北京洋正廣告-2006年首開幸福廣場傳播案-幸福,是一種姿態(tài)(參考版)
2025-01-20 10:15本頁面
【正文】 2022年，首開集團(tuán)讀懂城市的發(fā)展趨勢 堅持尊重城市、開放前瞻的態(tài)度 掌握中國在世界建筑領(lǐng)域的主動權(quán) 以全新生活方式、建筑美學(xué)、思想、文化、藝術(shù)相契合的完善功能 滿足一座持續(xù)性發(fā)展城市的需求 作為北京面向全球的溝通載體 站在世界的前沿 呈現(xiàn)城市中心的國際交流港 北京的世界客廳 中國 〃 北京 〃 使館區(qū) 〃 首開幸福廣場 Ⅱ 區(qū) 辦公 /公寓 /商業(yè)街 /藝術(shù)中心 CHARMING CITY〃 魅力城市 6月 28現(xiàn)房公開 半個世紀(jì)，兩個中心 1950年，梁思成先生提出“保護(hù)一座城，再造一座城”， 梁先生的眼光，看透北京城市美學(xué)的兩面， 傳統(tǒng)是血緣氣脈，現(xiàn)代是交流創(chuàng)新； 傳統(tǒng)值得保護(hù)，現(xiàn)代需要建設(shè)、完善； 傳統(tǒng)和現(xiàn)代，改變著北京，改變著我們的生活。 平 面 表 現(xiàn) ，新 形 象 VI 方 案 之 一 VI 方 案 之 二 ， 報 紙 廣 告 北京的世界客廳 當(dāng)整個世界已經(jīng)注意到交流的感召力 當(dāng)世界各國在文化與藝術(shù)上彼此交織 北京，作為一個國家的表率 肩負(fù)起加強(qiáng)與世界溝通與交流的責(zé)任 2022年，首開集團(tuán)讀懂城市的發(fā)展趨勢 堅持尊重城市、開放前瞻的態(tài)度 掌握中國在世界建筑領(lǐng)域的主動權(quán) 以全新生活方式、建筑美學(xué)、思想、文化、藝術(shù)相契合的完善功能 滿足一座持續(xù)性發(fā)展城市的需求 站在世界的前沿 呈現(xiàn)城市中心的國際交流港 世界的交叉路口 1904年，時代廣場以中心的姿態(tài)， 從商務(wù)、金融、藝術(shù)和生活方式，一點點影響紐約、影響美國， 歷史讓這里成為“世界交叉路口”。首先通過軟文傳播首開品牌，樹立開發(fā)商品牌形象；繼而圍繞“魅力”，借助有社會影響力的文藝活動，切合“魅力”概念，展現(xiàn)項目整體形象；同時在區(qū)域內(nèi)酒吧街、俱樂部等散發(fā) DM，吸引關(guān)注，增加人氣。 開盤熱銷追蹤 軟文攻勢啟動： 首開品牌動作 / 廣告戰(zhàn)術(shù)布局 二 *二期開盤預(yù)告啟動 二期開盤慶典 戰(zhàn)術(shù)一：現(xiàn)場形象傳遞 推廣內(nèi)容：整體新形象亮相：首開幸福廣場，北京的世界客廳 說明：由于時間緊迫，根據(jù)新形象
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