沐歌沐浴露成功的上市策劃案(參考版)
2025-01-22 06:51本頁面
【正文】 作者：吳柏林：中山大學(xué)公關(guān)傳播教研室主任 關(guān)于這一則影視廣告的傳播效果，可以引用在廣告做的調(diào)查結(jié)果來說話。海邊，有一個用椰子殼做成的浴缸，清徹的水面上撒滿了玫瑰花瓣，瞿穎在這時沐浴。這晶瑩剔透的“甘露”從何而來？抬頭望去，原來是從椰樹上滴下來的椰樹油（即椰樹磷脂）?！ 般甯琛庇耙晱V告的情節(jié)大致是這樣的：藍(lán)天、白云、椰樹、陽光、海浪、水灘……椰樹下，瞿穎正悠閑地躺在用椰子殼做成的吊床上，輕翻一本時裝畫冊。瞿穎用后果然說：“感覺不錯”。然后，立刻派人到北京把瞿穎接來與大家一起探討廣告的構(gòu)思與創(chuàng)意?！ ∮耙晱V告要請名演員來做，廣告創(chuàng)意也須做相應(yīng)的配合。這時既要考慮到演員與新產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，又要考慮演員的社會形象及社會影響?！ ∮耙晱V告的出色表現(xiàn) “影視廣告影響力之大，來不得半點馬虎。從6月4日起，在廣州市內(nèi)各大商場贈送給購買“沐歌”的消費者，很快，在羊城的各售貨點就形成了爭購的場面?！薄 τ谙M者的積極參與，理應(yīng)給予獎勵。參加征歌活動的人數(shù)竟達(dá)數(shù)千人，一時間，“沐歌”成了消費者議論的熱門話題?！ ?998年4月14日，粵廣在《羊城晚報》上登出一則名為“找歌”的廣告，隨廣告附上一張征歌卡，當(dāng)然還有獎勵誘惑。為了這個清晰明確的定位，我們花了幾年的時間。我們?yōu)殂甯璧牟邉潱梢哉f從產(chǎn)品的設(shè)計開始就開
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