科思瑞智新希望乳業(yè)旗艦品牌營銷策略方案ppt-品牌管理(參考版)
2025-05-28 15:16本頁面
【正文】 Data in,benefit out 19 企業(yè) 企業(yè) . .企業(yè)企業(yè)。 Data in,benefit out 12 定價策略 Ⅰ ? 旗艦品牌零售價格以全國品牌、同類包裝產(chǎn)品在當?shù)氐钠骄鶅r格線上為宜，如沒有同類包裝（如屋頂包）的全國性品牌，則以消費者接受的心理較高價推出為宜（不同區(qū)域應以當?shù)氐膬r格敏感度調(diào)研為基準）： ? 對消費者而言，價格是其進行品牌定位識別的重要指標；中等以上價格是目標消費群目前的選擇范圍，低于此線對新品牌而言，將無法建立消費信任； ? 對渠道而言，中等以上定價能夠給予足夠的激勵，在新產(chǎn)品推廣初期非常關鍵； Data in,benefit out 13 廣告策略 Ⅰ ? 以一流廣告運作、強大的、立體的、區(qū)域性的廣告投放為標志： ? 上市初期，以地方主流電視臺為主，生活類首選報紙、路牌為輔，進行廣告宣傳；輔之以科普性的軟文； ? 廣告投放量：由廣告公司根據(jù)新希望的資源進行統(tǒng)籌規(guī)劃，應不低于在當?shù)剡M行廣告宣傳的前 3位品牌； Data in,benefit out 14 新產(chǎn)品策略 Ⅰ ? 在白奶和酸奶兩類產(chǎn)品中，以普通型和添加型為主： ? 添加型白奶可考慮以均衡營養(yǎng)為新產(chǎn)品概念； ? 新產(chǎn)品概念可考慮細分消費群為基準； ? 以新希望的技術能力為基礎，可以參考國外成功的新產(chǎn)品概念； Data in,benefit out 15 上市區(qū)域策略 Ⅰ
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