雀巢咖啡品牌調(diào)查報告(參考版)
2025-01-21 20:09本頁面
【正文】 威脅（ T） 不斷有新咖啡品牌進入市場，咖啡品種及其替代品的增加使得整個行業(yè)的競爭越來越激烈。雀巢奶粉的負面新聞也為雀巢咖啡減分不少。 ? 品牌信譽高，很值得信賴（占 %） ? 外觀的設計也是一個耀眼的閃光點（ %） ? 其性價比偏低（ %） ? 為了達到提神的效果（ %） ? 選擇雀巢咖啡僅僅是意外（ %） 消費者態(tài)度 四、競爭狀況分析 品牌形象 競爭策略 雀巢咖啡 溫馨、休閑 單一品牌、多產(chǎn)品策略；新產(chǎn)品 研發(fā)先于競爭對手； 麥斯威爾咖啡 溫馨、人情、分享 所有品類的價格較低；塑造浪漫 的詩意創(chuàng)作； 伯朗咖啡 青春活力 不斷推出符合消費者需求的咖啡 口味； 雅哈咖啡 隨時隨地 鞏固現(xiàn)有的消費群 速溶咖啡市場占有率 五、競爭廣告分析 品牌 雀巢 麥斯威爾 伯朗 雅哈 產(chǎn)品針對的主要目標群體 品牌消費型、主見型、保守型 年輕活力型、主見型、品牌消費型 大眾型、品牌消費型 年輕活力型
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