中國(guó)卷煙品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)解析(參考版)
2025-01-21 05:02本頁(yè)面
【正文】 2006年，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局出臺(tái)《中國(guó)卷煙品牌發(fā)展綱要》，提出在“十一五”期間，著力培育10多個(gè)全國(guó)重點(diǎn)骨干品牌?！ ?003年，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局實(shí)施工商分開(kāi)體制改革，帶來(lái)了工商企業(yè)的整合和變化，逐步形成大市場(chǎng)，促成大品牌的產(chǎn)生；同年底，國(guó)家局提出了發(fā)展“中式卷煙”品牌，為中國(guó)煙草打造強(qiáng)勢(shì)品牌陣營(yíng)指明了方向。同年，國(guó)家局制定了《中國(guó)卷煙品牌戰(zhàn)略研究提綱》。要與零售客戶結(jié)成更加緊密的利益共同體，努力提高零售客戶依法規(guī)范經(jīng)營(yíng)的自覺(jué)性和主動(dòng)性；要利用各種有效途徑和方式，向消費(fèi)者廣泛傳遞卷煙品牌的相關(guān)信息，努力提高消費(fèi)者維護(hù)自身權(quán)益的意識(shí)和能力。假冒商標(biāo)卷煙的盛行，對(duì)卷煙品牌尤其是重點(diǎn)骨干品牌構(gòu)成了巨大威脅。尤其重要的是，要切實(shí)加強(qiáng)包裝創(chuàng)新和加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，努力在履行有關(guān)控?zé)熣叩耐瑫r(shí)，維護(hù)好高檔價(jià)位卷煙品牌的目標(biāo)市場(chǎng)，避免目標(biāo)顧客和目標(biāo)消費(fèi)群體的迅速轉(zhuǎn)移和流失。要推動(dòng)煙機(jī)工業(yè)與卷煙工業(yè)建立更加緊密的合作關(guān)系，努力為培育卷煙品牌提供強(qiáng)有力的技術(shù)裝備支撐和保障。要切實(shí)改變拼原料、拼包裝和一味追求高結(jié)構(gòu)的粗放型增長(zhǎng)方式，力爭(zhēng)在節(jié)約資源、降低消耗、控制成本、提高效率等方面取得新的成效。要緊緊抓住現(xiàn)階段我國(guó)市場(chǎng)非常寶貴但可能稍縱即逝的戰(zhàn)略性機(jī)遇，進(jìn)一步推進(jìn)實(shí)施品牌整合擴(kuò)張戰(zhàn)略，加快培育壯大一批產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模大、市場(chǎng)覆蓋面廣、消費(fèi)者忠誠(chéng)度高、綜合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的重點(diǎn)骨干品牌。 對(duì)策五：加大研發(fā)創(chuàng)新力度，認(rèn)真做好履行《煙草控制框架公約》的各項(xiàng)工作。為協(xié)調(diào)平衡市場(chǎng)供求關(guān)系和各環(huán)節(jié)利益關(guān)系，要進(jìn)一步完善卷煙價(jià)格管理體系，合理確定各環(huán)節(jié)價(jià)格差率，切實(shí)維護(hù)零售客戶的合理利益。要按照“兩個(gè)跨越”的要求，堅(jiān)持統(tǒng)一市場(chǎng)的方向，工業(yè)企業(yè)要解決過(guò)分依賴(lài)省內(nèi)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的問(wèn)題，合理選擇目標(biāo)市場(chǎng)，不斷提高省外和國(guó)外市場(chǎng)的拓展力度；商業(yè)企業(yè)要解決過(guò)分依賴(lài)省內(nèi)品牌的問(wèn)題，合理選擇目標(biāo)品牌，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)卷煙品牌的培育和支撐力度。卷煙品牌是中國(guó)煙草的寶貴財(cái)富，發(fā)展壯大重點(diǎn)骨干品牌是全行業(yè)的共同責(zé)任。在國(guó)家局、總公司的主導(dǎo)下，要進(jìn)一步完善煙葉生產(chǎn)、流通和打葉復(fù)烤的體制機(jī)制，加強(qiáng)和改善宏觀調(diào)控，妥善處理好各方面利益關(guān)系，積極構(gòu)建卷煙工業(yè)與煙草農(nóng)業(yè)緊密合作、相互支持、和諧共贏、協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局。卷煙工業(yè)企業(yè)要加強(qiáng)配方和工藝創(chuàng)新，進(jìn)一步挖掘原料的使用價(jià)值，拓寬配方的視野和思路，解決對(duì)高等級(jí)原料、局部地區(qū)原料和進(jìn)口原料依賴(lài)度過(guò)高的問(wèn)題；要積極參與煙葉育種、種植技術(shù)、烘烤工藝和特色煙葉的研究和開(kāi)發(fā)，高度重視煙葉基地化建設(shè)，加大工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)的力度，超前謀劃煙葉原料保障工作。解決煙葉原料的瓶頸性限制，是培育卷煙品牌的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。新增的計(jì)劃指標(biāo)應(yīng)主要用于扶持重點(diǎn)骨干品牌；對(duì)于產(chǎn)大于銷(xiāo)品牌的“剩余指標(biāo)”，要通過(guò)定向整合方式，調(diào)整用于生產(chǎn)重點(diǎn)骨干品牌。為此，要在鞏固和完善煙草專(zhuān)賣(mài)體制前提下，切實(shí)履行好總公司對(duì)所屬企業(yè)的出資人權(quán)利，一方面繼續(xù)推動(dòng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)省內(nèi)企業(yè)聯(lián)合重組的省級(jí)中煙工業(yè)公司發(fā)展成為充滿生機(jī)與活力的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)體和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，另一方面要積極探索卷煙工業(yè)企業(yè)跨省聯(lián)合重組的有效方式和途徑，在更高層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張，著力培育壯大10多個(gè)重點(diǎn)骨干企業(yè)。 對(duì)策二：推動(dòng)卷煙工業(yè)企業(yè)跨省聯(lián)合重組，加大卷煙品牌定向整合力度。要充分發(fā)揮煙草專(zhuān)賣(mài)專(zhuān)營(yíng)的體制優(yōu)勢(shì)，健全完善配套的“扶優(yōu)扶強(qiáng)”政策體系，努力為重點(diǎn)骨干品牌提供更加有力的政策支持，營(yíng)造更加良好的環(huán)境和條件。當(dāng)前和未來(lái)一個(gè)時(shí)期，在繼續(xù)貫徹落實(shí)《中國(guó)卷煙品牌發(fā)展綱要》和國(guó)家局、總公司一系列戰(zhàn)略部署的同時(shí)，中國(guó)煙草應(yīng)始終堅(jiān)持市場(chǎng)化取向和競(jìng)爭(zhēng)力導(dǎo)向，對(duì)現(xiàn)有品牌進(jìn)行全面分析和梳理，積極構(gòu)建重點(diǎn)突出、定位清晰、層次合理、體系完整的品牌結(jié)構(gòu)。我國(guó)地域廣闊，消費(fèi)層次較多，消費(fèi)習(xí)慣差異較大，卷煙品牌發(fā)展必須堅(jiān)持以百牌號(hào)為基礎(chǔ)。譬
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