 9 9 9 1 2 9 10 2029 20 20 19 25 19 21 3039 29 28 27 26 30 29 4049 21 2 3 16 11 21 22 性 別 男 性 47 5 3 46 4 9 48 5 5 女 性 53 47 54 51 52 45 收 入 1700 47 40 48 41 45 40 1700 53 60 52 59 55 60 檸 檬 味 (不 透 明 ) 過 去 3個(gè) 月 過 去 3個(gè) 月 AMER 57 碳 酸 飲 料 口 味 分 析 品 牌 分 析 消 費(fèi) 量 概 況 習(xí)慣 需 求 情 況 混 合 總 結(jié) 消 費(fèi) 量 概 況 和 專 一 度 習(xí)慣 總 結(jié) 可 樂 橙 汁 檸 檬 后 備 傾 向 及 回 絕 者 總 體 方 法 飲 料 總 體 分 析 購(gòu) 買 行 為 消 費(fèi) 量 概 況 和 專 一 度 習(xí)慣 總 結(jié) 消 費(fèi) 量 概 況 和 專 一 度 習(xí)慣 總 結(jié) AMER 58 79 64 32 68 21 36 68 32 0% 20% 40% 60% 80% 100% 成 年 人 青 少 年 兒 童 總 計(jì) 購(gòu) 買 行 為 %分口味 碳 酸 飲 料 購(gòu) 買 者 (總 量 ) China 可 樂 74 72 36 68 26 28 64 32 0% 20% 40% 60% 80% 100% 84 57 41 72 16 43 59 28 0% 20% 40% 60% 80% 100% 成 年 人 青 少 年 兒 童 總 計(jì) 橙 味 檸 檬 味 (不 透 明 ) 本 人 其 它 87 73 59 79 13 27 41 21 0% 20% 40% 60% 80% 100% 碳 酸 茶 總 計(jì) 總 計(jì) 兒 童 兒 童 青 少 年 青 少 年 成 年 人 成 年 人 兒童由別人購(gòu)買的比例大 AMER 59 消 費(fèi) 者 (總 量 ) 過 去 3個(gè) 月 5 17 14 36 45 48 40 37 4 6 5 10 14 38 44 37 0% 20% 40% 60% 80% 100% 碳 酸 茶 檸 檬 味 ( 透 明 ) 橙 味 可 樂 兒 童 青 少 年 男 性 成 年 人 女 性 成 年 人 成人是主要購(gòu)買人群 AMER 60 碳 酸 飲 料 口 味 購(gòu) 買 行 為 消 費(fèi) 者 對(duì) 品 牌 /口 味 要 求 % 消 費(fèi) 者 35 28 25 37 15 17 15 8 14 15 16 14 36 40 44 41 0% 20% 40% 60% 80% 100% 可 樂 橙 味 檸 檬 味 ( 透 明 ) 碳 酸 茶 要 求品 牌 要求口 味 及 通 常也要求 品 牌 要求口 味 (除 品 牌 ) 不 要求 品 牌 和 口 味 7 7 7 3 22 25 26 29 49 50 50 51 22 17 17 16 0% 20% 40% 60% 80% 100% 可 樂 橙 味 檸 檬 味 ( 透 明 ) 碳 酸 茶 一 直 聽 取 要 求 通 常 聽 取 要 求 總 是 根 據(jù) 要 求 購(gòu) 買 者 決 定 % 消 費(fèi) 者 消 費(fèi) 者 對(duì) 品 牌 /口 味 要 求 消費(fèi)者更關(guān)心可樂味的品牌 AMER 61 碳酸飲料增量的機(jī)會(huì)點(diǎn) 碳 酸 飲 料 較 高 的 滲透率賦予促 進(jìn) 消 費(fèi) 頻率 的 機(jī) 會(huì) 兒童，青 少 年 和 年 青 人 (830) 更多口味 相關(guān)飲用場(chǎng)合 (家庭，即飲 和路上 ) 相關(guān)食物 (用餐和零食 ) 橙味和檸檬味可進(jìn) 一 步提高滲 透率 (各個(gè)層面 ) 提高成年人 對(duì)碳 酸 飲 料 /品牌的偏好和相關(guān)性 (30+) 作為重要消費(fèi)者和購(gòu)買者 繼續(xù)提高對(duì)兒童，青少年的品牌偏好和相關(guān)性 (819) 作為主要消費(fèi)者和對(duì)其他購(gòu)買者的影響 盡快建立七喜品牌偏好，拉大百事，美年達(dá)與對(duì)手的距離 。 AMER 48 美 年 達(dá) 55% 44% 27% 6% 轉(zhuǎn) 變 21% 62% 80% 芬 達(dá) 40% 27% 17% 4% 轉(zhuǎn) 變 21% 63% 69% 品 牌 轉(zhuǎn) 變 橙 味 昨 天 過 去 7 天 過 去 4 周 過 去 3 個(gè) 月 美 年 達(dá) 較 芬 達(dá) 具 有 更 高 的 轉(zhuǎn) 變 率 AMER 49 品 牌 消 費(fèi) 率 8 18 24 24 19 20 19 20 22 0 0 1 1 2 4 6 5 4 2 1 美 年 達(dá) () 芬 達(dá) () 少 于 通 常 3個(gè) 月 1次 每 月 1次 23/月 每 周 一 次 23/周 46/天 每 天 1次 23/天 每 天 超 過 3次 括 號(hào) 內(nèi) 數(shù) 值 為 每 周 平 均 消 費(fèi) 頻 率 樣 本 ： 所 有 為 碳 酸 飲 料 消 費(fèi) 者 樣 本 : 474 樣 本 : 332 橙 味 美 年 達(dá) 和 芬 達(dá) 具 有 相 似 的 消 費(fèi)頻 率 ， 兩 者 均 很 低 少 于 每 周 二 次 AMER 50 橙 味 飲 用 每 個(gè) 品 牌 的 消 費(fèi) 者 (滲 透 率 和 總 量 ) (1) 橙 味 美 年 達(dá) 針 對(duì) 的 消 費(fèi) 者 年 齡 較 高 ， 為 3039歲 的 年 青 人 和 成 年 人 ， 其 中 大 多 數(shù) 為 男 性 。 繼 芬 達(dá) 之 后 ，剩 余 18