因特網(wǎng)營銷組合ppt課件(參考版)
2025-01-17 12:09本頁面
【正文】 ? 為什么要重視延伸產(chǎn)品 ? ? 客戶滿意維度 : ? 結(jié)果維度 ? 過程維度 ? 延伸產(chǎn)品帶來的利益： ? 維持客戶關(guān)系 ? 增加客戶交付的價(jià)值 3新的在線研究方法 ? 在線焦點(diǎn)小組 ? 在線問卷調(diào)查 ? 顧客反饋或顧客支持論壇 ? 網(wǎng)站日志 ? 如何利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā) ?開展有影響力的傳播活動(dòng) ? 成功的在線品牌承諾 ? 便利的承諾 ? 成就的承諾 ? 娛樂與冒險(xiǎn)的承諾 ? 表現(xiàn)自我和認(rèn)可的承諾 ? 歸屬的承諾 第二節(jié) 價(jià)格 價(jià)格 ? 思考 :網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對于產(chǎn)品價(jià)格策略有何沖擊 ? 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對于產(chǎn)品價(jià)格策略的影響 ? A 增加價(jià)格透明度 ,對差異化的定價(jià)影響較大 ? 價(jià)格差異化能否維持？ ? 產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值，或品牌差異化越來越重要 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對于產(chǎn)品價(jià)格策略的影響 ? B 降低價(jià)格的壓力 ? 原因：價(jià)格透明 ? 成本降低 ? 競爭性的折扣 ? 網(wǎng)絡(luò)競爭影響： ? 競爭者增多 ,價(jià)格透明 ,全球市場朝著完全競爭方向發(fā)展 ? 產(chǎn)品認(rèn)知價(jià)值凸現(xiàn)
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