大型活動的新聞策劃書(參考版)
2025-01-22 04:39本頁面
【正文】 在執(zhí)行的時候只要按照策劃書來執(zhí)行，那么一個大型活動都會取得成功?。?；:；：。完滿而出色的總結，會讓企劃部人員揚長避短、不斷提升自己的策劃能力，它既是本次活動策劃的休止符，也將是下一次活動策劃的更高起點?；顒舆^程中出現(xiàn)問題，一般也要由項目主要負責人承擔，并且將工作表現(xiàn)帶入最后的項目業(yè)績考核。但目前我們只有簡單應用軟件，沒有一套衡量評估工作的量化標準、工具和體系，但這種相關的評估體系，國際公關公司和有關機構正在研究之中，相信不久的將來公關、企劃人員就會用上得心應手應用工具?；顒咏Y束后，都必須作一個效果評估與總結，這也是企劃（公關）部門一次活動策劃流程的最后一個環(huán)節(jié)。只要我們有計劃、有控制的使用合理的費用，投入有效的時間和精力，運用我們的專業(yè)知識，認真、坦誠、有效的執(zhí)行新聞策劃，就會取得事半功倍的作用。公關費用的開支情況。通常要從傳播的性質（正面、中性、負面）、面積（時間）、角度（是否按企業(yè)或組織所控制的角度去報道）等方面來評估，如果大型活動的轉載文章的次數(shù)越多，就說明我們策劃的活動公眾關注程度高，與大眾生活、經(jīng)濟、工作、文化、體育等有密切關系，這是成功開展好大型活動的生命線所在，只有從大眾的角度出發(fā)再回到大眾的利益當中去，這樣才能贏得公眾的支持與參與，這樣才有利于第三方（媒體）傳播我們的信息。新聞策劃中重中之中也就是傳播的把握與控制，控制的目的是通過新聞媒介傳播本組織的聲音。實施工作是在策劃的基礎上開展，通過回頭看可以檢查當時策劃時在調研、謀劃是的方向是否正確，以有利于下次在謀劃時予以改進。公眾是否接觸到傳播的信息，有多少人接觸到這些信息，這些信息有多少是公眾關注的，傳播方式是否被公眾所接受并樂意、方便的接收到，公眾接收到信息一周期范圍內有何反映，在行動上有何體行為等。有效公關，有效的大型活動的最后一個要素就是評估和總結分析。分析評估與新聞監(jiān)測的目的從本質是講是一致的，但是分析評估是在新聞監(jiān)測的基礎進行了，新聞監(jiān)測是分析評估的重要參考與評價指標，二者緊密聯(lián)系、相互依賴。筆者建議這項工作，最好由公關或新聞（宣傳）部門的專人負責，工具和調查方面可借助專業(yè)公司，目的是為了身在其中，檢驗公關工作的成敗，形成了良好的習慣對于應對危機公關有極大的幫助，也是管理組織形象的實際舉措。主要以新聞報告或新聞剪報案形成。這個環(huán)節(jié)是檢查我們所從事的公關工作、策劃活動所取得的成績，也是我們總結經(jīng)驗、提高工作的重要環(huán)節(jié)，是為下一次公關活動提供實踐指導的活動教材。4 召開新聞活動工作會議3 確定新聞活動的目標媒介 研究分析活動與媒介的充分結合并做出計劃2 擬定新聞活動方案 實施方案、傳播方案、預算、工作制度（財務）、報批件、請示件等文案1 新聞策劃的創(chuàng)意（新聞點的提煉） 新聞價值的判斷與分析蓄勢、借勢、造勢（第一、新奇）（影響力、時效性、相關性）新聞實施是指依據(jù)規(guī)劃案、策劃案，寫出具體的新聞稿件、通過各種形式傳播給媒體。新聞策劃案（活動方案）就是指揮棒，就是行動綱領。新聞策劃的第三步具體實施環(huán)節(jié)是大型活動落腳點，他是所有計劃付諸行動的具體體現(xiàn)。一次活動的廣告投放包括預熱、沸騰和保溫四個階段，其中預熱期主要以新聞做好鋪墊，輔以打出硬廣告，筆者認為，大部分新聞策劃在前期的新聞宣傳同時，應開通網(wǎng)上宣傳陣地（與商業(yè)網(wǎng)站或新聞網(wǎng)站合作）；高潮期開始除了搞好活動現(xiàn)場的新聞宣傳和新聞背后的宣傳外，有條件的話可增加硬廣告的投放密度；在保溫期，以后續(xù)的新聞報道為本次活動作一個總體回顧與點評。在初步的草案中確定了活動的排期后，就應該馬上考慮針對活動的新聞點提煉、廣告創(chuàng)意。因為，每一次活動在客觀上都可能遇到時代大背景的影響、人員的變更、天氣的變化以及其它一些或人為的、或不可抗力等突發(fā)因素的影響，所以在策劃之初就必須考慮周全，為活動執(zhí)行預留一定的選擇空間。（3）新聞策劃排期——時代背景、人員和天氣等因素的影響。履行必要的審批工作程序反復提煉主題（2）新聞策劃注意的幾個要點：創(chuàng)新與可操作性相結合的原則科學性原則（1）新聞策劃的幾個原則：因此，給我們的策劃人員提出更高的要
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