【正文】 如果你的目的是為了賺錢，則用不著花時(shí)間去抽象地研究照明的格調(diào)； ? 如果是自我表現(xiàn)，則不要去拍攝表現(xiàn)檢槍的軍事。 ? 作到這點(diǎn)并不容易，需要仔細(xì)考慮各個(gè)方面?！? ? 如果你不能直截了當(dāng)?shù)仃U述中心思想，恐怕其后劇本寫作的每個(gè)環(huán)節(jié)中你都會(huì)遇到困難。 ? 我們可以把主題寫成一、兩句話， ? 如“一個(gè)青年退役回鄉(xiāng)，發(fā)現(xiàn)雙親不能接受他在外時(shí)思想感情上的變化，” ? “ XXX市的天然美被肆無忌憚的工業(yè)家和房地產(chǎn)主破壞無遺。 ? 故事片的主題通常是富有戲劇性的故事，這個(gè)故事可能是編劇自己創(chuàng)作的，也可能是根據(jù)小說或話劇改編而來的。 ? 四 三項(xiàng)實(shí)際是動(dòng)筆之前應(yīng)該解決的基本問題。 ? 這項(xiàng)特性還是源于影視產(chǎn)品的精神特性，我國政府是要對(duì)精神產(chǎn)品特性的影視片進(jìn)行控制和指導(dǎo)的，因?yàn)轭}材決定著未來影視項(xiàng)目的方向，所以對(duì)題材進(jìn)行管理、指導(dǎo)和控制就成為必然。所以題材的創(chuàng)新性也是題材本身存在的內(nèi)在要求。 ? 創(chuàng)新性。 ? 持續(xù)性。 ? ? 周期性。 ? 規(guī)模化。 ? 一個(gè)題材產(chǎn)生了就代表了有市場需求，各影視制作方看到這種需求就會(huì)紛紛涌入這個(gè)題材的制作領(lǐng)域，當(dāng)某種題材市場反應(yīng)不好了，影視制作方又會(huì)紛紛轉(zhuǎn)向都被看好的另一種題材影視節(jié)目的制作。 ? 每個(gè)題材的項(xiàng)目都面對(duì)一個(gè)特定的觀眾群，對(duì)這部分觀眾群的欣賞心理需求進(jìn)行研究之后也就能歸納出一定的情節(jié)模式、表現(xiàn)模式，可以歸納入一定的影視類型之中，現(xiàn)在，我們說到某種題材，立即就能想到這種題材節(jié)目的情節(jié)模式、表現(xiàn)模式，這也是題材類型化的結(jié)果，比如我們說到古裝題材的影視劇，無非就是人物傳記、喜劇或武俠片，既然已可以歸如相應(yīng)類型，那么他們的情節(jié)模式、表現(xiàn)模式我們心里也就有數(shù)了。在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的狀況下，題材的存在更多的是以市場為轉(zhuǎn)移的，不被市場接受，沒有需求的題材還是會(huì)逐漸退出市場的。 ? 三 題材項(xiàng)目的特點(diǎn) ? 當(dāng)前的題材項(xiàng)目呈現(xiàn)以下特點(diǎn)： ? 市場性。故事片制片人把目的排在首位， ? 尋找一個(gè)好的情節(jié)； ? 考慮使這部影片適合預(yù)定觀眾的口味。每位作家都有最適合自己的創(chuàng)作方法，人們常說的寫作規(guī)則只有適用于個(gè)人的寫作方法才有價(jià)值。怎樣完成這一過程，要根據(jù)劇本的類型、拍攝單位的性質(zhì)以及編劇個(gè)人的工作方法而定。關(guān)于著作權(quán)的問題，在合同管理一章種會(huì)有明確闡釋。一般來說，一個(gè)影視項(xiàng)目規(guī)劃文本所包含的工序大致來說有： 劇本的創(chuàng)作有幾種方式： ? 第一種，是劇本已經(jīng)由作者創(chuàng)作完成，只需獲得拍攝授權(quán)即可；第二種，是由已經(jīng)創(chuàng)作完成的小說等其他文學(xué)作品形式改編成劇本并進(jìn)行拍攝，需要購買該作品的改編權(quán)和拍攝權(quán)，劇本可以由原作者改編，也可以另請(qǐng)編劇改編；第三種，是題材梗概確定后，委托作者在梗概基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作。 第二步 項(xiàng)目分解 ? 項(xiàng)目分解的目的是將整個(gè)項(xiàng)目系統(tǒng)不斷進(jìn)行細(xì)分，成為具有可操作性的獨(dú)立子塊兒。 大體上分，一個(gè)完整的影視生產(chǎn)可以分作三個(gè)相對(duì)獨(dú)立的階段：前期策劃、中期拍攝、制作和后期的宣傳發(fā)行。 ? ⅳ 題材本身或者要新穎獨(dú)特，或者要進(jìn)行深刻挖掘、見人所不見。 ? ⅱ 要準(zhǔn)確把握社會(huì)意識(shí)的動(dòng)態(tài)，切合民眾的觀賞心理和社會(huì)思想。 明確了影視項(xiàng)目的主旨和目標(biāo)，并進(jìn)行了市場調(diào)研后，接下來就要選擇一個(gè)合適的題材來實(shí)現(xiàn)這個(gè)主旨和目標(biāo)。 ? 除此之外，需要進(jìn)行調(diào)查的市場因素還有很多，并且也會(huì)依照每個(gè)項(xiàng)目的不同而不同。 ? ⅳ 怎樣的宣傳的方向和方式更利于傳遞影視作品的信息，并吸引觀眾觀看。 ? ⅱ 風(fēng)格是否是符合觀眾欣賞習(xí)慣的。 市場調(diào)研是決定一個(gè)影視項(xiàng)目是否上馬的重要依據(jù)，科學(xué)的市場調(diào)研結(jié)果既可以準(zhǔn)確地預(yù)測市場情況，也可以為影視產(chǎn)品的宣傳和發(fā)行做好基礎(chǔ)性工作。 ? 除此之外，通過一個(gè)影視項(xiàng)目可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)還有很多，每一個(gè)影視項(xiàng)目也都有其獨(dú)特的主旨，明確其主旨和目標(biāo)，是后續(xù)各項(xiàng)工作開展的前提和基礎(chǔ)。 ? ⅰ 因影視產(chǎn)品具有商業(yè)性，因此影視項(xiàng)目通常承載商業(yè)盈利的期望； ? ⅱ 因影視產(chǎn)品具有藝術(shù)性，因此影視項(xiàng)目通常也會(huì)承載藝術(shù)思想傳播的期望； ? ⅲ 因影視產(chǎn)品具有大眾傳媒的屬性，因此有些影視項(xiàng)目是公益宣傳、教育的載體。 ? 范圍規(guī)劃是明確一個(gè)項(xiàng)目的邊界的活動(dòng)，即解決該項(xiàng)目要做什么、不要做什么的問題。但是隨著項(xiàng)目的開展，情況的變化，也需要適時(shí)修改。項(xiàng)目計(jì)劃可以是階段性計(jì)劃，也可以是全過程計(jì)劃。 ? 另外一些子過程之間的關(guān)系要視項(xiàng)目的具體情況而定，可稱為 保證性過程 ，主要有：質(zhì)量規(guī)劃、組織規(guī)劃、溝通規(guī)劃、采購規(guī)劃、詢價(jià)規(guī)劃、風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)量化和制定應(yīng)對(duì)措施等。 ? 某些子過程彼此之間有確定的依賴關(guān)系，前一過程不完，后一過程就無法開始。 ? 影視項(xiàng)目規(guī)劃的內(nèi)容： ? 影視項(xiàng)目規(guī)劃有多個(gè)子過程。 ? 影視項(xiàng)目規(guī)劃體現(xiàn)了項(xiàng)目經(jīng)理和項(xiàng)目班子準(zhǔn)備做什么，什么時(shí)候做，由誰去做以及如何做，即對(duì)未來行動(dòng)方案的一種說明。 第五章 影視項(xiàng)目規(guī)劃 ? 第一節(jié) 影視項(xiàng)目規(guī)劃和項(xiàng)目計(jì)劃 ? 一、影視項(xiàng)目規(guī)劃 ? 影視項(xiàng)目規(guī)劃的定義 ： ? 編制項(xiàng)目計(jì)劃的過程叫做項(xiàng)目規(guī)劃。 ? 這項(xiàng)特性還是源于影視產(chǎn)品的精神特性，我國政府是要對(duì)精神產(chǎn)品特性的影視片進(jìn)行控制和指導(dǎo)的，因?yàn)轭}材決定著未來影視項(xiàng)目的方向，所以對(duì)題材進(jìn)行管理、指導(dǎo)和控制就成為必然。所以題材的創(chuàng)新性也是題材本身存在的內(nèi)在要求。 ? 創(chuàng)新性。 ? 持續(xù)性。 ? 周期性。 ? 規(guī)?；? ? 一個(gè)題材產(chǎn)生了就代表了有市場需求，各影視制作方看到這種需求就會(huì)紛紛涌入這個(gè)題材的制作領(lǐng)域，當(dāng)某種題材市場反應(yīng)不好了，影視制作方又會(huì)紛紛轉(zhuǎn)向都被看好的另一種題材影視節(jié)目的制作。 ? 每個(gè)題材的項(xiàng)目都面對(duì)一個(gè)特定的觀眾群，對(duì)這部分觀眾群的欣賞心理需求進(jìn)行研究之后也就能歸納出一定的情節(jié)模式、表現(xiàn)模式，可以歸納入一定的影視類型之中，現(xiàn)在，我們說到某種題材，立即就能想到這種題材節(jié)目的情節(jié)模式、表現(xiàn)模式，這也是題材類型化的結(jié)果，比如我們說到古裝題材的影視劇，無非就是人物傳記、喜劇或武俠片，既然已可以歸如相應(yīng)類型，那么他們的情節(jié)模式、表現(xiàn)模式我們心里也就有數(shù)了。在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的狀況下，題材的存在更多的是以市場為轉(zhuǎn)移的，不被市場接受，沒有需求的題材還是會(huì)逐漸退出市場的。 ? 四、題材項(xiàng)目的特點(diǎn) ? 當(dāng)前的題材項(xiàng)目呈現(xiàn)以下特點(diǎn)： ? 市場性。特爾菲法預(yù)測是專家會(huì)議預(yù)測法的一種發(fā)展。 ? （ 4）特爾菲法 ? ２０世紀(jì)５０年代初美國著名軟科學(xué)研究機(jī)構(gòu)蘭德公司與道格拉斯公司協(xié)作進(jìn)行了代號(hào)為“ Delphi‖預(yù)測的研究。頭腦風(fēng)暴法也可以交替進(jìn)行正反方向的交流，前者只允許提新的意見和設(shè)想，不允許對(duì)別人提出批評(píng)或懷疑，后者則集中對(duì)已經(jīng)有的設(shè)想進(jìn)行質(zhì)疑。進(jìn)行時(shí)要嚴(yán)格限制問題范圍，參加人數(shù)一般限制在 10～ 15人，會(huì)議盡可能限制在 20～ 60min以內(nèi)。 ? 此方法是由專家論證法派生出來的一種方法，業(yè)內(nèi)俗稱“侃山會(huì)”，即通過專家簡短時(shí)間激烈的交流、智力碰撞，以激發(fā)專家的創(chuàng)造性思維，并且不斷把設(shè)想和意見集中起來。影視界通常采用的是召開策劃會(huì)的方法。 ? （ 2）專家論證。 ? 即獨(dú)立征詢單個(gè)專家的意見或預(yù)測工作者根據(jù)自己的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)獨(dú)立判斷。 ? 對(duì)題材進(jìn)行專業(yè)評(píng)估包括個(gè)人判斷、行業(yè)審核、專家論證、頭腦風(fēng)暴法、特爾菲法等。如果根據(jù)已擁有的資源和能力不能完成所要求的效果，那么我們就需要考慮改變或降低我們要求的目標(biāo)，甚至更換題材。 ? 操作能力評(píng)估其實(shí)也就是對(duì)題材的可行性進(jìn)行評(píng)估，這時(shí)候我們需要羅列出我們擁有的一切資源，并羅列出完成該題材節(jié)目要達(dá)到的各種效果和目標(biāo)。商業(yè)上的娛樂雖然有益但卻是短暫的，只有擁有引起普遍共鳴的意義指向，才能使藝術(shù)作品有其獨(dú)到的生命力。所以我們的選材就要適合國家的政策，一些不適合國家政策的題材就要絕對(duì)避免， 節(jié)目內(nèi)涵及藝術(shù)風(fēng)格評(píng)估。 ? 第四階段：衰退期。 ? 第二階段：成長期。類型化策略不僅是推動(dòng)創(chuàng)作繁榮的新的措施，也是開發(fā)國產(chǎn)電影新市場的重要手段”。對(duì)于各種類型的影視劇的商業(yè)元素是不同的，同樣題材的節(jié)目可以拍成不同類型，其蘊(yùn)涵的商業(yè)元素就不同， ? ―社會(huì)化現(xiàn)代化大生產(chǎn)方式，多樣化、市場化的需求模式，多渠道的傳播方式，要求我們的電影創(chuàng)作觀念必須做出相應(yīng)的調(diào)整。最后選擇出當(dāng)前最適合拍攝的題材及表現(xiàn)手法和拍攝角度。有些影視劇是特定為某一特殊檔期拍攝的，因?yàn)闄n期的原因而限定了拍攝的題材。另外一個(gè)方面是影視劇在我國屬于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的產(chǎn)物，具有宣傳和教育功能，所以也可以根據(jù)國家的政治導(dǎo)向選材，以使影視劇項(xiàng)目產(chǎn)生更大的社會(huì)效益，進(jìn)而求得經(jīng)濟(jì)效益。 ? 首先，我們要明確題材選擇總的方向，因?yàn)橛耙晞儆诰癞a(chǎn)品，具有宣傳教育功能，肩負(fù)有政治功能，那么題材的選擇就不應(yīng)是天馬行空，任意為之的，得有一定的社會(huì)意義，需要注意符合國內(nèi)外的政治社會(huì)環(huán)境，符合大眾的審美情趣；某些題材的節(jié)目應(yīng)盡量具有教育意義；讓觀眾欣賞節(jié)目之后得到心靈的凈化或者激勵(lì)，弘揚(yáng)美好的品德和精神，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。而且消費(fèi)者在購買電影票前，都會(huì)對(duì)影片有所選擇。而且作為影視項(xiàng)目的制片人最重要的本領(lǐng)就是把握題材的能力，這就象船長掌舵的能力，如果方向都錯(cuò)誤了，就永遠(yuǎn)也到達(dá)不了目的地。 ?第二節(jié)、 ? 影視項(xiàng)目管理中的團(tuán)隊(duì) ?——不同參與人在影視項(xiàng)目管理中的角色 項(xiàng)目管理發(fā)稿 第四章 題材的選擇 一、題材選擇的方法 ? 所謂題材就是影視作品創(chuàng)作者在他所處的客觀現(xiàn)實(shí)生活中，經(jīng)過深入觀察體驗(yàn)，把那些豐富多采錯(cuò)綜復(fù)雜的種種生活現(xiàn)象，經(jīng)過分析、選擇、加工，使它們構(gòu)成影視作品的核心，也是作品最基本的因素。延長產(chǎn)業(yè)鏈條可以給制片人帶來豐厚的利潤，還能為相關(guān)產(chǎn)業(yè)或企業(yè)帶來效益。 ? ④相關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)新 。把先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用到影視產(chǎn)品制作中，既是科技進(jìn)步的要求，也是提高競爭力的主要措施。 ? ③制作方式的創(chuàng)新 ?？茖W(xué)技術(shù)的創(chuàng)新對(duì)制片人的素質(zhì)提出了新要求，也為制片人創(chuàng)新提出了新的課題。 因此，我們制片人惟有不斷學(xué)習(xí)，深入實(shí)踐，努力創(chuàng)新，才能走在時(shí)代前列。創(chuàng)新最成功的制片人都有一個(gè)共同點(diǎn)，即具有內(nèi)在的素質(zhì)，有對(duì)生產(chǎn)實(shí)踐和生活實(shí)踐深刻的思考，有對(duì)原始素材的良好內(nèi)在感受。 ? ? ? ① 影視產(chǎn)品的創(chuàng)新 。 ? 制片人要敢于創(chuàng)新，善于創(chuàng)新，善于尋找新的思路。如果沒有優(yōu)秀的豐富的文化資源，高新技術(shù)的應(yīng)用就失去了基礎(chǔ)，同樣，優(yōu)秀的豐富的文化資源，如果不能用高新技術(shù)來推廣，就會(huì) 失去市場競爭力。 ? 制片人還要掌握一定的高新技術(shù)。這就要求制片人要不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)，不斷提高自身的文化素質(zhì)。 ? ： ? 藝術(shù)修養(yǎng) ? 制片人必須具有良好的藝術(shù)修養(yǎng)，懂得藝術(shù)，才能用藝術(shù)的眼光正確判斷美與丑、高與低、好與壞。 ? 第三，影視項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 ——制片人的能力對(duì)項(xiàng)目成敗有直接影響。 ? 首先，影視項(xiàng)目中的人力成本占總成本的相當(dāng)比例。 ? 影視項(xiàng)目中“人”的因素： ? 在影視項(xiàng)目管理的成功要素中，有一個(gè)要素非常重要，卻往往被忽略 —那就是“人”?！岸唷敝腹ぷ鞣秶?，“快”指時(shí)間短、“好”指質(zhì)量高，“省”指成本低。影視項(xiàng)目的要素包括：制定影視項(xiàng)目規(guī)劃和計(jì)劃、拍攝期限及進(jìn)度管理、拍攝作品的質(zhì)量、成本控制。 ? 二、影視項(xiàng)目管理的要素： ? 影視項(xiàng)目管理四要素： ? 一般項(xiàng)目管理包括這四項(xiàng)要素：工作范圍、時(shí)間、質(zhì)量、成本。而影視產(chǎn)品就是為了滿足人們的精神文化需要而產(chǎn)生的文化產(chǎn)品。在這個(gè)階段，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人需要策劃市場營銷，作出廣告宣傳方案，提高產(chǎn)品知名度，讓社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益得到實(shí)現(xiàn)。 ?關(guān)于融資： ?靠什么取得融資的資格？ ?如何淘到第一筆錢？ ?資金來源的主要渠道？ ? 生產(chǎn)制作階段是： ? 影視產(chǎn)品進(jìn)入實(shí)質(zhì)的加工階段，在這個(gè)階段，要求制片人掌握生產(chǎn)工藝流程，安排好生產(chǎn)進(jìn)度，科學(xué)調(diào)度生產(chǎn)，從時(shí)間上、質(zhì)量上和成本上嚴(yán)格管理，保證生產(chǎn)出符合要求的影視產(chǎn)品。 ? 為項(xiàng)目融資是一個(gè)最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，再好的劇本創(chuàng)意，沒有投資，也只能“望本興嘆”了。在這個(gè)階段，需要從政治、藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)三個(gè)方面對(duì)項(xiàng)目嚴(yán)格審查論證，提出改進(jìn)意見，把項(xiàng)目立在一個(gè)較高的起點(diǎn)上。 ? 影視劇生產(chǎn)和制造工藝流程大體如下： ? 創(chuàng)意、選題（劇本或策劃書）、策劃、立項(xiàng) ——融資或投資 ——生產(chǎn)制作 ——銷售（廣告）或宣傳發(fā)行。 三、影視項(xiàng)目產(chǎn)生發(fā)展過程 ? 影視產(chǎn)品生產(chǎn)是一個(gè)完整的過程，這個(gè)過程既涉及生產(chǎn)領(lǐng)域，又涉及流通領(lǐng)域，還涉及資本市場。這也是本課后面分階段講述的重點(diǎn)。 其研究對(duì)象也就是符合影視項(xiàng)目特點(diǎn)的項(xiàng)目組織管理活動(dòng)，使在既定的資金額度，既定的時(shí)間周期，既定的成品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，這三個(gè)方面的約束條件下，最終使項(xiàng)目價(jià)值最大化， 也就是用最有效的方式來完成任務(wù)。 ? 版權(quán)所有者擁有進(jìn)行或授權(quán)進(jìn)行下列行為的獨(dú)占權(quán)利： ? 復(fù)制作品； ? 從擁有版權(quán)的作品派生出其他作品；