尼雅干紅葡萄紅酒整合營銷推廣策劃方案(參考版)
2025-01-19 02:15本頁面
【正文】 THANK YOU SO MUCH. 。 切入 — 借勢 — 植入 — 導(dǎo)入 尼雅葡萄酒原生態(tài)體系化競爭力打造 中國 品牌力層面 關(guān)鍵詞： 解讀： ?以韓劇 《 我的 B型男友 》 中潮流，時尚的元素聚合消費者關(guān)注，提升品牌 認知 ?以“探索迷失之旅”的平臺為契機，以尼雅葡萄酒原產(chǎn)地深厚的文化底蘊為支撐點，讓消費者深度 體驗 其品牌個性。 ?在通過借勢引發(fā)消費者聚焦的同時， 植入 尼雅原產(chǎn)區(qū)的原生態(tài)優(yōu)勢，并以此為產(chǎn)品 USP支撐。 尼雅葡萄酒原生態(tài)體系化競爭力打造 中國 產(chǎn)品力層面 關(guān)鍵詞： 解讀： ?以“北緯 44度的東方傳奇”的概念為產(chǎn)品 USP傳播的 切入 點。 ?以探索迷失之旅為契機，深入植入尼雅品牌文化內(nèi)涵及底蘊，形成消費者 認同 。 全文關(guān)鍵詞檢索 定向 實時關(guān)鍵詞 抓取定向 舉例展示 環(huán)球?qū)κ袌龆床? 市場分析 —— 國內(nèi)競爭市場分析 —— 國內(nèi)品牌策略分析 —— 產(chǎn)品分析 —— 消費者分析 傳播策略 —— 傳播主題 —— 行銷節(jié)奏 —— 傳播節(jié)奏及節(jié)點 —— 第一階段：演繹潮流，以新聞熱點告知新品上市 —— 第二階段：神秘探險，以點帶面，獨創(chuàng)品牌 DNA —— 第三階段：品味私享，借勢提升品牌價值和線下 SP 目錄 傳播效果監(jiān)測 五、尼雅官方博客 尼雅官方博客之創(chuàng)意說明 聚合 所有媒體報道到官方博客，方便信息的整理效果監(jiān)測 對自身活動的 后續(xù)報道 ，包裝尼雅，打出尼雅葡萄酒深度品牌訴求 探險活動、美食搜索活動信息的綜合匯總，渲染尼雅多重的 文化包裝 費用分配比例 總費用控制在 500萬左右 總之，我們堅持著策略在做 尼雅葡萄酒原生態(tài)體系化競爭力打造 消費者層面 關(guān)鍵詞： 解讀 ： ?以韓劇 《 我的 B型男友 》 中的潮流，時尚元素為切入點，聚合并 具象 化消費者。 傳播主題： 美食大搜索，搜到哪來就去哪里 我不懂美食與酒的搭配怎么辦？ 浪漫圣誕夜，給她一份尼雅的神秘。 4：獲獎的十位網(wǎng)友將會組成 “美食團” 到四地美食地品嘗。 3：經(jīng)過 3個月時間的信息積累，評選出上傳量最多的前十位網(wǎng)友。當(dāng)然，還有尼雅 環(huán)球?qū)κ袌龆床? 市場分析 —— 國內(nèi)競爭市場分析 —— 國內(nèi)品牌策略分析 —— 產(chǎn)品分析 —— 消費者分析 傳播策略 —— 傳播主題 —— 行銷節(jié)奏 —— 傳播節(jié)奏及節(jié)點 —— 第一階段：演繹潮流，以新聞熱點告知新品上市 —— 第二階段：神秘探險，以點帶面，獨創(chuàng)品牌 DNA —— 第三階段：品味私享，借勢提升品牌價值和線下 SP 目錄 傳播效果監(jiān)測 第三階段：北緯 44度的東方葡萄酒生活理念 宣傳主題 四、品享人生 美食搜索 參與人員 活動形式 活動地點 活動時間 參與方式 設(shè)置單獨網(wǎng)站專題，通過對各地與紅酒有關(guān)的美食的征集，可以設(shè)定網(wǎng)友上傳量來評選出 10名網(wǎng)友進行品享人生美食之旅。 揭示迷失的尼雅文化 引入傳播，拋出北緯 4044度對與釀酒葡萄種植的意義； 傳播主題： 一起探索尼雅迷失之旅，給你意想不到的驚喜。 葡萄種植園區(qū) 酒窖 生產(chǎn)流水線 尼雅遺址 新疆天山 線上線下互動活動構(gòu)想 第 (1)天 第 (2)天 第 (3)天 第 (4)天 第 (5)天 線上線下互動活動主題 線上線下互動活動內(nèi)容 參與人員 活動形式 活動地點 活動時間 參與方式 設(shè)置單獨網(wǎng)站專題，通過搖骰子前進，闖過通關(guān)到達制定地點者為獲勝者有資格參加 10月份的探險之旅 ?新疆天山尼雅鄉(xiāng) ?線上互動，線下旅游 ?100人（媒體、企業(yè)、用戶） ?2022年 7月 1日 —— 2022年 10月 7日 線上線下互動活動亮點 傳播手段：多重媒體立體式傳播，以網(wǎng)絡(luò)互動為主，網(wǎng)絡(luò)專題以視頻、圖文、論壇相呼應(yīng)； 活動主角：以神秘探險之旅，揭開新疆天山原生態(tài)的面紗 線上線下互動活動高潮 活動意義：多元化呈現(xiàn)互動體驗，網(wǎng)絡(luò)參與品鑒之旅 活動形式：線下組織對尼雅文明神往的受眾，前往新疆展開為期 7天的神秘之旅 活動目標： 以事件創(chuàng)造新聞熱點，通過意見領(lǐng)袖聚合目標人群 活動內(nèi)容： 2022年 9月中旬，網(wǎng)友通過參加線上互動游戲累計積分，獲得組團參加神秘探險活動； 與電視媒體合作，對神秘探索之旅進行全程關(guān)注和報道，體驗者通過博客、空間、論壇自 發(fā)上傳活動的圖片和文字； 聚集大約 30名獲獎網(wǎng)友，沿著設(shè)置的路線依次對新疆純天然的地理環(huán)境以及神秘的尼雅文化進行探索和了解。 尼雅古文明 —— 東方龐培城 —— 精絕國 那么，我們就可以以神秘的尼雅文化作為挖掘重點，吸引那些追求神秘、浪漫的年輕時尚潮人的追捧。 2. 以劇集視頻重新演繹征集為傳播重點，引導(dǎo)創(chuàng)立紅酒的最新潮流化飲用方式；傳遞活動信息，吸引更多受眾參與。尼雅文化的配飾讓潮流人士為之瘋狂，新紅酒運動從尼雅開始延伸。 瓶身貼有尼雅瓶貼，并且掛有符合尼雅文化的標志性的配飾。不同形狀大小的酒杯給受眾帶來不一樣的紅酒享受。 創(chuàng)意說明：“讓習(xí)慣在這里拐彎”紅酒成為時尚，品味的象征， 750ml的包裝已經(jīng)成為人們對于紅酒外觀的習(xí)慣，為了配合專題活動的獎勵制度，尼雅專門設(shè)計 50ml酒杯型便利裝，新紅酒運動再次沖擊紅酒市場。同時達到 DM效果。 3：試用裝的贈送：每一個開心網(wǎng)用戶都有得到尼雅試用裝的機會， 并且每個用戶只有一次獲贈的機會，每天限定 50名用戶申請，獲 贈的用戶將會收到尼雅郵寄的試用裝（ 50ml）。 活動說明： 1：開心網(wǎng)已經(jīng)成為白領(lǐng)們不可或缺的休閑途徑， 尼雅的 25%的受眾 群體與開心網(wǎng)用戶契合 。 分享 ，就成為本次活動的主旨。 、雀巢、統(tǒng)一冰紅茶、樂事等眾多品牌，以多種方式呈現(xiàn)著與目標群體的傳播 SNS正在以一種新的模式受到網(wǎng)絡(luò)受眾的關(guān)注，圈子文化正在蓬勃，利用圈子中的意見領(lǐng)袖，聚合網(wǎng)絡(luò)受眾，以分享方式擴大產(chǎn)品的影響范圍 SNS社區(qū)營銷活動形式 備注： 活動可行性研究 —— 活動采
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