[工程科技]北京移動電視公交車人群調(diào)研綜合報告(參考版)
2025-01-22 12:41本頁面
【正文】 研究結(jié)果展示 一、移動電視媒體目前整體狀況綜述 二、整體目標(biāo)收視群體分析 三、移動電視各時段收視特征 四、移動電視有效關(guān)注率 北京移動電視 60 乘客收看移動電視的比率 樣本量 : 所有在不同時刻車上有的被訪者總數(shù) 010203040506070809010067點78點89點910點1011點1112點1213點1314點1415點1516點1617點1718點1819點1920點2021點2122點2223點工作日 周末％ ?無論是周末還是工作日，公交車乘客在不同時間段收看移動電視的比例都達(dá)到了 60％以上 ?與周末相比較，在工作日 19－ 23點，有更多的乘客會去收看移動電視 ?周末的最高收視峰值出現(xiàn)在上午 10－ 11點，達(dá)到 80％以上 ?工作日的最低收視峰值出現(xiàn)在下午 17－ 18點 北京移動電視 61 CTR感謝您的聆聽 ! 。 北京移動電視 55 周末乘客收看移動電視的比率 –家庭月收入 02040608010012067點78點89點910點1011點1112點1213點1314點1415點1516點1617點1718點1819點1920點2021點2122點2223點2 , 4 9 9 元及以下 2 , 5 0 0 4 , 4 9 9 元 4 , 5 0 0 元及以上％ 樣本量 : 所有在不同時間段乘車的被訪者 北京移動電視 56 移動電視最佳收視時間 北京移動電視 57 工作日不同媒體的接觸情況 01020304050607067點78點89點910點1011點1112點1213點1314點1415點1516點1617點1718點1819點1920點2021點2122點2223點2324點移動電視 電視 廣播 雜志 報紙％ 樣本量 : 所有被訪者 N=520 在工作日的 6－ 10點和 15－ 18點， 移動電視的接觸情況比其它四大媒體有明顯的優(yōu)勢。 北京移動電視 53 周末乘客收看移動電視的比率 – 年齡 02040608010012067點78點89點910點1011點1112點1213點1314點1415點1516點1617點1718點1819點1920點2021點2122點2223點16 － 25 歲 26 － 35 歲 36 － 45 歲 46 － 54 歲％ 周末中， 46－ 54歲乘客和 16－ 25歲乘客上午的收看比率較高，其它兩個年齡段的乘客下午的收看比率較高 。 北京移動電視 51 周末乘客收看移動電視的比率 –性別 010203040506070809010067點78點89點910點1011點1112點1213點1314點1415點1516點1617點1718點1819點1920點2021點2122點2223點男性 女性％ 周末中， 男性乘客在大多數(shù)時段的收視比率略高于女性乘乘客。 樣本量 : 所有在不同時間段乘車的被訪者 北京移動電視 48 工作日乘坐的時間 – 家庭月收入 樣本量： 所有被訪者 N=520 0510152025303540455067點78點89點910點1011點1112點1213點1314點1415點1516點1617點1718點1819點1920點2021點2122點2223點2324點2 , 4 9 9 元及以下 2 , 5 0 0 4 , 4 9 9 元 4 , 5 0 0 元及以上％ 在工作日中，家庭月收入處于 2500－ 4500元之間的被訪者在各個時間段的乘車比例都最高。而 46－ 54歲的年齡群體，在大多數(shù)的時間段上的乘車人數(shù)都要多于其它年齡群體。 北京移動電視 45 工作日乘客收看移動電視的比率 – 性別 010203040506070809067點78點89點910點1011點1112點1213點1314點1415點1516點1617點1718點1819點1920點2021點2122點2223點男性 女性％ 樣本量 : 所有在不同時間段乘車的被訪者 工作日中， 男性乘客只有在 9－ 12點這 3個時段的收看移動電視的比率高于女性乘客。 北京移動電視 43 周末乘坐及收看情況對比 0510152025303540455067點78點89點910點1011點1112點1213點1314點1415點1516點1617點1718點1819點1920點2021點2122點2223點2324點乘車人數(shù)比例 收看人數(shù)
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